SEO는 무엇인가요?

1. SEO의 정의

검색엔진최적화(SEO)는 웹사이트와 웹페이지를 검색엔진이 쉽게 발견하고, 읽어가서, 색인하고, 상위 노출시켜 자연 유입되는 트래픽의 양과 질을 높일 수 있도록 관련 검색 알고리즘의 특성을 고려해서 웹사이트의 구조나 콘텐츠를 개선하는 일련의 작업을 말한다.

2. SEO를 하는 이유

1) SEO는 검색광고보다 클릭률이 높다.
웹사이트 트래픽에서 오가닉 서치(Organic Search : 광고 제외 순수 검색)로 인한 유입은 검색광고로 인한 유입의 2배에 달하고 리서치에 따라 그 클릭률은 8배가 넘는 경우도 있습니다.
2) SEO는 검색광고보다 적은 비용이 든다.
이론적으로 직접 다 할 수 있다면 SEO를 수행하는 데 드는 비용은 없다고 봐야 합니다. 반면, 검색광고의 경우 유입이 많으면 많을수록 비용도 올라가는 구조를 가지고 있습니다.
3) SEO는 검색광고보다 장기적으로 효과적이고 지속 가능한 마케팅 방법론이다.
검색광고도 분명 타깃 설정을 하고 집행하는 것이지만, SEO는 우리의 서비스나 프로덕트를 정말로 필요로 하는 타깃, 즉 검증된 잠재 고객에게 우리의 웹사이트나 콘텐츠가 도달할 확률을 높여줍니다. 검색엔진 상위 노출이란, 검색 사용자들이 좋아할 만한 좋은 콘텐츠임을 해당 검색엔진 알고리즘이 증명해 준 것이나 다름없습니다. 그렇기 때문에 트래픽 효과가 오래간다고 표현할 수도 있고, 장기적인 측면에서 올바르게 수행된 SEO는 웹사이트나 콘텐츠의 지속적인 노출을 가능하게 합니다.

3. SEO의 필요성

각 검색 엔진은 사용자가 ‘검색’이라는 행동을 했을 때, 카테고리화 한 수많은 정보 가운데 우선적으로 보여줄 정보를 자체적으로 보유한 평가 알고리즘에 의해 선별합니다. 그래서 선별한 정보들을 고객에게 보여줌으로서 아래에 해당하는 장점을 가지게 됩니다.

1. 브랜드의 인지도 상승
2. 구매 전환율 상승
3. 지속적인 트래픽 유입
4. ROI(투자자본 수익률) 상승

4. SEO의 단점

1. 탐색을 하고 있는 유저는 전환하기 어렵다
SEO를 통해 모집 할 수 있는 고객의 대부분은 정보 문제 해결(탐색)을 하고 있을 뿐, 전환율(%)은 그다지 높지 않습니다.
2. 고객이 검색에 의존하는 것은 위험이 크다
3. 질이 나쁜 유저가 모이기 쉽다

<구글 SEO의 단점>
① SEO 대책을 적용해도 효과가 나타나기까지 시간이 걸린다.
② 검색 엔진의 알고리즘 변경에 따라 노출 순위가 변경될 수 있다.
③ 경쟁력이 높은 키워드 검색의 경우, 상위 노출의 난이도가 높다.
④ 콘텐츠를 지속적으로 포스팅해야하기 때문에 시간에 대한 투자가 필요하다.

5. SEO를 가장 효율적으로 적용하는 방법

1. 문법에 맞는 HTML 작성하기
   title 태그에는 사이트 제목을 기재하고, div 태그를 사용해 줄을 바꾸고, strong과 em 태그를 활용해 강조하고 싶은 키워드에 붙이는 등 적절한 HTML 소스로 홈페이지를 구성하는 것은 결과적으로 검색엔진에게도 이해하기 쉬운 웹 문서가 되고, 유사한 내용의 웹 문서가 있을 경우 상대적으로 이러한 문서의 순위가 높아집니다.

2. 구체적인 페이지 제목 만들기
   HTML 문서의 헤더에 들어가는 페이지 제목(title)은 구체적이고 간결하게 구성해, 검색 결과 화면에서 텍스트가 잘리지 않도록 합니다.
   – 유인 키워드 반복 삼가 (예) café, ca fe, 카페, 카 페
   – 반복적이고 틀에 박힌 제목 삼가
   – 제목의 시작이나 끝에 사이트 이름을 포함하고 나머지 제목은 하이픈( – ), 콜론( : ), 막대(ㅣ)
   (예) 가비아 – 도메인등록, 도메인연장, 도메인이전, 도메인예약, 부가서비스

3. 메타 태그 활용하기
   [구글에서 추천하는 디스크립션(description) 작성법]
   – 웹사이트 내 모든 페이지에 동일한 디스크립션(description)을 적용할 경우 효과적이지 않음
   – 각 페이지의 내용을 전체적으로 요약해 서술한 내용을 넣는 것이 좋음
   – 해당 페이지의 제목(title)과 중복되는 정보는 제외하는 것이 좋음
   – 페이지가 많은 홈페이지의 경우, 최대한 잘 읽히고 스팸으로 구분되지 않게 구성해야 함
   – 모든 페이지를 작성할 수 없는 상황이라면, 홈페이지 내 각 페이지에 우선순위를 두어 주요 페이지들만 작성하는 것을 추천
   

4. 이미지에 alt 속성 기재
   주로 홈페이지 내부에는 기업명/로고/배너/상품명/카피 등을 이미지로 표현하는데, 이 경우 반드시 img 태그에 alt 속성을 넣어 적절한 대체 텍스트를 기재해야 합니다. 이미지 속에 그려진 문자는 검색엔진에 의해 인식되지 않기 때문입니다.

alt 속성을 붙이면 HTML 코딩과 유용성 측면에서도 좋고, 시각장애인용 스크린리더가 사용될 때 이미지 대신 alt 속성 값을 읽어 대략 어떤 이미지인지 파악할 수 있도록 도움을 줍니다. 검색엔진 또한 이미지를 발견하면 alt 속성 안의 텍스트를 통해 인덱싱 작업을 하기 때문에 SEO에 좋습니다.

5. 이미지 맵에 중요한 링크 사용 피하기
   이미지 맵은 map 태그와 area 태그를 이용해 한 장의 사진에 여러 개의 링크를 설치하는 것입니다. 이미지 맵은 검색엔진이 링크를 따라 이동할 때 방해가 될 수 있으므로, 중요한 링크 설치는 피합니다.

(예) 여러 카테고리나 메뉴를 하나의 큰 이미지에 들어가게 만들어 놓고, 각 부분을 클릭하면 해당 페이지로 이동하도록 만든 사이트

6. 플래시 전용 페이지 피하기
   현재, 대부분의 검색엔진은 Flash 애니메이션의 텍스트를 수집할 수 없으며, 그 링크 또한 사용할 수 없습니다.

예를 들어, 홈페이지에 Flash만 놓고 HTML 소스에 a 태그를 코딩해 작성하지 않는 경우, 검색 로봇은 앞 뒤 페이지로 이동할 수 없어 검색엔진 데이터베이스에 수집되지 않습니다.
결과적으로 해당 홈페이지는 검색 결과에 잘 나타나지 않게 됩니다.

7. anchor 태그를 활용한 적절한 키워드 배치
   키워드가 본문에 기술되어 있지 않은 홈페이지는 검색 결과에 랭크되기 어렵습니다.
   구글의 경우, ‘앵커 텍스트’ 링크로 해당 페이지에 키워드가 포함되어 있는지 체크하기도 합니다.

8. 모든 페이지가 유입 페이지가 되도록 사이트 구성
   사용자가 꼭 홈페이지의 메인 페이지만 방문하는 것은 아닙니다. 가령, Google에서 키워드나 내용으로 검색하면, 검색 결과에는 원하는 정보가 있는 콘텐츠 페이지가 나타나고, 클릭하면 해당 페이지로 유입됩니다.

홈페이지 내 어떤 페이지로 방문이 유입될지 모르기 때문에 모든 페이지에는 메인 페이지로 이동할 수 있는 링크를 설치해 전체 사이트의 ‘동선’을 개선하는 것이 무엇보다 중요합니다. 이것이 곧 사용자 편의성과도 연결되는 것입니다.

10. HTTPS 사용 권장