[Edwith][부스트코스]광고부터 검색까지, 구글 마케팅의 이해

언젠가 들어야지 하고 쌓아놨던 SEO강의

SEO : Search Engine Optimization

왜 해야 되나

1. 검색엔진으로 유입 트래픽은 타 채널 유입되는 트래픽에 비해 양과 질이 모두 높음
2. 국내에서는 네이버의 특수성으로 인해 검색엔진최적화 마케팅의 활용도가 낮은 편
3. 그럼에도 불구하고 효과적인 측면에서 검색엔진최적화는 마케팅 최우선 순위의 캠페인
4. 싸다 싸

검색 알고리즘의 변화

과거 구글 최적화 기준은 키워드가 주를 이루었으나 시간이 흐름에 따라 여러 가지 요소가 추가 가중치 계속 변함(현재 약 250가지 요소로 판단 중)

<구글 검색 기준>
1. Contents : 얼마나 좋은 콘텐츠인가?
2. Link : 외부로부터 얼만큼 유입되는가?
3. RankBrain : 이 외에 모든 것 콘텐츠의 품질을 평가하는 다양한 요소

<네이버 검색 기준>
1. Context : 맥락
2. Contents : 내용
3. Chain : 연결된 소비 / 생산
4. Creator : 출처의 신뢰도 / 인기도

어떻게 해야 되나

좋은 컨텐츠 생성(콘텐츠SEO),검색엔진 전달(테크니컬SEO),검색 사용자 만족(오프페이지SEO)
(1,2 on-page seo , 3 off-page seo)

• 각종 안 좋은 방법들
  -Page Cloaking : 좋은 컨텐츠처럼 위장 정작 들어오면 다른 컨텐츠
  -Link Farming : 인위적으로 페이지 만들어서 원하는 페이지 키우기
  -Keyword Stuffing : 페이지안에 검색어 많이 넣어서 검색잘되도록
  (구글님의 발전으로 이제 무소용, 생각해보면 예전엔 검색하면 이상한이미지와 말도 안되는 문장으로 도배된 페이지가 상위에 뜨곤함)

테크니컬 SEO about...

Robots.txt : 웹 사이트에 로봇이 접근하는 것을 방지하기 위한 규약으로, 일반적으로 접근 제한에 대한 설명을 robots.txt에 기술한다.
Sitemap.xml : 검색엔진에게 웹사이트의 중요한 콘텐츠의 정보를 알려주는 역할을 한다.
Image Alternative Tag : 검색엔진이 이미지 정보를 추출할 수 있도록 이미지에 대한 설명을 하는 태그
Anchor Text : 타 사이트에서 페이지를 링크로 가리킬 때 링크 위에 적힌 텍스트(하이퍼링크에서 클릭이 가능한 부분) 해당 페이지의 정보를 전달함
메타 디스크립션 : 검색결과에서 보여지는 사이트에 상세 내용
Hreflang : 다국어 사이트를 만드는데 도움을 주는 태그
Canoical URL Tag : 중복된 콘텐츠를 방지하는 태그
Preferred URL : 사이트를 대표하는 URL을 지정하는 것으로 구글의 서치콘솔에서 지정 가능
Subdomain vs Subfolder : 서브도메인 방식으로 사이트 및 페이지 생성 시 검색엔진 최적화에 필요한 점수가 새롭게 책정됨

(최근 매우 중요해진 것들)
Load Time : 랜딩페이지가 로딩되는 속도 및 시간
Mobile Friendly : 모바일에 최적화 된 사이트 및 콘텐츠의 여부
HTTPS : 보안 프로토콜로 웹 브리우저와 웹 사이트 간의 정보를 암호화 해서 전달받는 방식

• 검색 시 이미지,평가,리뷰등의 정보가 검색결과 페이지에 함께 노출 됨.
• 구글 마이 비즈니스, 구글 포스트등의 무료 도구를 통해 검색엔진에서 자사 브랜드 검색 시 최적화된 소개 노출 가능
• 트렌드한 정보를 Top stories로 맨위에 노출해줌
• 정의도 Featured Snippet 형태로 노출해줌(과제할때 자주 본 그거)

관련 툴 (역시 장비빨)

• 구글 서치 콘솔 , 네이버 웹마스터 도구
• Screamingfrog
• SEOmator 등등 찾아보니 제한적으로 무료로 사용가능한 툴이 많다.

대충살펴본 Sceamingfrog

Internal : 수집한 해당 웹사이트의 모든 리소스 리스트업
Status Code : 400 ~ 500이 나온다=문제ON
External : 해당 웹사이트에 포함된 외부 사이트 링크가 정상인지
Response Code : 내외 주소들 한꺼번에 보여줌
Page Title : 검색엔진이 결과 페이지를 보여줄 때 나타나는 요소(중요)
Title Length : 길이 기준으로 Sorting 하여 비어있는 페이지 체크
Meta Description : 검색결과 페이지에서 페이지의 내용 요약해서 보여주는
Meta Description Length : 길이 기준으로 Sorting 내용확인해주기
H1 Tag : 미리 정의한 웹사이트 폰트 크기에 대한 태그 - 중요내용표기 > 검색엔진이 중요내용으로 인식
Image Tag : Alt Tag로 이미지설명

키워드 리서치

좋은 콘텐츠를 위해...
표준 문법을 따르며 > Technical SEO
비즈니스와 관련이 있고 > Topical Relevance
연관어 동의어등 사용 > LSI Keyword
최신 내용을 담고 있으며 > Trendiness
콘텐츠 타겟에 맞춰 > Long Tail Keyword
독창적인 내용으로 낮은 경쟁 > Low Competition
사람들 관심끄는 > High Search Volume
...을 신경쓰자(가능하냐?)

결론:서비스와 관련높으면서 경쟁낮고 검색량이 꽤 나오는 키워드가 좋은 키워드

키워드도 장비빨

노과금과 과금 차이는 분석제공유무나 갯수제한
Google Keyword Planner Tool
Google Search Console
Google Trends
Google Display Planner
Google Instant
Google Related Searches
Bing Keyword Tool
Bing Intelligence Tool
Bing Webmaster Tools
AnswerThePublic
Amazon Suggests
MetaGlossary
등등..

그래서 방법은

키워드 리서치 프로세스
핵심 : 어떤 키워드로 서비스를 찾나
확장 : 우리 서비스의 관련 키워드는 뭐지
선택 : 어떤 키워드가 효과좋나
(키워드 타겟팅 범위는 콘텐츠 생산 능력껏)

SEO모니터링

Google Search Console로 키워드랑 검색엔진최적화 확인(메뉴를 뒤적뒤적주물주물해보자)

• 서비스 잘 표현하면서 검색량 적당히 많고 경쟁이 적은 키워드 선정(바늘밭에서 모래찾기!)
• 상대블츠처럼 절묘한 문구들로 유저들을 후킹해보자
• 속도,모바일친화도,보안프로토콜은 기본eg
• 링크빌딩은 신뢰도가 중요하다

소고기를 구워서 냉장고에 넣어놓았다가 다음날 꺼내서 냄새만 킁킁대고 다시 냉장고에 넣은 느낌

수박의 겉을 넘어 수박줄기를 핥은 것 같은 답답함

왜 자꾸 개발자를 괴롭히는가

무엇을 얻었는가
1. 기본 개념
2. 기분 개