[amazon Ads] 아마존 광고 용어 101
https://youtu.be/xRcWgNg75Is?si=1ThHd9JyQW-Uutg7
아마존 광고 용어 101: 초보 셀러를 위한 친절한 가이드
- 🗣 ️ 아마존 광고 용어를 처음 접하는 셀러들을 위해 디지털 광고 기본 용어와 아마존 광고 특화 용어를 설명하는 영상.
- 🐔 임프레션(노출), 클릭, CTR(클릭률), 컨버전(전환), 전환율(CVR) 등 기본 개념을 치킨 가게 오픈 예시를 통해 쉽게 설명.
- 💲 CPC(클릭당 비용), ACOS(광고 매출 대비 광고 비용), ROAS(광고 지출 대비 수익), ROI(투자 수익률), TACOS(전체 매출 대비 광고 비용) 등 주요 지표 소개 및 차이점 비교. "ROAS는 수익을 광고 지출로 나눈 비율, ROI는 전반적인 투자를 수익으로 나눈 비율을 측정합니다."
- 🖼 ️ 광고 포맷(형식), 광고 배치(위치), ASIN, 키워드 타겟팅, 상품 타겟팅, 문맥 타겟팅 등 광고 콘텐츠 및 배치 관련 용어 설명.
- 🎯 자동 타겟팅과 수동 타겟팅의 차이점과 브로드 매치(광범위 매칭), 프레이즈 매치(구문 매칭), 이그잭트 매치(정확한 매칭) 등 키워드 매치 유형 상세히 설명. '원앤맨' 남성 지갑 제품을 예시로 키워드 매치 유형의 차이를 구체적으로 보여줌.
- 🚫 제외 키워드(네거티브 키워드)의 기능과 동적 입찰 (업앤다운, 다운 온니) 전략 소개.
- ⏱ ️ 어트리뷰션 윈도우(attribution window) 개념 설명 (아마존 스폰서드 프로덕트 광고는 7일).
- 👍 제한된 제품(Suggested Products) 기능을 활용하여 광고 효율을 높이는 방법 제시.
LiveWiki, 유튜브 속 핵심 내용을 10초 만에!
https://livewiki.com/ko/content/amazon-advertising-terms
00:25 디지털 광고 기본 용어 소개 (임프레션, 클릭, CTR, 컨버전, CVR)
00:35 임프레션(노출): 치킨 가게를 사람들이 본 횟수
00:44 클릭: 치킨 가게에 들어온 횟수
00:53 CTR(클릭률): 노출 대비 클릭률 (예: 100번 노출 중 1번 클릭 시 1%)
01:05 컨버전(전환): 클릭 후 실제 구매로 이어지는 비율
01:11 CVR(전환율): 컨버전 비율
01:16 광고 비용 및 수익 관련 용어 (CPC, ACOS, ROAS, ROI, TACOS)
01:22 CPC(Cost Per Click): 클릭당 비용
01:49 ACOS(Advertising Cost Of Sales): 광고 매출 대비 광고 비용
- $10물건에 $1광고를 태우면 ACOS는 10%. $2광고를 태우면 ACOS는 20%.
02:07 ROAS(Return on Ad Spend): 광고 지출 대비 수익 - $1광고를 태워 $10매출을 발생했으면 ROAS는 10, $2을 태워 $10매출 발생하면 5. 높을수록 좋은 수치임.
02:38 ROAS와 ROI의 차이: ROAS는 수익/광고 지출, ROI는 수익/전체 투자
03:02 TACOS(Total Advertising Cost of Sales): 전체 매출 대비 광고 비용(모든 광고 비용 & 총 매출을 고려한 전체적인 상황 제공하는 지표) - (ACOS는 광고를 통한 판매 금액 기준, TACOS는 전체 매출 대비 광고 비용 기준)
03:29 광고 콘텐츠 형식 및 배치 관련 용어 (포맷, 배치, 타게팅)
03:37 포맷Format: 광고 형식 (비디오, 디스플레이 등) - 광고의 스타일 또는 레이아웃을 의미.
03:56 배치Placement: 광고가 나타나는 위치 (검색 결과, 제품 페이지 등)
04:14 ASIN(에이신): 아마존 표준 식별 번호. (셀러가 직접X 아마존에서 부여하는 번호)
04:28 키워드 타겟팅Keyword Targeting(광고와 관련된 특정 키워드를 선택하는 데 도움), 상품 타겟팅Product Targeting(특정 제품을 타겟으로 특정 제품 페이지에 광고를 배치할 수 있도록 도움), 문맥 타겟팅 설명(고객의 관심사&행동기반 맞춤 광고 제공 - 상세페이지 도달O, but 구매X 한 유저에게 광고 재표시 가능)
05:06 캠페인 관련 용어 (자동/수동 타겟팅, 매치 유형, 제외 키워드)
05:09 자동 타겟팅Automatic Targeting: 아마존이 자동으로 관련 키워드 및 관객 식별(권장)
05:26 수동 타겟Manual Targeting팅: 셀러가 직접 키워드 및 제품 선택
처음에는 자동으로 하다가 나중에 수동으로 해보는 것을 권장.
05:50 매치 유형: Broad브로드(광범위) 매치, Phrase프레이즈(구문) 매치, Exact이그잭트(정확한) 매치
- 매치는 광고와 고객의 검색 키워드가 얼마나 밀접하게 일치하는지를 의미
- Broad : 다양한 변형을 포함한 키워드를 고객이 검색했을때 광고를 표시.
- Phrase : 더 구체적인 구절까지 포함했을 때 광고를 표시.
- Exact : 정확한 키워드 검색에만 광고가 표시.
예) Wallet Men키워드 타겟팅 -> Broad, Phrase는 O, Exact는 X.
06:54 제외 키워드Negative: 특정 키워드 제외하여 관련 없는 클릭 방지
07:10 입찰 및 어트리뷰션 관련 용어 (동적 입찰, 어트리뷰션 윈도우, 제한된 제품)
07:13 동적 입찰Dynamic Bidding: 클릭-판매 가능성에 따라 입찰 자동 조정(Up and Down - 입찰 증감소, Down only - 입찰 감소만) - Up and down > $1로 하면 $0.5 ~ 1.5까지 비딩.
07:52 어트리뷰션 윈도우: 광고 후 판매까지 걸린 시간 (스폰서드 프로덕트(SP)는 7일) - Campaign ~ Purchase 까지 View Ad
08:24 제한된 제품 (Suggested Products): 아마존이 추천하는 광고 성과가 좋을 제품
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https://chromewebstore.google.com/detail/livewiki-%EC%9C%A0%ED%8A%9C%EB%B8%8C-%ED%95%B5%EC%8B%AC-%EC%9A%94%EC%95%BD/gaaicdedebppdnadcdddckdmccfejjli?hl=ko
