인과관계를 검증하기 위한 A/B 테스트

왜 인과 관계가 중요할까?

• 상관 관계가 있는건 알겠는데, 인과 관계인지 모르겠어서
• 리텐션 높은 유저와 가입 후 1주일 이내 B 기능 사용 여부가 상관 관계가 있음을 확인했다.
  B 기능을 사용하도록 팝업 띄워 유도하면 충성유저가 될까?

인과 관계를 어떻게 추정할까?

• 상관 관계를 인과 관계로 검증하기 위해 좋은 실험 설계를 바탕으로 A/B 테스트를 진행할때 효과 파악을 측정할 수 있다.
• A/B 테스트를 할 수 없을때는 준 실험( 유사실험)을 진행한다.
  ex) 이벤트 영향이 없던 시즌을 대조군으로 사용, 정책 변경이 없는 다른 나라를 대조군으로 사용

도움받은글
https://medium.com/bondata/causal-inference-%EC%9D%B8%EA%B3%BC-%EC%B6%94%EB%A1%A0-%EC%86%8C%EA%B0%9C-30cc9af08cbd