Short-form video analysis

CNYL·2023년 4월 24일

Short-form Videos

Spec 정리

  • 진입
    • Fast 신규 채널
  • 콘텐츠
    • OTT (예고편만)
    • YouTube (초반 1분 시청 → 이후 해당 앱으로)
    • Live TV & TV plus (초반 1분 시청 → 이후 해당 채널로)
  • 채널

Flow 정리

  • Global Short-form video Trend research (TikTok/Youtube Shorts/Instagram Reels)→ zen. a + zen. z target
    Tik TokInstagram ReelsYouTube Shorts
    하루 평균 시청 빈도2.86회3.16회3.19회
    1회 접속 시 시청 콘텐츠 개수15.4개10.6개11.0개
    주 시청 콘텐츠 길이61.3초33.0초41.0초
    최대 시간 (참고)10분90초60초
    MAU10.5억 (2023)Instagram = Reels 23.5억
    (연동되어있어 따로 측정 불가)    		Youtube (2023) 26.8억
    Youtube Shorts (2023) 15억
    한국 숏폼 콘텐츠 시청 경험(2023, N=5000)34.5%
    (2022 - 43.4%)    		57.9%
    (2022 - 53.4%)    		87.1%
    (2022 - 74.8%)
    User Data etc- 가입자 15.3억명
    - 누적 다운로드 30억 ↑
    - 영상 시청 매일 10억개 ↑    		Reels - Instagram reels are used most by people aged 18 to 34.- 영상 시청 매일 150억 views ↑ (2023) (최대300억)
    - 한달 5조 views
    한국숏폼 콘텐츠 시청경험

  • 타겟 Segment 이끌거나 풀어내야할 방향, 신세대(a세대+z세대+후기밀레니얼) 관련

    • 이거는 참고만, 추가 자료 필요(각 社별 비교 그래프 형식)

  • 알고리즘에 의한 숏폼 콘텐츠 시청 비중이 높음 강조

  • 콘텐츠 시청 시 사용자의 interaction 비교

    1. 해당 콘텐츠를 보기만한다
    2. 좋아요/하트 등을 누른다 (추천 날리기 기능)

  • 사람들이 Short form 콘텐츠를 사용하는 이유 (Global 자료 조사 필요) ⇒ 왜 이 프로젝트를 실행하게 되는지
    → 화제성/최신 정보 얻기 좋음 (Live TV에서 놓친 실시간 방송, OTT 화제작)

  • 현재 콘텐츠에서의 사용자 VoC 조사 후 개선 점 도출
    아래 ppt 장표는 참고 (+접근성 고려 필요)

논문

[논문] 숏폼 광고 콘텐츠 유형에 따른 마케팅 효과에 관한 연구.pdf

[논문] 숏폼 동영상 콘텐츠가 소비자 구매의도에 미치는 영향.pdf

PNG 이미지 (사이트)

Instagram reels.png
tiktok.png
Youtube Shorts.png

참고 자료

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