앱애니(data.ai)를 활용한 국내 크립토 지갑 추이 조사 1편 - 네오핀

앱애니(data.ai)를 사용하면서 재미있는 기능들이 많이 있다. 내가 가장 많이 쓰는 기능은 다운로드 지표와 누적 다운로드 파이 그래프인데, 최근 며칠간 조사했던 내용을 정리해서 올리고자 한다. 조사 대상은 크립토 월렛이지만 단순히 앱애니의 대시보드 구조가 궁금했던 사람들도 도움이 될 수 있으면 좋겠다.

📌 앱애니란?
App Annie는 업계에서 가장 신뢰받는 모바일 데이터 및 분석 플랫폼입니다.다양한 시장에서 인기있는 애플리케이션을 추적하고 경쟁 위협을 식별 할 수 있으며 App Annie의 미션은 B2C 기업의 모바일 트랜스포메이션 및 성공적인 소비자 경험 구축을 지원하는 것입니다. 2010년에 설립된 App Annie는 모바일 앱 데이터 시장을 개척했습니다

🖇 주요기능

• 앱 다운로드
• 인앱 수익
• 사용률
• 리텐션-1/7/30일
• ARPU
• 광고 수익화
• 교차 사용
• ASO 키워드
• 평가

0. 조사할 내용

구분	풀이
WHEN	프로모션 시기
WHO	프로모션 효과로 유입된 유저 분석

📌 참고
앱애니의 가장 좋은 점은 인앱수익 내역을 알려준다는 것인데 내가 조사하는 크립토 지갑은 인앱수익이 나오지 않는다. 하여 간략히 위의 내용을 분석해보고자 한다.

1. 개요

우선 데이터상 노출된 표면적인 지표를 순서대로 나열해보도록 하겠다.

가볍게 AOS iOS별 앱 출시일부터 확인해볼 수 있다. 해당 지표는 앱애니에서 기간별 검색을 할 때의 일자설정시 필수적으로 설정해야하는 요소이므로 제일 처음 확인한다.

국가별 대시보드로 DAU와 타겟국가를 금방 알아낼 수 있다. 이 지표를 통해 아래의 세가지를 분석할 예정이다.

• 다운로드 지표: 프로모션 시기 추정 예정
• 누적 다운로드 지표 : 프로모션 총 효과 분석 예정
• 액티브 다운로드 지표 : 프로모션 효과로 유입된 유저 분석 예정

뿔모양으로 다운로드가 증폭된 시점을 확인하면 프로모션 시기를 추정할 수 있다. 여러 지표가 있지만 간단히 4군데만 추려 대한민국의 프로모션 시기와 동남아 프로모션 시기를 확인해볼 수 있다.

1. 2022년 2월 9일 (대한민국)
2. 2022년 3월 2일 (대한민국)
3. 2022년 9월 5일 (대한민국)
4. 2023년 8월 5일 (인도네시아)

국가별 누적 가입자 비율은 국가 타겟 마케팅 지표로 사용해볼 수 있다.
만약 타겟 중이었던 국가의 누적 다운로드 수가 부족하다면, 마케팅 방법의 변경을 고려해보아도 좋을 것이다.

구분	국가	누적다운로드수	비율
1위	인도네시아	6.41만	44.73%
2위	대한민국	3.91만	27.32%
3위	방글라데시	2.42만	16.91%

활성 사용자 유저 수도 확인이 가능한데, 인앱판매액이 무효한 시점에서는 운영에 필요한 지표로 DAU가 낫다고 생각해서 확인해보았다. 인도네시아의 사용자 수가 압도적이다.

구분	국가	평균 DAU	비율
1위	인도네시아	968	59.2%
2위	대한민국	425	25.99%
3위	인도	138	18.44%

2. 해설

위 지표로 주요 프로모션 시기와 반응상 유효하게 작동했던 국가를 확인했다.
구체적인 마케팅 내용을 추적하려면 아래와 같은 내용을 추가적으로 확인해야 할 것이다.

구분	풀이
WHY	프로모션 목적
WHAT	프로모션 내용
HOW	프로모션 참여방법
WHERE	프로모션 진행한 플랫폼

위 내용은 네오핀의 SNS와 블로그에서 에서 방금전 확인하였던 주요 프로모션 시기 위주로 확인해보려고 한다.

📌 REMIND
1. 2022년 2월 9일
2. 2022년 3월 2일
3. 2022년 9월 5일
4. 2023년 8월 5일

2-1. 2022년 2월 7일 대한민국 프로모션

구분	풀이	내용
WHY	프로모션 목적	앱 출시 신규가입 이벤트
WHAT	프로모션 내용	신규회원 가입시 7NPT 증정
HOW	프로모션 참여방법	네오핀 KYC 완료 필수
WHERE	프로모션 진행한 플랫폼	텔레그램
평가	프로모션 내 가입자 수	국내 6,259명 / 전세계 동일

프로모션명: 네오핀 가입하고 네오핀 토큰 받자
•기간: 2월 7일(월) 00:00:00 ~ 2월 13일(일) 23:59:59 (7일간)
•지급 일정: 2022년 3월 31일(목) 이후 '미수령 보상' 탭에서 수령 가능

2-2. 2022년 3월 2일 대한민국 프로모션

이벤트 참여 조건은 3월 2일(수) 오후 6시까지 KYC 심사를 요청하신 이용자님입니다.
오늘 오후 6시 이전에 가입 신청하고 오후 6시 이후 KYC 최종 승인 처리된 분들도 이벤트 참여 대상입니다.

구분	풀이	내용
WHY	프로모션 목적	친구초대 이벤트
WHAT	프로모션 내용	레퍼럴로 가입시 나와 친구에게 1NPT 증정
HOW	프로모션 참여방법	네오핀 KYC 완료 필수
WHERE	프로모션 진행한 플랫폼	텔레그램
평가	프로모션 내 가입자 수	국내 5,541명 / 전세계 8,599명

프로모션명: 친구초대 이벤트
• 기간: 2월 23일(수) 10:00 ~ 3월 2일(수) 18:00 (8일간)
• 지급 일정: 2022년 3월 11일 이후 ‘미수령 보상’ 탭에서 수령 가능

📌 참고사항: 빗썸 상장가
네오핀(NPT) 원화마켓 : 22,000 원

2-3. 2022년 9월 대한민국 프로모션

공식 공지에서 발견하지 못함

2-4. 2023년 8월 인도네시아 프로모션

구분	풀이	내용
WHY	프로모션 목적	1. 신규회원 유입 2. SNS 재확산 및 글로벌화
WHAT	프로모션 내용	1.$20 NPT 에어드랍 2. 질리 커뮤니티 오픈
HOW	프로모션 참여방법	1. KYC 인증후 프로모션 코드 GIFTBOXX 입력 2. 프로모션 내용 SNS 소셜액션
WHERE	프로모션 진행한 플랫폼	질리 / 텔레그램
평가	프로모션 내 가입자 수	인도네시아 33,347명 / 방글라데시 17,320명 / 전세계 56,948명

프로모션명: 네오핀 멤버십 시즌1
• 기간: 2023년 7월 31일~9월 26일 00:00 UTC (58일)
• 대상: 신규 사용자 및 기존 사용자

• 기존 사용자 대상 프로모션

1. 친구초대 이벤트

• 프로모션 명 : 레퍼럴
• 보상: 초대자와 가입자 모두 선물상자(NPT 갓챠) 1개
• 선물상자 내용: 1~20 NPT

2. 서비스 이용시 보상강화 이벤트

• 프로모션 명 : 네오핀 스테이킹 및 SNS 소셜반응시 보상강화
• 보상: 선물상자 및 포인트 제공
• 내용: 네오핀에서 제공하는 서비스를 이용하며 멤버십 포인트를 얻으면 멤버십 등급 에 따라 더 많은 선물 상자를 받게 되며 이는 훨씬 더 큰 NPT 보상으로 이어집니다.
• 벤치마킹: 블러와 유사

3. 정리

정리하면 아래와 같다. 질리 이벤트를 하며 폭등한 동남아시아 체리피커를 잘 이용한다면 지표로 삼을 MAU와 다운로드 수 증가에 도움이 될 것이라고 생각한다. 다만 스테이킹이 주요 서비스인데 해당 서비스에 대한 사용률 증가를 위해서는 실제 전환율이 좋은 국가를 타겟하는 것이 필요할 것으로 보인다.

• 주요 프로모션의 CAC는 20$에 근사
• 전체 가입자의 48%인 69,106명의 유저가 위 에어드랍 이벤트 3개 기간동안 가입
• 에어드랍 이벤트 추가 진행 제안
• 자사 토큰 외 소싱 에어드랍 이벤트 추가 진행 제안
• 유사한 지갑인 부리또월렛의 일간 활성자 수는 각 0.5만명으로 3.5배
• 일간 활성자 수를 높이기 위해 인도와 터키 프로모션 진행 제안