카카오 에드핏을 이용해보면서 궁금했던 용어들을 간단하게 정리해봤다.
Fill-rate
- 광고 요청 대비 실제 노출한 광고의 비율
- 총 광고노출수 / 총 광고요청수
여기서 광고 노출 수란, "매체에서 실제로 노출한 광고의 횟수"를 말한다.
광고요청수란, "이용자가 광고를 요청한 횟수". 사이트 혹은 블로그 관리자가 광고를 얼마나 달았나에 따라 달라진다.
보통 요청 수랑 노출 수는 일치한다. 그러나 광고주들의 캠페인OFF로 인해서 광고물량이 전체적으로 감소했을 경우, Fill-rate가 낮아질 수 있다.
CPM (Cost Per Mile) ( Mile은 라틴어로 숫자 1000을 뜻한다. )
- (비용 / 노출 수 ) * 1,000
- 1000회 노출 당 비용
- CPM이 낮으면 비용대비 저렴하다는 뜻
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CPM광고는 클릭수는 보장이 되지 않지만 노출수가 보장이 되는 상품이다.
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보통 월 또는 분기 단위로 비용을 지불하는 대형 퍼블리셔들이 주로 사용한다.
eCPM (Effective Cost Per Mile)이란
- (총 수익 / 총 노출 수) * 1,000
- 1000회 유효 노출당 수익
- eCPM이 높으면 앱에 게재되는 광고의 성과가 우수하고 유저 전환율이 높다는 뜻
예를 들어 모바일 앱의 총 광고 수익이 하루 1,000달러이고 광고 노출 20,000회를 기록한 경우 해당 앱의 eCPM은 다음과 같다.
($1,000 / 20,000) x 1,000 = $50 eCPM
즉, 1,000회 노출당 퍼블리셔(앱 개발자)는 50달러의 수익을 받게 된다.
CPM, eCPM 이외에도 이런 용어들이 있다.
CPC (Cost Per Click)
- 1번 클릭당 비용을 말하죠
- CPC가 낮을 수록 저렴한 비용 대비 많은 클릭을 통한 유입
CPA (Cost Per Action)
- 내가 원하는 사용자의 액션 (회원가입, 설치 등) 을 하게 하는데 사용된 비용
- 소비자가 광고를 클릭한 후 구매할 때만 광고주가 비용을 지불하는 유치당 비용
CPP (Cost Per Period)
- 기간보장형 광고상품.
CPI (Cost Per Installation)
- 일반적으로 모바일 게임 , 앱 서비스를 제공하는 곳에서 많이 사용( 캐쉬슬라이드 ,토스 등의 리워드광고 )
- 설치 당 비용을 과금하는 형태로 광고주 입장에서는 비용 내에서 설치 수를 보장 받을 수 있다는 장점이 있다.
- 매체사 입장에서는 설치 수를 보장해야 하므로 CPC 광고상품 등에 비해서는 단위당 비용이 큰 편이다.
