SEO(Search Engine Optimization)
검색 엔진의 작동 방식에 맞게 웹 페이지를 최적화해주는 작업을 의미한다.
SEO는 크게 On-Page SEO 와 Off-Page SEO 두 가지로 나뉜다.
- On-Page SEO: 페이지 내부에서 진행할 수 있는 SEO로, 제목과 콘텐츠, 핵심 키워드의 배치, 효율적인 HTML 요소 사용법 등을 이용하는 방법이다.
- Off-Page SEO: 웹 사이트 외부에서 이루어지는 SEO로, 소셜 미디어 홍보, 백링크(타 사이트에서 연결되는 링크) 등을 이용하는 방법으로, 웹 페이지 내용이나 구조와는 관계가 없다.
SEO에 영향을 미치는 요소 중에서, On-Page에서 통제할 수 있는 요소들에 대해서 알아보자.
1. <title>
<title> 요소는 검색 결과창에서 제목에 해당하는 요소로, <head> 요소의 자식 요소로 작성한다.
대부분의 사람들이 검색 후 제목만 살펴보며 어떤 페이지에 들어가볼지 결정하는 경우가 많은데 이처럼 제목은 검색 결과에서 상당히 중요한 역할을 한다.
<title>요소에 어떤 내용을 작성하는가에 따라서 검색 후 유입까지 유도할 수 있다.- 제목이 너무 길거나 짧아서 사용자가 제목으로 사이트를 파악하기 어려워지면 유입률이 떨어진다.
<title>요소에 핵심 키워드가 포함되면 상위에 노출될 확률이 높아진다.- 그렇다고 같은 키워드를 반복하면 검색시 불이익을 받을 수 있다. 제목에 핵심 키워드는 한 번만 포함시킨다.
2. <meta>
위 이미지처럼 검색 결과창에서 제목 밑에 따라오는 설명글이 <meta> 요소안에 들어있는 내용이다.
<meta> 요소는 메타 데이터를 담는 요소이다. 메타 데이터란 해당 웹 사이트에서 다루고 있는 데이터가 무엇인지에 대한 데이터이다. <meta> 요소도 <head> 요소의 자식 요소로 작성해주는 것이 일반적이다.
<meta> 요소에 들어가는 내용은 검색 결과창에서만 확인할 수 있는 것은 아니다. 소셜 미디어나 채팅 애플리케이션에서 링크를 공유했을 때 뜨는 링크 미리보기와 관련 정보도 <meta> 요소에 들어가 있는 내용이다.
이 두 가지의 경우 모두 <meta> 요소를 사용하지만, 각각의 목적은 엄연히 다르다.
첫 번째 경우는 name 속성을 사용하며, SEO를 위해서 사용하는 것이 목적이다.
두 번째 경우는 property 속성을 사용하며, 다른 사람에게 공유하기 위한 것이 목적이다.
특히 property 속성을 사용하는 경우는 오픈 그래프 (Open Graph) 라고 하며, 페이스북에서 게시물을 공유하기 위한 목적으로 만들었으며, 각 속성값 앞에는 오픈 그래프를 뜻하는 "og" 가 붙는다.
SEO를 위한 meta 요소
<meta name="속성값" content="내용" />
오픈 그래프 (open graph)
<meta property="속성값" content="내용" />
3. <hgroup>
<hgroup> 요소는 콘텐츠의 제목을 표시하는 용도인만큼 핵심 키워드를 포함하고 있을 가능성이 높다.
따라서 검색 엔진도 <hgroup> 요소의 내용을 중요하게 취급한다. 따라서 콘텐츠를 작성할 때 핵심 키워드를 의식해서 <hgroup> 요소에 넣어주는 것도 SEO에 도움이 된다.
하지만 똑같은 키워드만 반복해서 넣는 것은 역효과를 불러올 수도 있다. 따라서 이미 사용한 핵심 키워드를 그대로 사용하지 않고 비슷한 키워드로 대체해서 사용하거나, 핵심 키워드의 관련 키워드들을 쭉 포함시키는 것이 좋다.
4. 콘텐츠
개성있는 브랜딩
아이디어나 이름이 겹치지 않는다면, 관련 키워드를 검색했을 때 해당 웹 사이트가 상위권에 뜰 가능성이 매우 높다. 따라서, 애초에 해당 웹 사이트만 검색될 수 밖에 없는 아이디어를 내는 것도 아주 좋은 SEO 전략이다.
꼭 이름이나 서비스의 종류가 아니더라도, 웹 사이트만의 독특한 이벤트나 콘텐츠를 만들어내는 것도 좋은 방법이다.
복사 + 붙여넣기 금지
반대로, 타 사이트의 글을 복사해서 사용하면 검색 엔진은 중복 문서로 판정하여 아예 검색 결과에서 생략해버리기도 한다. 애초에 먼저 작성되었던 글이 먼저 뜰 확률이 높기 때문에, 검색 결과 상위권이 뜰 가능성도 그렇게 높지 않다. 따라서 글을 그대로 복사 붙여넣기 하는 방식으로 콘텐츠를 작성하는 것은 지양해야하며, 타 사이트의 글을 인용하고 싶다면, 일부만 가져오면서 링크를 첨부하여 출처를 표기하는 것이 좋다.
간결한 제목과 설명글
페에지 제목과 설명글에 이것 저것 많이 적어 넣는다고 해서 검색이 잘 되는 것은 아니다. 단순히 검색 엔진 노출 횟수를 늘리기 위해서 전혀 관련 없는, 실시간으로 많이 검색되는 키워드를 넣어도 사이트를 방문한 사용자가 전혀 관련이 없는 콘텐츠를 보고서 해당 사이트에 안좋은 이미지를 갖게될 수 있다. 또한 웹 사이트와 관련이 있는 키워드라고 해도, 같은 키워드를 너무 많이 반복해서 작성해도 좋지 않다. 최악의 경우 스팸 요소가 있는 사이트로 분류될 가능성도 있고 사용자가 방문한다고 해도 만족도가 낮아질 수 있다.
최대한 글자로 작성하기
적절한 이미지의 사용은 콘텐츠의 품질을 높여준다. 하지만 글자로 적어도 될 내용을 굳이 이미지로 만들어서 작성하는 것은 SEO에 도움이 되지 않는다. 사용자는 이미지에 적힌 글을 읽을 수 있지만, 검색 엔진은 그렇지 않기 때문이다.
꼭 이미지를 넣어야 한다면 alt 속성을 사용하여 해당 이미지에대한 설명을 텍스트로 작성하는 것이 좋다.
하지만 이 역시 너무 길게 작성하면 스팸 요소로 인식할 수 있으니 꼭 필요한 설명만 작성하는 것이 좋다.
