KOCCA 2025 1분기 입찰 분석

잔나비·2025년 11월 13일
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🟣 KOCCA 2025 입찰 분석: 홍보대행사가 봐야 할 ‘행사·콘텐츠 용역’만 선별해봤다

레인보우 입사를 앞두고, 실무 감각을 조금이라도 빨리 되찾고 싶어서
KOCCA(한국콘텐츠진흥원) 2025년 3~4월 입찰 공고를 훑어보며
홍보대행사가 실제로 수행할 수 있는 사업들만 직접 선별해봤다.

KOCCA 입찰은 매년 유형이 크게 변하지 않지만,
2025 공고에는 유난히 뚜렷한 흐름이 보였다.

이 글은 단순한 목록 정리가 아니라
홍보AE가 KOCCA 입찰을 읽을 때 ‘무엇을 먼저 봐야 하는지’
그리고 2025 트렌드에서 발견되는 시사점까지 기록한 나의 분석 노트다.

🟡 1. 이번 분석의 기준

전체 입찰 중 아래 유형만 선별했다.

✅ 포함한 과업

  • 행사 운영

  • 콘텐츠 제작

  • SNS 운영

  • 스타트업/IR/뮤직 프로그램 운영

  • 캠페인 운영

  • 홍보 패키지

→ 레인보우가 실제로 수주할 수 있는 과업들.

✅ 제외한 과업

  • 정책 연구

  • 재무/분석 중심 연구용역

  • 법·정책 기반 조사
    → 전문 연구기관 담당이라 홍보대행사는 잘 하지 않는 영역.

🟢 2. 2025 KOCCA ‘홍보·행사·콘텐츠’ 관련 입찰 전체 리스트

아래는 2025년 3~4월 KOCCA 공고 중
홍보대행사가 수행 가능한 사업만 모아서 정리한 목록이다.

내가 직접 정리한 엑셀 버전 그대로 가져왔다.

📌 [긴급], [변경공고] 등의 문구는 모두 제거했다.
📌 전체는 행사 중심, SNS/영상 제작 중심, 글로벌/IR 중심으로 분류된다.

🎤 행사 & 공연 운영 중심

  • 2025년 멀티턴 쇼케이스 운영 위탁용역

  • 2025년 시리즈 온 보드 행사 운영

  • 2025 콘텐츠 스타트업 주요행사 통합 운영 및 비즈니스 지원
    (투자유치·PoC 포함)

  • 2025 콘텐츠 공정문화 확산 캠페인 운영 용역

🌏 글로벌·IR·스타트업 지원 프로그램

  • U-KNOCK 해외권역 운영

  • 2025 해외 방송마켓 한국공동관 운영

  • 2025 콘텐츠 스타트업 글로벌 진출지원 프로그램 운영

🎮 게임·체험·전시 운영

  • 2025년 신기술융합콘텐츠 체험거점 운영

  • 2025년 게임더하기(성과창출형) 운영 및 관리

  • 2025년 게임더하기(초기진입형) 운영 및 관리

🎵 음악·SNS·영상 콘텐츠

  • 2025 KOCCA뮤직스튜디오 운영

  • 2025 KOCCA MUSIC SNS채널 운영

  • 2025 하이브리드 음악 영상 제작 위탁용역

  • 2025년 플랫폼 기반 뮤지션 육성지원(뮤즈온)

🎓 교육·아카데미 운영 + 홍보

  • 2025 뉴콘텐츠아카데미 단기과정 운영 및 홍보

🎤 포럼·세미나 운영

  • 2025년 방송영상 리더스포럼 운영 위탁용역

🧱 콘텐츠 제작·홍보 패키지

  • 방송영상콘텐츠 기획개발 사업화지원

  • 2025~2026 스토리숲 운영 및 콘텐츠 관리

  • KNOCK 투자유치 지원 위탁용역

총 19개 사업.
여기에 연구용역까지 포함하면 40개가 넘지만, 홍보AE 입장에서는 이 정도만 보면 충분하다.

🔵 3. KOCCA 2025 입찰에서 보인 3가지 큰 흐름 (AE 실무 인사이트)

🟣 ➊ “행사 운영 + 홍보 패키징”이 기본 구조가 됨

예전에는 행사, 홍보, 영상 제작이 따로 발주됐는데
2025년 공고는 대부분 ‘한 대행사가 통합 운영하는 구조’로 바뀌었다.

예:

  • 행사 운영 + SNS 콘텐츠 + 영상 기록 + 보도자료

  • 현장 운영 + 홍보 캠페인

  • 프로그램 운영 + 성과 홍보

➡ 기관은 “한 번에 맡길 수 있는 파트너”를 원한다.
➡ AE는 운영·콘텐츠·홍보를 한 흐름으로 설계하는 역량이 필요.

🟢 ➋ 음악·스타트업·글로벌 등 “전문 프로그램 운영”이 강화

뮤즈온, 뮤직스튜디오, 글로벌 진출 프로그램, IR 지원 사업 등
각 영역별 전문성 기반 프로그램 운영이 늘었다.

즉,

단순 홍보대행이 아니라
프로그램 매니지먼트(PM) 역량을 가진 AE가 훨씬 유리한 구조.

🔵 ➌ ‘성과 기반 운영’이 필수가 됨

비록 연구용역은 제외했지만,
행사·지원 프로그램에서도 성과 보고서의 수준이 강화되고 있다.

  • 데이터 기반 운영

  • 참여자 만족도

  • 콘텐츠 성과

  • SNS 지표

  • IR 매칭 결과

➡ AE는 성과를 설명하는 구조화 능력을 갖춰야 한다.

🟡 4. 트렌드코리아 2026과 연결해 본 시사점

KOCCA 입찰을 트렌드코리아 2026 키워드와 연결해서 보면
이 세 가지 키워드가 특히 선명하게 보인다.

🔎 Zero-click

→ 콘텐츠·행사 정보도 “요약형·짧은 형식”으로 요구됨
→ 사업 제안서도 “한눈에 보이는 구조”가 강점

🔎 Feel-conomy

→ 행사·캠페인 기획 시 감정 동기 요소가 더 중요
→ 공정문화·청년 프로그램·콘텐츠 체험 등이 이 흐름과 맞물림

🔎 AX 조직

→ AI × 경험 설계 기반 조직 형태 확산
→ AE도 운영/콘텐츠/데이터를 모두 다루는 방향으로 변함

🟣 5. 결론

KOCCA 입찰을 한번에 훑어보니,
2025년의 핵심은 다음 한 문장으로 요약된다.

“행사와 콘텐츠 운영을 통합적으로 다룰 수 있는 홍보대행사가 필요하다.”

2025 KOCCA 공고 흐름을 보면 기관이 원하는 건 “기획-운영-홍보-성과측정”의 통합 패키지다.
그래서 AE가 PT하거나 제안서를 만들 때 다음 요소를 고려해야 한다.

① “통합 운영 역량” → KOCCA가 가장 중요하게 보는 지점

2025 입찰은 전부 행사 + 홍보 + 콘텐츠 제작 + 프로그램 운영을 묶어서 발주한다.

🔥 PT에서 강조할 문장 예시

  • “이번 사업은 운영·콘텐츠·홍보·성과를 하나의 흐름으로 설계합니다.”

  • “단순 운영이 아니라 프로그램 매니지먼트 기반 운영을 제안합니다.”

🔧 준비해야 할 것

  • 운영 → 홍보 → 콘텐츠 → 성과의 원페이지 흐름도

  • 운영/콘텐츠/홍보가 각각 따로가 아니라 “하나의 스토리”임을 보여주는 구조

② “프로그램 PM 역량” → 단순 AE가 아니라 Program Manager여야 함

뮤즈온, 글로벌 IR, 스타트업 프로그램, 뮤직 스튜디오 등
전문 분야 프로그램 운영 경험이 중요해지고 있음.

🔥 PT 포인트

  • “OO 분야 운영 경험 기반으로, 프로그램 단위 설계가 가능합니다.”

  • “홍보AE가 아닌 PM 관점에서 운영합니다.”

🔧 준비할 것

  • 과거 실무에서 했던 PM 요소들 재정의해서 포트폴리오화
    (일정 운영, 참여자 관리, 매칭 프로그램 설계, KPI 관리 등)

③ “콘텐츠·SNS의 다층 구조” → 행사 홍보는 콘텐츠 제작력에서 결정남

행사 홍보의 실체는 콘텐츠 패키징 능력이다.

🔥 PT에서 강조할 요소

  • 숏폼 구조

  • 하이라이트 영상

  • SNS 이벤트 설계

  • 보도자료 패키지

  • 인터뷰 콘텐츠

🔧 준비해야 할 것

  • 포트폴리오에 넣을 콘텐츠 템플릿 3종
    (예: ‘행사 숏폼’, ‘참여자 인터뷰’, ‘요약 카드뉴스’)

  • 벨로그에 콘텐츠 제작 프로세스 정리해두기

④ “데이터·성과 기반 운영” → KOCCA가 점점 더 ‘수치 기반 레포트’를 요구

2025 공고 대부분이 결과보고서와 성과지표 항목이 강화됨.

🔥 PT 문구

  • “성과 중심 운영을 제안합니다.”

  • “데이터 기반 운영으로 사업의 재발주 가능성을 높입니다.”

🔧 준비해야 할 것

  • 지표 정의 템플릿
    (참여자 수/만족도/SNS도달률/영상조회수/IR매칭 등)

  • 샘플 성과 보고서 1장짜리

⑤ “제안서의 Zero-click 구조” → 기관 담당자가 5초 안에 이해하게 만들어야 함

2025 트렌드에서 Zero-click은 KOCCA 제안서에도 그대로 적용된다.

🔥 PT 문구

  • “제안서가 한 눈에 구조를 이해할 수 있도록 설계했습니다.”

🔧 준비해야 할 것

  • 핵심 요약표 (문장 X → 키워드형)

  • ‘한 눈에 보는 제안 정리’ 1장 슬라이드

⑥ “피지컬 행사·체험·공정문화 등 감정형 설계” → 컨셉과 스토리텔링의 시대

Feel-conomy 트렌드와 맞물려서
행사에서도 ‘감정 설계’가 중요한 경쟁 포인트.

🔥 PT 문구

  • “참여자의 경험을 감정 기반으로 설계합니다.”

  • “행사가 끝나도 기억되는 감정 포인트를 제공합니다.”

🔧 준비해야 할 것

  • 체험형 프로그램 설계 템플릿

  • 참여자 동선 기반 감정곡선 맵 (Emotion journey map)

⑦ “AX(Experience × AI) 기반 운영” → 2025년 이후의 기본 역량

콘텐츠 운영 + 데이터 설계 + AI 기반 고도화가 하나의 패키지로 요구됨.

🔥 PT 문구

  • “AI 기반 모니터링 및 콘텐츠 생성으로 효율·완성도를 높입니다.”

  • “데이터 기반 의사결정(AX) 체계를 적용합니다.”

🔧 준비해야 할 것

  • AI 활용 홍보 실습 예시 (요약·콘텐츠 제작·모니터링 등)

  • 자동 리포트 생성 흐름도 1장

⑧ “리스크 관리 + 시나리오 운영” → 워낙 행사·운영형 사업이 많아 리스크 관리 능력이 중요해짐

🔥 PT 문구

  • “운영 리스크 10가지 요소를 사전 관리합니다.”

  • “시나리오 기반 행사 운영 체계를 적용합니다.”

🔧 준비할 것

  • 비상상황 대응 시나리오

  • 행사 운영 3단계 체크리스트
    (준비–운영–마무리)

입사 전 워밍업으로 시작한 작업이지만
실무에서 바로 쓸 수 있는 정리라 기록해둔다.

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잔나비
“브랜드를 잇고, 감성을 설계하며, 기능을 실현하는 연결자”로 성장하고픈^.^
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