10-1 (Turning Ideas Into Reality)

1. 인터넷 접근의 불균형 문제

• 인터넷은 전 세계적인 정보 교환을 가능하게 하지만, 농촌 지역은 인터넷 접근이 어려운 경우가 많음. 농촌지역 사람들은 휴대폰을 가지고 있지만 인터넷 연결이 어려움

2. 켄 뱅크스와 FrontlineSMS

• 켄 뱅크스는 인터넷 없이 휴대폰으로 정보를 교환할 수 있는 무료 소프트웨어 FrontlineSMS를 개발.

• 이 소프트웨어는 컴퓨터와 휴대폰을 연결해 문자 메시지를 통해 양방향 소통을 가능하게 함.

• 활용 사례:
  -- 말라위에서 의료 프로그램에 활용.
  -- 나이지리아의 선거 모니터링.
  -- 아이티의 재난 구호 지원.
  -- 현재 190여 개국에서 사용 중.

3. 성공적인 아이디어 실현 방법

• 아이디어 검증:
  철저히 조사하고, 커뮤니티와 소통하여 필요한지 확인.

• 홍보:
  소셜 미디어(Facebook, Twitter 등)와 블로그로 아이디어 알리기.
  같은 분야의 사람들과 네트워킹.

• 자금 조달:
  소셜 네트워크를 활용.
  기부자들에게 신뢰를 얻기 위해 준비된 모습을 보여야 함.

4. 전하고자 하는 메시지

• 혁신은 간단한 관찰에서 시작될 수 있으며, 아이디어와 열정만 있으면 세상을 바꿀 수 있음.

10-2 (Lessons In Business)

<가이 가와사키의 경력과 주요 교훈>

• 초기 경력

-- 1979년 UCLA에서 MBA 학위 취득 후 보석 회사에서 근무.
-- 이때 사장 마틴 그루버에게 “특징이 아닌 혜택을 판매하라”는 교훈을 배움.

---> 제품이 어떤 기능을 가지고 있는지를 설명하기보다, 그 기능이 고객의 삶에 어떤 도움을 주는지를 강조하라 라는 뜻임.

-- 이후 Apple에서 이 교훈을 활용하여 큰 성공을 거둠.

• Apple에서의 경험

-- “수석 전도사” 역할로 Apple 제품의 가치를 홍보하고 열정을 전파.
-- Apple의 법률 고문 알 아이젠스타트에게 기업 정치의 기술을 배워, 권력 투쟁 속에서도 갈등을 피함.
-- Apple의 공동 창립자 스티브 잡스에게서 큰 영향을 받음.

<스티브 잡스에게 배운 네 가지 교훈>

• 고객의 진짜 필요를 이해하라

----> 고객은 보기 전까지 자신이 무엇을 원하는지 모름.
----> 기업가는 고객보다 먼저 문제를 발견하고 해결해야 함.

• 전문가를 맹신하지 말라

----> 전문가(컨설턴트, 애널리스트 등)는 소비자와 단절된 경우가 많음.
----> 직접 조사하고, 소비자와 소통하며 데이터를 얻어야 함.

• 디자인의 중요성

----> Apple의 성공 비결: 단순함, 우아함, 재미.
----> 아름다운 디자인은 높은 품질과 가치감을 전달하며, 소비자의 구매 결정을 유도.

• 직원들에게 큰 목표를 제시하라

----> 단순화하지 않고 도전적인 목표를 설정하여 최고 성과를 유도.
----> 스는 디테일과 높은 기준을 중시하여 혁신을 이루어냄.

<<소셜 미디어를 활용한 제품 판매 팁 (가와사키의 조언)>>

• 자주 게시

---> 지속적인 게시물로 고객과 소통 유지.

• 삶을 개선하는 콘텐츠

---> 고객에게 실질적인 가치를 제공하는 글을 올림.

• 멀티미디어 활용

---> 모든 게시물에 사진 또는 동영상을 포함해 시각적 관심을 유도.

• 게시물 반복

---> 시간대와 일정이 다른 사람들을 위해 동일한 콘텐츠를 반복 게시.

<핵심 메시지>
가이 가와사키는 Apple과의 경험에서 얻은 교훈을 바탕으로, 제품의 혜택을 강조하고 고객의 요구를 이해하며, 강력한 디자인과 혁신적인 사고로 성공을 거둔 기업가.
소셜 미디어를 활용해 제품을 효과적으로 홍보할 수 있는 실질적인 전략도 제안.

9-1 (What Are Feathers For?)

1. 깃털의 기원과 초기 구조

• 수각류 공룡: 약 1억 2,500만 년 전의 공룡 화석에서 발견된 원시적인 깃털은 얇은 털층으로 덮여 있었음.
• 이 초기 깃털은 이후 깃털의 진화와 역할을 이해하는 데 중요한 단서를 제공함.

2. 깃털 진화의 세 가지 주요 이유

• 단열(보온)

  --> 깃털은 초기 공룡이 체온을 유지하고 어린 개체를 보호하는 역할을 했을 가능성이 큼.
  --> 둥지 위에 팔을 펼친 화석과 현대 새의 부드러운 깃털이 이 이론을 뒷받침함.

• 시각적 매력(이성 유인)

  --> 다양한 색상과 패턴은 짝을 유인하는 데 사용됨.
  --> 예: 공작새의 화려한 꼬리는 짝을 유인하는 데 중요.
  --> 깃털 내부에서 발견된 멜라노좀은 색깔을 만들어 내며, 이는 현대 새와 유사한 특징임.

• 비행

  --> 현대 새의 비행 깃털은 비대칭 구조(한쪽은 얇고 단단하며, 다른 쪽은 길고 유연함)로 되어 있어 비행에 최적화.

  --> 깃털을 사용한 비행은 달리면서 팔을 위아래로 움직이거나, 나무에서 뛰어내리며 시작되었을 가능성이 높음.

3. 안키오르니스: 중요한 연결고리

• 약 1억 5천만 년 전의 공룡으로, 닭 크기의 몸에 흑백 깃털을 가짐.
  --> 깃털은 현대 새와 비슷했지만 대칭적이어서 날지는 못했음.
  --> 화석에서 발견된 팔의 움직일 수 있는 뼈는 깃털이 나무 사이를 뛰거나 활공하며 비행을 진화시켰음을 시사.

4. 깃털의 진화 과정
   --> 체온 유지, 짝 유인, 비행과 같은 다양한 목적에 맞게 발전.
   --> 디자인, 색상, 구조의 변화는 공룡과 새의 생존과 번성에 크게 기여.
   --> 초기 깃털은 공룡의 생존에 필수적이었고, 이후 새들이 하늘로 날아오를 수 있는 토대가 됨.

<결론>

깃털은 다양한 생존과 적응적 이점을 제공하며, 보온, 짝 유인, 비행을 가능하게 한 혁신적인 진화의 산물임.

9-2 (Design By Nature)

<1. 투칸의 부리>

1. 부리의 특징

• 투칸, 특히 토코투칸은 새 전체 길이의 약 1/3(15~23cm) 길이의 커다란 주황색-노란색 부리를 가짐.
• 부리는 가볍지만 튼튼하게 설계되었으며, 케라틴(사람의 손톱과 머리카락의 주성분)으로 만들어짐.
• 내부는 공기가 많이 포함된 거품 같은 구조와 얇은 뼈 네트워크로 이루어져 있어 단단하지만 가벼움.

2. 부리의 역할

• 짝 유인: 찰스 다윈은 부리가 짝을 끌어들이는 역할을 한다고 이론화.
• 다양한 기능: 과일 자르기, 싸움에서 방어, 포식자에 대한 경고.
• 체온 조절: 부리에 혈액이 유입되면 열을 방출해 투칸의 몸을 식히는 데 도움.

3. 부리의 응용

• 투칸 부리의 구조는 자동차와 항공기 설계에 영감을 제공.
• 연구에 따르면 이 구조는 고에너지 충격을 잘 흡수하여 충돌 시 탑승자를 더 안전하게 보호할 수 있음.

<2. 상어 비늘>

1. 비늘의 구조와 역할

• 상어 피부는 매끄러워 보이지만 실제로는 이빨과 같은 재질로 된 작은 비늘로 덮여 있음.
• 비늘의 유연성: 물의 흐름에 따라 위로 올라가거나 평평해질 수 있음.
• 항력 감소: 비늘이 상어 주변 물의 흐름에 적응하여 속도를 높이고 효율적으로 헤엄칠 수 있도록 도움.

2. 짧은지느러미 마코 상어의 비늘 연구

• 비늘의 크기와 유연성이 상어 몸 전체에서 다름.
• 예: 몸 양쪽 비늘은 가늘고 잘 움직여 항력을 줄이는 데 적합.

3. 비늘의 응용

• 비행기: 상어 비늘 구조를 모방하면 항력을 줄여 속도를 높이는 데 사용 가능.
• 수영복과 선박 코팅: 상어 비늘의 특성을 활용해 더 빠르고 효율적인 디자인을 개발.

<설명>
투칸의 부리는 생존과 적응을 위한 다목적 도구입니다. 단단하면서도 가벼운 설계는 자연의 혁신적인 구조로, 이를 통해 열 조절과 다양한 활동이 가능해졌습니다.
상어의 비늘은 물 속에서의 항력을 최소화하는 데 최적화된 구조로, 이는 속도와 민첩성을 높이는 데 기여합니다.
이러한 자연의 설계는 자동차, 항공기, 수영복 등 다양한 현대 기술에 영감을 주며, 효율성과 안전성을 높이는 데 활용되고 있습니다.