不論是傳統行銷或網路行銷，最重要的事情是要「滿足消費者的需求」、「幫助消費者看見自己的需求」，甚至是「挖掘、創造需求」，一個好的廣告文案除了以提升銷售量為主，能否順利為企業「吸粉」、「圈粉」等形象營造也是一大重點方向，品牌形象的經營同時也體現客戶對於品牌的忠誠度，而當中能為企業建立形象的手段之一，便是高品質文案在檯面上的推動與檯面下的影響，本篇便要來談論廣告文案與品牌形象間的種種關聯。
懂得換位思考才能贏得「忠誠度」
既然得拉攏消費者對企業的忠誠度，在投放廣告與文案時，更要清楚明白受眾偏好的文案類型、什麼樣的文字是能準確吸引他們的，因此，懂得換位思考是創作成功文案的不二法則，舉例來說，若是品牌發出的文案是僅限於公司內部員工自我感覺良好的「自嗨文」，便無法有效達到與消費者的互動，能做到的行銷效果有限。站在消費者的立場而言，他們看到的品質不僅限產品質量，而是品牌價值延伸的結果，如此，消費者願意購買產品的原因更有了對品牌價值的認同，藉此贏得對品牌屹立不搖的「忠誠度」。
以確切的品牌宗旨奠定文案質量
若能先定出品牌形象，並以何是的文案貫徹此形象，更有可能在短期間吸引粉絲，以同步帶動銷售量，但，如果沒有先立穩品牌形象而一味追求曝光，很大的機率會因為消費者對於品牌毫無概念，造成在市場上失利，因此，優秀的文案絕對是在品牌形象定調後，瞄準特定族群，寫出消費者想看的內容，其中，必定涵蓋品牌形象，不但滿足消費者的偏好，更進一步將企業理念潛移默化給消費者，使消費者從意識到需求、喜歡品牌、產生對產品的好奇與進一步瞭解的渴望、採取購買行動，成為忠誠粉絲再次購買。
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