웹페이지를 제작하여 배포했지만 구글이나 네이버에서는 내가 생각한 검색어를 통해 내 웹페이지를 찾을 수 없었다... SEO라는 것을 해야 내 페이지가 검색 엔진에서 쉽게 찾을 수 있다는 소식을 듣고 나서야 네이버 웹마스터도구를 활용했다. 여러가지 meta태그도 작성하고 이미지에 alt도 채웠더니 그제서야 내 페이지가 네이버에 상위 랭크 되는 것을 확인할 수 있었다. 웹페이지를 만들기만 하고 아무도 찾을 수 없다면 무슨 의미가 있겠는가? 오늘은 SEO에 대해 간략히 알아보자!
1. SEO
SEO는 Search Engine Optimization의 약자이다. 구글이나 네이버 같은 검색 엔진은 각각 크롤러를 가지고 있다. 크롤러는 모든 사이트를 돌아다니며 정보들을 수집하며 인덱싱하는 로봇을 한다. 웹 크롤러가 하는 작업을 크롤링이라고 한다.
2. robots.txt와 sitemap.xml
robots.txt
크롤러의 접근을 허용하거나 차단할 수 있는 파일이다. sitemap의 위치를 크롤러에게 제공하며 검색 과부화를 방지하기도 한다. 주의 해야할 점은 robots.txt는 항상 사이트의 루트 디렉토리에 위치해야 한다는 점이다.
User-agent: *
Allow: /위와 같은 형태로 구성되며 User-agent에 *를 사용하면 거의 모든 크롤러에 규칙을 적용할 수 있다.
sitemap.xml
sitemap.xml은 쉽게 말하면 크롤러가 효율적으로 크롤링할 수 있도록 경로를 제공하는 파일이다. 웹페이지내에 존재하는 모든 url경로를 가지고 있으며 마지막 업데이트 날짜, 변경 빈도 등의 정보들도 포함하고 있다.
robots.txt와 sitemap.xml을 생성했다고 해서 검색 엔진 최적화가 되는 것은 아니지만 쉽게 파악되지 않는 웹페이지도 크롤링된다는 점에서 검색엔진최적화에 일부 긍정적인 영향을 줄 수는 있다.
검색엔진 최적화는 On-Page SEO와 Off-Page SEO로 나눌 수 있다. 두 SEO 모두 자신이 원하는 페이지가 검색엔진의 상위 랭크 되는 것을 목표로 하고 있다. On-Page SEO는 페이지 내에서 태그와 구조, 이미지 등에 집중하는 것이고 Off-Page SEO는 주로 링크 빌딩에 대해 집중하는 것이다.
3. On-Page SEO
On-Page SEO를 하기 위해 가장 먼저 해야할 일은 시장 조사를 통해 키워드를 정하는 것이다. 웹페이지가 관통하는 키워드들이 무엇인지 파악한다면 트래픽의 양도 달라진다. 여러 태그에 키워드를 삽입하는 것이 큰 도움이 된다. 그러나 같은 키워드를 필요이상으로 많이 사용한다면 오히려 이득보다 손실이 더 많을 수 있다. On-Page SEO를 하는 몇가지 방법을 소개한다.
- 타이틀 태그에 키워드를 삽입한다.
- h1태그에 키워드를 삽입한다.
- 이미지에 대한 짧은 설명, 대체 텍스트를 작성한다.
- 본문 컨텐츠에 키워드를 3번 이상 삽입한다.
- 중요 키워드를 Strong 태그로 한번 이상 감싼다.
- 키워드가 포함되도록 URL을 설정한다.
- 웹페이지를 설명하는 메타 태그에 1회 이상 중요 키워드를 삽입한다.
- 페이지 속도를 최적화한다.
- 고품질의 컨텐츠를 제공한다.
4. Off-Page SEO
Off-Page SEO는 페이지 외부에서 행하는 노력들을 의미하는데 On-Page SEO보다 상대적으로 컨트롤하는 것이 어렵기 때문에 On-Page SEO에 우선적으로 집중해야 한다고 생각한다.
Off-Page SEO의 가장 핵심은 링크 빌딩이라고 할 수 있다. 링크 빌딩이란 자신의 웹사이트가 다양한 페이지로 부터 백링크를 많이 받기 위한 전략이다.
백링크란 어떤 웹사이트로부터 하이퍼링크 형태로 언급된 것을 말한다. 백링크가 많을 수록 Off-Page SEO에 도움이 되기는 하지만 백링크가 많다고 좋은 것만은 아니다. 퀄리티가 높고, 검색 시 상위에 노출되는 웹사이트에서 백링크를 받는다면 잡다한 사이트에서 100개의 백링크를 얻는 것보다 좋은 결과를 얻을 수 있다. 검색엔진의 크롤러는 정교하고 똑똑하기 때문에 페이스북, 위키피디아 등 권위가 높은 페이지에서 언급된 페이지일 수록 높게 평가한다.
링크 주스는 백링크의 가치라고 볼 수 있다. 만약 A에서 B라는 웹사이트를 백링크를 걸었을 때 B는 A로부터 링크 주스를 전달 받는다. 백링크가 많을수록 링크주스는 더 높아진다.
또한 하나의 도메인에서 백링크를 여러번 받는 것보다 다양한 도메인에서 백링크를 받는 것이 당연히 가치가 더 높다. 이것을 도메인 분산이라고 한다.
출처 및 참고
