[내일배움캠프] CTR&CVR이란 무엇일까요?

오늘의 학습

1. CTR이란 무엇일까?
2. CVR이란 무엇일까?

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1. CTR이란 무엇일까?

[용어정리]
1️⃣ CTR (Click Through Rate) = 광고를 본 사람 중 실제로 클릭한 사람 비율
2️⃣ 노출 수(Impression) = 광고가 화면에 보여진 총 횟수
3️⃣ 클릭 수(Click) = 광고 클릭 횟수

CTR(%) = (클릭 수 / 노출 수) * 100

예시) 광고 1,000번 노출했더니 50번 광고 클릭
➡️ CTR=(50/1,000)*100=5%

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[실무 활용]

CTR은 광고 문구, 이미지, 타겟이 얼마나 잘 먹히는지 볼 수 있는 지표

1️⃣ CTR ⬇️ : 광고 소재나 타겟 설정 문제, 광고 재미 X, 관심도 ⬇️
🔜 광고 문구 수정, 이미지 변경, 타겟 변경 등의 액션 실행

2️⃣ CTR ⬆️ : 광고가 관심을 끌고 있음
🔜 추가 예산 투입 고려

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2. CVR이란 무엇일까?

[용어정리]
1️⃣ CVR(Conversion Rate) = 광고를 클릭한 사람 중 실제로 전환 행동을 한 비율
2️⃣ 전환 수 = 가입, 구매, 신청 등 실제 행동한 수

CVR(%) = (전환 수 / 클릭 수) * 100

예시) 500명 클릭 중 50명이 가입
➡️ CVR=(50/500)*100=10%

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[실무 활용]

클릭 ⬆️, 전환 ⬇️ : 돈만 낭비
클릭 ⬇️, 전환 ⬆️ : 광고 품질 및 타겟 설정 정교함 👍🏻

1️⃣ CVR ⬇️ : 광고는 관심을 끌었지만 설득 실패
🔜 랜딩 페이지 개선, 메시지 수정 등의 액션 실행

2️⃣ CVR ⬆️ : 관심 있는 사람이 클릭해 전환
🔜 유사 타겟 확대, 예산 추가 투입 고려