문제 정의
프로젝트 주제: 인플루언서 마케팅의 신뢰도 분석
-> 광고 효과 극대화하기 위해 효과적인 인플루언서 선정 기준과 재광고 발생 요인 분석
기업이 인플루언서를 선정하는 기준은 무엇일까?
어떤 인스타 인플루언서가 재광고를 받았을까?
데이터 수집
인플루언서 범위 1만 - 10만 팔로워 보유
#롬앤 으로 검색시 최근 데이터 수집의 어려움
24년 게시물 수집을 위해
신제품명 #더쥬시래스팅틴트 검색
-> 생각보다 1만 이하의 인플루언서만 나와서 일단 진행함
재광고 진행한 인플루언서의 롬앤 제품
광고/이벤트 게시물 수 16개(11/3/기타2)
일단 제품별 게시물 글 단어 빈도만 뽑아봄
데이터 16행 수집하는 데 두시간 반.. 시각화하는데 15분..
가설 1. 해당 제품에 전문성이 있는 인플루언서가 구매 전환율이 높을 것이다.
-> 전문성 확인 지표
1.일상 게시물을 주로 올리는지
2.화장품 리뷰(코덕계)만 올리는지
가설2. 긍정적인 피드백(댓글)을 받은 인플루언서가 구매 전환율이 높을 것이다.
-> 댓글을 막아두거나 좋아요 수도 여러명..이라고 뜨는 게시물이 있어서 어려울 듯
가설3. 게시물 유형(글 vs 릴스)에 따라 구매 전환율이 다를 것이다.
-> 영상 수집은 어떻게 하지 시간적 한계로 글로 특정해야할 듯
가설 수립
오늘 찾아본 데이터를 바탕으로 가설 다시 정리
가설1. 재광고를 받은 인플루언서는 롬앤의 제품 설명에서 제공하는 키워드와 일관되게 사용한다.
-> 제품 설명 텍스트 필요함
-> 같은 제품별로 여러 인플루언서(재광고 진행한) 찾아서 키워드 차별성 확인
가설2. 재광고를 받은 인플루언서는 특정 시즌이나 트렌드에 맞는 단어를 사용한다.
-> 트렌드에 맞는 단어 사용 빈도 ex) 겨울 필수, 퍼컬, 트렌드 컬러 등
가설3. 인플루언서의 콘텐츠 스타일에 따라 재광고 횟수가 달라진다.
-> 화장품 리뷰만을 업로드하는 계정인지, 일상 게시물 올리는 계정인지를 나눔
-> 화장품 리뷰 계정 ex) 광고했던 제품을 추후 색조합 추천 게시물을 통해 한 번 더 언급 가능
-> 일상 계정 ex) 브랜드의 친밀도, 이미지 제고
-> 둘 중에 재광고로 이루어지는 게 어떤 건지
느낀점
확실히 혼자 펼쳐뒀던 생각보다 팀원분들이 다양한 아이디어를 주셔서 정리가 됨
인플루언서를 선정하게 되는 원인을 찾는 게 목표도 확실하고 더 재미있을 거 같음
단순히 팔로워 수가 많은 게 이젠 큰 메리트가 없다는 논문 내용을 확인했는데 실제로 찾다보니 만 팔로워 이하인 사람들이 대부분
-> 광고 비용 절감 + 많은 노출을 위해서 마이크로 인플루언서를 이용하는 듯
