산업
- 비슷한 제품 및 서비스를 제공하는 기업의 군집
기업 효과
- 회사가 잘해서 생긴 매출
산업 효과
- 산업에 속해서 생긴 매출
5-요인 모형
1. 기존 기업간 경쟁
- 산업 집중도
- 산업에 존재하는 경쟁자의 수와 규모
- 집중도가 높다는것은 소수의 기업에 점유율이 집중되어 있다는 것
- CR3 : 가장 점유율이 높은 3개 기업의 점유율 합
- 산업 수명주가 단계
- 산업이 도입 - 성장 - 성숙 - 쇠퇴 중 어느 단계에 있는지를 확인하는것
- 향후 산업의 변화를 예측 및 대응하기 위해 사용
- 경쟁기업간 동질성/차별성
- 기업 혹은 제품들의 동질성
- 차별성이 클수록 경쟁이 약화된다.
- 비용구조
- 고정비용이 많이 드는 산업일수록 가격이 떨어질수 있다.
- 예시 : 비행기는 연료비, 운행비 등의 고정비용이 많아 잘 팔리지 않으면 떨이를 한다.
- 퇴거장벽
- 사업의 철수 자체가 어려워 경쟁이 심화된다.
- 예시
- 특수목적 장비
- 퇴직금
- 심리적 요인 Ex. 첫 창업
- 다른 사업과의 연계
2. 신규 진입 위험
- 새로운 경쟁자가 들어올 가능성
- 규모의 경제
- 사용자가 많이 필요한 플랫폼 산업의 경우 경쟁자가 들어오기 어렵다.
- 자본 소요량
- 초기자금이 많이 필요할시 신규 경쟁자가 들어오기 어렵다.
- 제품 차별화
- 차별화된 시장이 마련되어 경쟁이 약할 경우 경쟁자가 들어오기 쉽다.
- 유통채널 확보
- 물류/판매쪽은 물건 확보/판매의 유통망이 필요해 경쟁자가 들어오기 어렵다.
- 정부 규제
- 정부의 규제가 너무 강력할시 신규 경쟁자가 들어오기 어렵다.
- 소비자 전환비용
- 소비자가 새로운 선택을 하기 위한 비용이 너무 많이 들 경우 경쟁자가 들어오기 어렵다.
3. 대체제 위협
- 아예 다른 산업이 현 산업의 대체재가 되는 경우
- Ex. 버스 산업과 대체재인 지하철 산업
4. 공급자/구매자 협상력
- 대량구매 : 구매자의 협상력이 크다.
- 수직계열화 가능성 : 구매자의 협상력이 크다.
- 공급자 전환비용 : 클수록 구매자의 협상력이 작다.
만능 컴덕후 겸 번지 팬