1. DSP: Demand Sided Platform

개념

광고주를 위한 플랫폼
광고주의 이익을 극대화 하기 위한 플랫폼
각 광고주들은 낮은 단가의 광고를 찾음

DSP의 기능

RTB, Real Time Bidding 시스템의 광고 경매에서 해당 매체와 경매 참석자에 대한 정보를 분석하여 광고를 집행

2. SSP: Supply Sided Platform

개념

매체를 위한 플랫폼
매체의 이익을 극대화 하기 위한 플랫폼
각 매체들은 높은 단가의 광고를 찾음

SSP의 기능

고객으로 인해 매체에서 노출이 발생 할 때 마다 RTB 경매장이 업로드
DSP의 응답중 가장 높은 입찰가를 부른 광고의 요청을 수락하고 해당 광고 매체에 게시

3. AD Network

광고주들이 직접 매체에 연결할 수 있겠지만 시간/비용 면에서 비효율적이고 광고 캠페인이 바뀌었을 때 일일이 바꾸기가 힘들기 때문에 광고 매체들을 모은 것

4. AD Exchange

개념

위의 AD Networks를 모은 거나 크게 만들어 중개하는 플랫폼

기능

AD Network 끼리 인벤토리 거래
거래의 효율성과 공정성을 위해 RTB, Real Time Bidding을 이용

5. DMP

개념

DSP가 잘 작동하기 위해 매체와 오디언스에 대한 데이터를 제공해주는 플랫폼
DMP가 축적하고 있는 데이터는 쿠키 데이터로 고객의 사이트 방문 기록, 구매 패턴 등의 데이터

DMP가 제공하는 데이터 종류

First-party data
고객이 광고주의 광고에 응답한 과정에 대한 직접적인 데이터
고객의 제품 구매 횟수, 구매 수량, 제품 종류, 구입한 제품의 고객 통계 정보 등
Second-party data
파트너십 계약 등을 통해 다른 기업에서 수집된 데이터. 타 기업의 First-party data
Third-party data
완전히 다른 곳에서 수집 된 데이터. 소스가 다양하고 위 두 데이터가 양적으로 부족한 점을 보완