📝 메타버스 - 온라인 이벤트 운영 회고안 | 1편 플랫폼 선택하기

이 글은 국내 최초 메타버스 성(性)페스티벌, 당당페(당연한걸 당연하게 페스티벌)를 기획하고 운영한 S가 작성한 글을 세이브앤코 마케터 D가 편집한 글입니다🦋

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👶🏻 어쩌다 보니 이벤트 진행 경험도 없는 내가 메타버스 행사를 기획하고 운영하게 되었다.

때는 2021년 7월 25일. 여성이 여성을 위해 만든 섹슈얼웰니스 브랜드 '세이브앤코'는 메타버스 성 페스티벌 '당당 페스티벌'(이하 당당페)를 개최했다. 이 이벤트를 기획하고 운영했던 담당자 중 한 명으로써 메타버스가 뭔지, 메타버스에서 이벤트를 진행하려면 어떤 점을 고려해야하는지 등등 정보가 부족한 분들을 위해 조금이나마 도움이 되길 바라는 마음으로 이 글을 작성했다.

나는 메타버스 관련 업계 관계자가 아니며, 단편적인 시각에서 개인적인 경험을 기반으로 한 정보를 전달하는 것 뿐이니 참고만 하시길!

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1. 메타버스 플랫폼 선택하기

행사를 기획하며 총 4개의 메타버스 플랫폼을 고려했다.

제페토, 로블록스, 플레이파크, 게더타운

결국 '게더타운'이라는 플랫폼이 선정되었고 나머지는 행사를 위한 플랫폼으로 적합하지 않다는 판단을 내렸다.

1.1 게더타운 선택 이유 - 3가지

👉🏻 낮은 진입장벽

📍 위 이미지는 당당페가 개최된 게더타운 내 가상공간이다. 이 공간을 맵(map)이라고 부르며, 맵 안에 있는 모든 디자인적 요소를 에셋(asset)이라고 한다.

1. 주최자 입장에서 가상공간 구현이 쉽다. 해당 플랫폼에서 기본적으로 제공하는 에셋이(디자인 요소) 많았고, 새로운 에셋을 제작하고 게더타운 내에 적용하는 것이 어렵지 않았다. 다만, 세이브앤코 디자이너 분들이 픽셀아트에 도전해야 했기 때문에 어려움이 있었다(하지만 능력자들이라 금방 적응하심).

2. 참가자 입장에서 쉽게 참가할 수 있다. 별도 앱 설치 및 회원가입 절차 없이 우리가 만든 공간에 접속할 수 있는 URL만 전송해주면된다. 단, 모바일 최적화가 되어있지 않아 PC접속을 권장할 수 밖에 없는 점이 조금 아쉬웠다.

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👉🏻 메타버스 = 바이럴 키워드

게더타운도 메타버스 플랫폼 중 하나이다. 당당페 기획 초기, 연세대학교 동아리 박람회와 LG 이노텍 채용설명회 등이 게더타운으로 진행되었다는 소식을 접했다. 제페토, 로블록스와 같은 대형 메타버스 플랫폼들만 바이럴이 될 줄 알았는데 그냥 메타버스라는 키워드 자체가 바이럴이었다.

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👉🏻 타깃 정합성

게더타운을 처음 봤을 때, 도트 게임이나 바람의 나라, 혹은 싸이월드와 비슷한 감성이 느껴졌다. 때문에 세이브앤코 타깃 고객인 2030 연령대를 행사에 참가시키는 동시에 바이럴을 창출하기에 용이하다고 판단했다.

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1.2 다른 플랫폼들을 선택하지 않은 이유?

👉🏻 제페토, 로블록스

• 해당 플랫폼 주 이용자가 10대로서(특히, 초등학생) 자사의 타깃 고객과 적합 X
  • 게더타운에 비해 메타버스 행사 맵 구현이 어려움.
  • 플랫폼이 행사 참가자에게 과금을 유도하기 때문에 행사의 의도와 맞지 않음.
  • 참가자가 해당 플랫폼에 입장하는 프로세스가 게더타운에 비해 번거로움.

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👉🏻 플레이파크

• 메타버스 기술로 가상 캠퍼스를 구축하는 서비스를 제공하는 국내 기업으로, 대금을 받고 메타버스 맵을 직접 구현해줌. 따라서, 게더타운에 비해 많은 비용을 지불해야 했음.
  • 당당페는 '세이브앤코' 브랜드 인지도 향상을 위한 채널 다각화와 관련된 프로젝트에 가까웠기 때문에 지금 당장 많은 투자를 할 수 없다고 판단.

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각자가 처한 상황과 원하는 결과물이 다를테니 플랫폼별 장단점을 파악하는 게 우선이라는 점 참고하시길. 2편에서는 게더타운의 장단점을 소개하겠다!