2021년은 NFT의 해라고 할 수 있을정도였다.
NFT 거래량은 2018년 대비 약 60배가량 증가하였다.
이 성장을 이끈 주역에는 ‘Cryptopunks(크립토펑크)’와 ‘Bored Ape Yacht Club(BAYC)'를 빼놓을 수 없다.
크립토펑크는 무려 ERC721 표준이 생기기도 전부터 이미 오픈시에서 거래량 1위를 차지한 유명세 있는 프로젝트이다.
하지만 작년 말 크립토 펑크의 최저 판매가가 4년이나 늦게 등장한 BAYC에 역전을 당한 후, 크립토펑크의 평균 추세는 하락 중이며, BAYC는 상승 중에 있다.
최초 NFT프로젝트인 크립토펑크가 어떻게 신생 프로젝트에게 역전 당했는지 알아보자.
NFT 정의와 역사
우선 NFT에 대해 간단히 알아보자.
정의
NFT의 정의를 찾아보면 대체불가능토큰(Non-Fungible token)이라고 나와있다. 그렇다면 대체 가능한 것은 무엇이고, 대체 가능한 것은 무엇일까?
여기서 대체가가능하다는 것은 등가교환이 된다는 것이다.
예를 들어 ETH는 BTC로 교환 할 수 있다. 즉 Fungible한 token이다.
하지만 NFT는 같은 각 토큰이 서로 다른 정보(이미지/영상/파일) 를 저장하고 있다.
이 정보들은 고유한 토큰 아이디와 연결되어있어 이 정보의 소유자를 증명할 수 있다.
역사
NFT는 2012-2013년 비트코인 블록체인에서 발행된 Colored Coins 에서 실제 자산에 대한 소유권을 증명하기위해 나타났지만 주목을 받지 못하였다.
2014년에 누구나 자산을 발행하고 거래 할 수 있게 해주는 Counterparty라는 P2P 금융플랫폼이 등장하였고, 2016년에 Rare Pepes 라는 밈이 Counterparty에서 거래되기 시작했다.
이 밈은 Rare Pepes NFT로서 많은 커뮤니티와 아트 페스티벌에서 인기를 끌었다.
이더리움에서는 2015년에 Etheria라는 최초의 NFT가 등장했으나, 2017년 크립토키티가 인기를 끌면서 알려지게되었다.
또한 NBA 탑샷 등 마니아 층을 겨냥한 NFT 프로젝트의, 유명인사의 크립토 펑크와 같은 NFT 커뮤니티 합류가 이어지면서 NFT열풍이 시작되었다.
정리하자면, 커뮤니티와 밈이 NFT의 인지도와 가치에 관여를 많이 하고있으며 앞으로도 그럴것이라는 예상을 할 수 있다.
제너레이티브 아트
왜 사람들은 그럼 '밈'을 돈을 주고 살까?
의와로 많은 사람들은 '소속감'을 중요시 한다.
학교에 속해 있거나, 회사에 속해 있거나, 가족 구성원으로 속해있거나 하면서 안정감을 느낀다.
또한 소속되어있는 어떠한 단체가 유명하고 대단한 곳이면 더욱 만족해한다.
'밈'을 소유하는 것은 그 밈을 만들어낸 '커뮤니티'의 소속감으로서 작용하기 때문이 아닐까 생각한다.
(참고로 오픈시에서 가장 많이 거래되는 크립토펑크 및 BAYC를 포함한 상위 NFT 프로젝트 대부분이 제너레이티브 아트).
실제로 BAYC의 경우 BAYC NFT를 보유한 유저에 한하여 다양한 혜택을 제공함으로써 외부인이 해당 커뮤니티에 들어오기 위해 BAYC를 구매하고 싶게 만드는 전략을 취하고 있다.
제너레이티브 아트는 이 밈과 커뮤니티에 최적화된 아트이다.
제너레이티브 아트의 정의는 이렇다.
제너레이티브 아트란 알고리즘을 바탕으로 무작위로 생성되는 디지털 아트의 한 형태입니다. 제너레이티브 아트의 원리는 디자인을 통해 달성하고자 하는 목표와 발생하는 여러 제한요소를 입력하면, 알고리즘을 통해 다양한 형태를 창조하며 수백만 가지 옵션을 생성합니다. 이처럼 제너레이티브 아트는 같은 조건 속 다른 조합을 통하여 생성되며 각 작품은 희귀성을 가지게 됩니다.” - 출처: Generative art 란 무엇인가?_1 -
특히 제너레이티브 아트는 '같은 조건 속 다른 조합'을 가졌기 때문에 커뮤니티의 소속감을 느끼면서도 자신의 아이덴티티를 나타낼 수 있다.
이런 특징으로 제너레이티브 아트는 많은 NFT에서 활용되고 있다.
CryptoPunk
크립토펑크는 24x24 픽셀의 아바타로 총 5 종류(Alien, Ape, Zombie, Femail, Male)로 분류되며, 담배, 비니, 안경 등 장식이 최대 7개까지 장착되어 저마다 고유한 특징을 갖는다.
크립토펑크는 총 1만개만 생성되어 그 자체로도 희소하지만,
그 중에서도 희소한 특징을 가진 아바타일수록 보다 비싸게 거래된다.
특히 크립토펑크는 ERC721표준과 달리 자체 스마트컨트랙트에 거래기능이 내제되어 있음에 따라오픈시 등을 거치지 않고 Larva Labs 웹사이트를 통해 거래가 가능하며, 오픈시에서는 wrapped된 형태로 거래된다.
크립토펑크는 가장 높게 거래된 NFT 2, 3위(현재는 순위가 변동됨) 모두 차지할 정도로 그 가치는 매우 높게 인정받았다(1위는 비플의 <EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS>로 이는 $69B (약 820억원)에 낙찰)
크립토펑크의 가치가 상승할 수 있었던 배경에는 다음과 같다고한다.
2020년 DeFi를 통해 많은 부를 창출한 투자자들이 불안정한 자산(eg. DeFi tokens)에 저장되어 있는 수익을 저장할 대체 자산을 찾기 위해 NFT로 넘어옴
2020년 8-9월에 크립토펑크 거래가 급증하기 시작하였는데,
2008년 금융위기 이후 파인아트, 와인, 보석 등의 시장이 커진 것과 비슷한 맥락이라고 합니다.최초 NFT라는 타이틀
크립토신에서는 ‘최초’가 갖는 의미가 큽니다. 특히나 희소성이 높을 수록 가치가 올라가는 NFT 시장에서 ‘최초’는 어느 누구도 따라할 수 없는 특징이기도 합니다.
Visa, Snoop Dogg, Jay Z 등 유명 기업 및 인사들의 유입
래퍼 Jay Z와 같은 유명 인사가 크립토펑크를 트위터 프로필로 사용하고, Visa와 같은 글로벌 기업이 컬렉션에 NFT 최초로 크립토펑크를 포함시키면서 바이럴 효과가 더욱 커질 수 있었습니다.
하지만 크립토펑크는 2021년 하반기부터 거래 볼륨과 판매가, 평균가가 하락하기 시작했다.
그 원인에는 BAYC가 있다.
BAYC
BAYC는 Board Ape Yacht Club의 약자로, 4명으로 여겨지는 익명의 개발팀 Yuga Labs에서 개발한 것으로 알려져있다.
BAYC는 ERC-721 토큰으로 이더리움 기반으로 발행됐으며, IPFS (분산형 파일 시스템에 데이터를 저장하고 인터넷으로 공유하기 위한 프로토콜)인 Arweave를 통해 호스팅 돼 저장 및 보관을 탈중앙화 시켰다.
BAYC 역시 제너레이티브 아트로, 생성될 때 170개 특성이 프로그래밍 됐고, 이같은 특성들은 머리, 옷, 귀걸이, 눈, 털, 모자, 입 모양 등에 해당되며, 이같은 특성들의 Random한 조합으로 각각이 Unique한 10,000개의 BAYC NFT로 생성하였다.
위와 같은 특성들은 나올 수 있는 확률이 각각 달라, 어떠한 BAYC는 매우 희귀한 특성을 보유할 수 있고, 어떠한 BAYC는 그렇지 않을 수 있게 분류됨에 따라, Rarity에 따른 가치 편차를 발생시켰다.
BAYC는 2021년 4월 30일 세일즈한지 12시간 만에 판매가 끝났다.
이후 6월에 NFT 소유자가 가스비만 내면 강아지를 입양 할 수있는 컨셉으로 BAKC를 민팅했다.(Bored Ape Kennel Club)
이 강아지는 한 번 클레임되면, 다시는 다른 사람에게 클레임 되지 않게끔 컨트랙트가 설계됐고, 민팅 당시에는 강아지의 모습은 보이지 않게 설정하여 마치 실제로 강아지를 입양하는 듯한 분위기를 풍겼다.
Founder인 Gordon은 강아지를 구하기 위해 실제로 동물 보호소에 33 ETH를 기금으로 보냈다고 알리면서, 여러 팔로워들의 지지를 받게되었다.
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7,500개의 M1 Tier의 세럼
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2,492개의 M2 Tier의 세럼
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8개의 M3 Tier의 세럼
이는, BAYC 홀더가 하나의 원본을 갖고, M1과 M2의 세럼, 그리고 M3의 세럼을 각각 사용해 만들 수 있는 돌연변이가 각각 다를 수 있게 한 것이다. (단, 하나의 BAYC를 갖고 같은 Tier, 예를 들어 M1의 세럼을 2번 사용할 수는 없다.)
이에 M2 tiger 세럼은 M1 tiger보다 높은 가치를 가지게되었고 8개밖에 없는 M3 tiger의 가치는 훨씬 높아졌다.
실제로 한 BAYC 홀더(tgerring.eth)는 M3 세럼을 당시 약 40억원에 해당하는 가치인 888 ETH로 매입하였고, 본인의 BAYC가 M3 세럼을 이용해, 20,000개의 MAYC 중 단 13개 밖에 존재하지 않는 Mega Mutant 에이프 중 1개를 발행했다.
재미있는 사실은 실제 MAYC보다 세럼들이 더 높은 가격에 거래되는 것이었다.
이유는 세럼들은 BAYC 홀더가 어떤 뮤턴트가 나올 지 모르게 기대하게 만들었고ㅡ 한번 사용하면 소각되는 구조를 가지고 있었기 때문에 공짜로 받은 MAYC보다는 자신의 BAYC가 어떻게 변할 지 궁금하도록 만들었기 때문이었다.
BAYC가 Cryptopunks를 역전한 배경
BAYC시리즈 (BAYC, MAYC, BAKC 등)의 누적 거래액이 크립토펑크의 거래량을 다소 초월한 상황을 확인할 수 있다.
크립토펑크가 못했던 점
제한적인 홀더 확대
크립토펑크 홀더 수는 3,187명로 BAYC 홀더 수(5,997명)의 절반 가까이된다. 더군다나 상위 9위까지의 홀더가 100개 이상의 펑크를 보유함으로써, 펑크가 소수 홀더에 집중되어 있는 것을 알 수 있다.
이는 신규 구매자가 지속적으로 늘어나는 것을 저해하는 요인으로 작용될 것으로 보인다.
IP의 상업적 사용 제한 및 탑다운 의사결정 방식
BAYC와 달리 크립토펑크 홀더는 마케팅 및 상업적 목적으로 펑크 이미지를 사용할 수 없고 오직 Larva Labs만 가능하다.
크립토펑크는 크립토펑크 자체계약을 위한 저작권 라이센스를 도입하였으나 이 계약에서도 IP를 이전한다거나 상업적사용을 허락한다는 내용은 없었다.
결국 많은 홀더들이 펑크를 팔고 커뮤니티를 나가게되는 일이 생기기도했다.
소극적인 마케팅 및 커뮤니티 활동
크립토 펑크의 운영측은 커뮤니티와 상호작용을 적극적으로 하지 않았다.
크립토 펑크의 유명세는 커뮤니티원들이 먼저 브랜드 구축을 위해 크립토 펑크를 사용하면서 시작된 것이었다.
BAYC가 잘했던 점
배타적 접근 권한
BAYC는 NFT홀더들만이 가질 수 있는 배타적 권한을 부여했다. (공동 디지털낙서 그리기 참여권, 오프라인 밋업 참여권)
이로써 해당 NFT의 수요가 늘게 되었고 BATC의 가치가 상승되었다.
상대적으로 더 다수에게 분포된 홀더 현황
각각 1만개씩 발행된 크립토펑크와 BAYC지만, 홀더 수 분포는 크립토펑크 3,187명 <-> BAYC 5,997명으로, 크립토펑크 NFT가 좀더 소수에게 집중됐고, BAYC NFT가 좀더 많은 사람에게 분포돼 있다고 생각할 수 있다.
이는 다른 사람들을 더 유입시키는 네트워크 효과를 만들어 낼때, 홀더 수가 2배 이상 정도로 많은 BAYC가 좀 더 유리한 측면을 보유한다고 볼 수 있을 것이다.
B2B 파트너십을 통한 인지도 확대
BAYC는 인지도를 높일 수 있는 가장 쉬운 방향으로, 익숙한 기존 사업을 영위하는 글로벌 브랜드 회사들을 컨택해 파트너십을 진행하고 있다.
아디다스에서는 위와 같이 트윗을 올리면서, 기대감을 형성하였고, 아디다스 로고가 박혀있는 NFT 3만장을 컨셉으로 새롭게 발행하기로 했다.
구매자의 IP (지적재산권) 활용 오픈으로, B2C 바이럴 마케팅을 통한 인지도 확대
BAYC는 BAYC 홀더가 IP를 자유롭게 사용할 수 있도록 개방했다. 이에 커뮤니티 멤버들은 BAYC 이미지를 활용해 다양한 굿즈 등을 만들었고, 이로써 유저들로부터 시작되는 Bottom-up Viral 마케팅이 자연스레 전개될 수 있었다.
글로벌 인플루언서/셀레브리티를 통한 인지도 확대
미국프로농구 NBA 스타 스테판 커리, 배우 패리스 힐튼, 글로벌 테니스 운동선수 세레나 윌리엄스, 미국 TV 진행자 Jimmy Fallon 등 수많은 글로벌 인플루언서이자 셀레브리티들이 BAYC를 구입해, BAYC 커뮤니티에 속하게 됐다.
이들은, 본인들의 SNS 프로필 사진을 BAYC로 설정하기도 하면서, 얼마나 본인들이 디지털 시대에 가장 첨단을 달리고, 가장 비싸기도 한 NFT들을 보유하면서, 본인들이 얼마나 희소하고 힙한 사람들인지를 보여주고 있다.
BAYC를 보유하기만 하면, 해당 커뮤니티 사람들과 본인이 어느 정도 동일한 신분의 사람이라는 걸 나타낼 수 있는 명품과 같은 표현의 도구가 되기도 하며, 실제 전세계 셀레브리티 및 인플루언서들과 교감하고 소통할 수 있는 채널이 될 수도 있다.
