쿠키란?
세션이 서버에 남아있는 클라이언트의 정보라면
쿠키는 클라이언트에 남아있는 정보라고 볼 수 있다.
쿠키의 활용
- 세션 관리(Session Management)
로그인, 사용자 닉네임, 접속 시간, 장바구니 등의 서버가 알아야할 정보들을 클라이언트에서 저장합니다.
- 세션 관리(Session Management)
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개인화(Personalization)
사용자마다 다르게 그 사람에 적절한 페이지를 보여줄 수 있습니다.개인화의 예시로는 RPG게임을 할때 내 계정으로 보여지는것과
다른사람의 계정으로 들어갔을때 보여지는것이 다른 현상이 있습니다.
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- 트래킹(Tracking)
사용자의 행동과 패턴을 분석하고 기록합니다.
- 트래킹(Tracking)
트래킹 쿠키란?
앱에서의 활동을 기록하고 성과를 측정하여 인사이트를 얻게 해주는 것입니다.
예를들자면 광고주가 인터넷 광고를 할때 그 광고를 보는 사람이 무엇을 보는지 좋아하는지 기록해주는것이 있고
이러한 행위를 막는 툴중에는 광고차단기능으로 유명한 '애드블록'이 있습니다.
퍼스트 파티 쿠키와 써드 파티 쿠키
본래 쿠키의 역할을 대체할 수많은 api(FLoC API,토픽 API 등)가 개발됨에 따라
쿠키의 가장 큰 목적은 디지털 마케팅이 됐습니다.
이때 주로 쓰이는것이 퍼스트 파티 쿠키와 써드 파티 쿠키 입니다.
공통점은
기본적으로 웹사이트에 방문할 시 브라우저 별로 쿠키가 생성되고,
이러한 쿠키는 계속 발행되는 것이 아니라, 자신의 웹사이트에서 발행한 쿠키가 없을 때 생성합니다
이런 특징때문에
웹 분석 시 쿠키의 존재 여부로 재방문을 판단하기도 합니다.
퍼스트 파티 쿠키의 기능으로는
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A사이트를 방문할 때 뜨는 팝업에 <다시 보지 않기>를 체크하면 이후에 다시 뜨지 않도록 하게 해주는 기능
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방문자가 신규인지 재방문인지 판단하는 기능
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아이디 기억하기, 로그인 상태 유지하기 기능
등 다양합니다.
하지만 치명적인 단점이 있는데, 1개 사이트의 정보만 담고 있다는 것입니다.
물건을 파는 광고주는 사용자가 다른 사이트에 들러도 자신이 파는 물건을 원할만한 사람이라면 자신의 광고를 띄워주기를 바랄 것입니다.
하지만 퍼스트 파티의 경우 웹사이트 마다 쿠키가 하나씩만 고유하게 생기므로
같은 사용자인지 알 수 없습니다.
써드 파티 쿠키는
스크립트만 설치되어 있으면 여러 개의 사이트에 쿠키를 생성할 수 있고, 반대로 1개의 사이트에는 목적에 따라 여러 개의 쿠키를 생성할 수 있습니다.
또한 아래와 같은 방식으로 타깃 만들기를 할 수 있습니다.
예를들어 제주 여행 광고를 클릭하면 쿠키가 생성되고, 이를 통해
제주 여행에 관심이있는 사람이구나 라는것을 알 수 있다.
뿐만아니라
해당 광고 클릭시 생성되는 쿠키가 어디에서 클릭되었는지 확인이 되기에
관심사를 분석할 수 있습니다.
이러한 점들때문에 디지털 마케팅이 주 목표가 된 쿠키에서
써드 파티 쿠키의 사용빈도가 높을 수 밖에 없었습니다.
크롬의 써드 파티 쿠키 폐지 계획
하지만 써드 파티 쿠키가 개인을 특정할 수 있는 수준까지 발전하면서
개인정보를 침해하는 지경에 이르게 되었고,
많은 곳에서 써드 파티 쿠키를 광고의 주축으로 사용하지만,
크롬에서는 2024년까지 써드 파티 쿠키를 폐지할 것이라 예고했고
이것이 2022년에 큰 이슈가 되었습니다.
이 때문에 써드 파티 쿠키의 대체제로 퍼스트 파티 쿠키가 주목받게 되었고,
퍼스트파티 쿠키로
사용자가 어떤 경로로 왔으며, 이후 어느 경로로 재방문했는지, 무엇을 얼마나 탐색하다가 어느 시점에 구매했는지 등을 담고 있는 위와 같은 데이터를 얻을수 있기에
앞으로는 광고시장에서 이를 주로 이용하게 될 예정입니다.
출처
