지난 part와의 연속성 및 요약

• part 1. 도대체 이익이란 무엇인가에서는,
  • 이익 그 자체에 대해서 탐구하는 내용
• part 2. 이익을 찾아서에서는 이익 개념 탑재 후,
  • 이제 그 이익을 어떻게 바라볼 것인지 관점에 대해 이야기한다.
• part 3. 목표에서는
  • 기업의 목표가 이익이 아닌 경우와 이익인 경우에 대해서 이야기한다.

이익 지향 목표

• 이익은 가장 중요하고 궁극적으로 유일하게 의미있는 목표이다.
  • 왜냐하면, 이익만이 판매와 원가 측면을 모두 반영하기 때문이다.
  • 이익의 절대값을 목표로 삼아야 한다.
  • 다만, 자본 투입이 빠듯하다면 이익률을 목표로 삼을 수 있다.
  • 중요한 것은, 그렇다 하더라도 분자가 되는 값은 이익의 절대값이다.

이익 이외의 목표

• 기업들이 내세우는 여러 개의 목표
  • 판매량 // 매출액 // 시장점유율 등
  • 막대한 투자금을 바탕으로 현금을 태워가며 위의 목표들을 이루려고 한다.
  • 경영계획을 세우거나 영업적인 목표를 세울 때, 그리고 상장을 할때 단기적으로는 이러한 목표들이 의미가 있다.

• 이것들은 장기 이익의 대체목표 역할로 작용할 수 있지만, 언제까지나 대체 역할일 뿐, 그 본연의 역할을 할 수 없다.