애드테크 회사의 역할과 위치
📌 애드테크란?
광고(Advertising) + 기술(Technology)
→ 광고 효율을 높이기 위해 기술을 제공하는 플랫폼 회사
📍 애드테크 회사들이 맡는 기능
| 기술 역할 | 생태계 요소 | 대표 회사 |
|---|---|---|
| 광고 입찰/최적화 | DSP, Ad Exchange | theTradeDesk, AppNexus |
| 타겟팅/리타겟팅 | DMP, Retargeting | Wider Planet, criteo |
| 광고 중개 | SSP | mopub, Teads |
| 사용자 분석/측정 | Analytics, Tracking | adjust, AppsFlyer |
→ 애드테크 회사는 퍼포먼스 마케터와 앱 마케터에게 기술적 인프라를 제공하고,
광고 운영의 자동화·고도화·정밀화를 가능하게 만들어주는 역할을 함
정리
| 관점 | 주요 활동 | 연결 요소 |
|---|---|---|
| 퍼포먼스 마케터 | 광고 효율 극대화 (ROAS 관리) | DSP, DMP, Ad Network |
| 앱 마케터 | 앱 설치/리텐션 유도 | Incentivized Ads, MMP, Analytics |
| 애드테크 회사 | 광고 기술 플랫폼 제공 | SSP, DSP, DMP, Tracking Tool 등 |
DSP VS SSP
| 구분 | 플랫폼 영역 (DSP 중심) | SSP 영역 |
|---|---|---|
| 주 역할 | 광고를 사는 쪽 (수요자) | 광고를 파는 쪽 (공급자) |
| 대표 대상 | 광고주, 퍼포먼스 마케터 | 앱 개발자, 미디어 운영자 |
| 목적 | 내 광고를 어디에 노출할까? | 내 매체에 어떤 광고를 붙일까? |
| 대표 기업 | theTradeDesk, AppNexus, Google Ads 등 | mopub, Teads, ADOP, PubMatic 등 |
| 데이터 활용 | 사용자 행동 분석 기반 타겟팅 | 광고 수익 극대화를 위한 입찰 응답 |
좀 더 쉽게 설명하면
🎯 1. 플랫폼 영역 (Demand Side Platform 등) → 광고를 사는 기술
- 광고주가 돈을 내고 어떤 사용자에게, 어떤 시간에, 어떤 콘텐츠로 광고를 보여줄지 결정하고 집행하는 플랫폼
🧠 “이 사람, 지금 우리 광고 보면 살 것 같아! 여기에 노출시키자!”
→ 퍼포먼스 마케터가 주로 사용하는 영역
🧲 2. SSP (Supply Side Platform) → 광고를 파는 기술
- 광고를 보여줄 수 있는 앱이나 웹사이트 운영자가 내 콘텐츠에 가장 비싸게 입찰한 광고를 자동으로 골라서 붙여주는 플랫폼
💸 “우리 앱에 광고 붙일 건데, 누가 제일 비싸게 사줄까?”
→ 콘텐츠 제공자(언론사, 앱 운영자)나 개발자들이 수익을 극대화하기 위해 사용
광고가 실시간으로 흘러가는 흐름
[광고주]
↓ 광고 요청
[플랫폼 영역: DSP, DMP]
↓ 입찰
[Ad Exchange] ←→ [SSP]
↓
[앱/웹사이트에 광고 노출]
↓
[사용자 클릭]- DSP: 이 광고 누구에게 보여줄까? (광고 타겟팅, 집행)
- SSP: 우리 앱에 어떤 광고 붙일까? (광고 선택, 수익 극대화)
정리 요약
- DSP = 광고를 사는 플랫폼 (광고주 쪽)
- SSP = 광고를 파는 플랫폼 (앱/웹 운영자 쪽)
→ 둘 다 Ad Exchange에서 만나고, 광고를 실시간 경매 방식으로 사고팔게 됨
안녕하세요 백민입니다:)