검색 엔진 최적화(SEO)는 끊임없이 변화하는 분야로서, 매년 새로운 트렌드와 기술적 변화에 주의 깊게 대응하는 것이 필수적이다. 이러한 변화를 이해하고 적용하는 것은 웹사이트의 가시성을 높이고, 검색 엔진 결과에서의 우위를 확보하기 위한 핵심 전략이다.
구글과 같은 주요 검색 엔진들은 검색 알고리즘을 지속적으로 업데이트한다. 이는 검색 결과의 질을 향상시키고 사용자 경험을 최적화하기 위한 것이다.
이에 따라, 최신 SEO 트렌드를 주시하고 이를 자신의 전략에 통합하지 않는다면, 경쟁사에 뒤처질 위험이 있다. 또한, 새로운 기술이 등장함에 따라 웹 접근성 및 모바일 최적화와 같은 요소들이 중요해지고 있으며, 이는 SERP에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
생성 AI 콘텐츠, 그 이상의 가치를 제공하기
AI는 SERP의 기존 콘텐츠를 기반으로 새로운(하지만 완벽히 새롭지는 않은) 콘텐츠를 만드는 데에 능숙하다. 하지만 모든 사람이 콘텐츠 제작을 위해 AI를 사용하기 시작한다면, 우리는 계속해서 똑같은 콘텐츠를 보게 될 것이다.
AI 글쓰기 회사들도 이제는 AI만을 사용하기 보다는, 프리랜서 작가들을 고용하여 자신의 웹사이트에 대한 콘텐츠를 만드는 것으로 경쟁력을 붙이고 있다.
콘텐츠는 결국 AI에만 의존할 수 없고 인간의 창의성과 통찰력이 필수적이라는 반증이다.
생성형 AI가 콘텐츠 마케팅에서 하는 일
현재 생성형 AI가 콘텐츠에 적용되는 방법은 다음과 같다.
- 초안의 톤앤매너를 수정하기
- 이미 알려진 정보를 요약
- 기존 사본을 더 짧게 줄이기
- 긴 단락을 글머리 기호로 변환
- 가지고 있는 정보를 표로 만들기
- 개요 만들기
또한 AI를 잘 사용하는 기업이 SEO에 무조건 유리한 것은 아니다. 생성형 AI에서 좋은 답변을 받기 위해서는 고도화된 프롬프트를 사용해야 한다. 검색엔진최적화 특화된 콘텐츠를 만들기 위해서는 AI와 인간의 협업이 필요하다.
직접 경험을 담은 콘텐츠
직접 경험을 담은 콘텐츠는 사용자의 질문에 답하고 검색 엔진이 중요시하는 진정성과 심도를 만족시킨다.
2022년 12월 구글이 EEAT 지침을 업데이트한 이후로, 직접 경험은 콘텐츠의 신뢰도를 결정하는 요소 중 하나가 되었다.
이는 독자들이 진정 원하는 것, 즉 구체적이고 실제 경험에 대한 깊은 탐구를 제공하는 것을 의미한다.
실제로 직접 경험은 일반적인 콘텐츠와 고품질 콘텐츠를 구분하는 새로운 기준이 되었다.
즉, AI가 작성할 수 없는 콘텐츠를 발행하는 데 집중하자. 직접 한 일, 개인적인 의견, 데이터에 대한 자신의 해석, 자신이 수집한 데이터를 바탕으로 한 연구 등 자동으로 생성될 수 없는 것들.
이러한 접근 방식은 글로 쓰여진 콘텐츠에만 국한되지 않는다.
유튜브, 틱톡, 레딧과 같은 플랫폼에서 사람들이 검색하는 것을 살펴보면, 그들은 종종 개인적이고 인간적인 접촉을 찾는다 — 진짜 의견, 진짜 경험.
사용자 신호 최적화와 SEO
구글의 알고리즘 공개로 사용자 신호가 검색 엔진 최적화의 중요한 요소임이 밝혀졌다.
구글은 사용자가 콘텐츠에 대해 어떻게 반응하는지 이해하고 그에 따라 순위를 매기는 것으로 알려졌다.
이는 SEO 업계가 사용자 만족도와 참여 정도를 높이는 방향으로 전환하고 있다는 의미가 있다.
또한 부정적인 링크와 사용자 반응을 감지하여 처벌하는 시스템을 갖추고 있으며, 콘텐츠만이 아닌 브랜드 이미지도 순위 결정에 영향을 미친다.
즉 사용자 신호는 매우 중요하나, 내용 뿐 아니라 브랜드가 만들어내는 전반적인 반응도 검색 엔진 최적화에 영향을 미칠 것이다.
2024년 Backlinks building 전략
과거에는 도메인 권한이 SEO의 최우선 기준이었다. 하지만 현재 구글은 콘텐츠의 주제 관련성을 더 중시하고 있다. 주제 관련성이란, 콘텐츠가 해당 주제에 얼마나 집중하고 있으며, 해당 분야의 권위를 인정받고 있는지를 말한다.
단순히 주제와 관련된 내용만 많이 제공하는 것이 아니라, 전문성을 입증하는 것이 중요하다. 그럼에도 불구하고 백링크의 의미는 여전히 큽니다. 다만 이제 가장 중요한 것은 링크의 질적 수준이다.
실질적으로 관련성이 높고, 권위 있는 사이트에서 오는 링크가 가장 효과적일 것이다. 또한 관계 기반 링크 구축을 위해 게스트 포스트, 삼각 링크 교환, 링크 마그넷, 웹사이트 포트폴리오 등의 방식을 고려할 필요가 있다.
이를 통해 주제별 도메인 권한을 제고할 수 있을 것이다.
검색 의도 일치가 SEO에 미치는 영향
검색 의도 일치는 항상 SEO의 큰 순위 요인이었다. 그리고 이는 계속해서 더욱 중요성을 기하고 있다. 실제로 검색 의도는 구글의 최신 품질 평가 가이드라인의 초점이기도 하다.
올바른 검색 의도 설정이 중요한 이유를 살펴보겠다. '최고의 운동화'를 검색했을 때 제품 페이지가 아닌 운동화 목록을 보기를 기대하는데, 제품 페이지만 표시된다면 이는 검색 의도 부합 실패의 대표적인 사례다.
이 경우 검색자는 해당 페이지를 떠나 다른 페이지를 찾을 것이며, 이탈률 증가는 구글 알고리즘에 검색 의도 부합 실패의 신호가 된다. 따라서 구글은 검색 의도와 부합하는 다른 페이지에 우선순위를 둘 것이다.
이러한 이유로 검색 의도 일치는 SEO에 있어 지속적으로 중요성을 기하고 있다고 볼 수 있다.
출처
