퍼포먼스 마케터란?
데이터를 기반으로 고객의 행동을 확인 및 예측하고 가장 높은 효율의 광고 소재를 찾고 기획하는 마케터 !
브랜드 마케터, 콘텐츠 마케터 등과는 다르게 광고 기획 전부터 광고 집행 후까지 업무가 계속되어야 한다는 차이점이 존재.
퍼포먼스 마케팅 키워드
KPI, ROAS, 가설 설정, Paid Media, 퍼널, CRM 등
- 퍼포먼스 마케터의 주 업무는? (공고 기준)
1. DA/SA 광고 매체 운영 (Meta, Tiktok, Instagram 등)
2. 데이터에 기반한 광고 소재 기획 및 제작
3. ROAS 기반의 광고 효율 분석 및 인사이트 도출
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- 업무를 토대로 알 수 있는 필요한 능력 및 자격증?
1. 컴퓨터활용능력 및 엑셀 활용 능력 (데이터 취합 및 분석을 위한 엑셀 및 스프레드시트 활용 능력)
2. 인사이트 도출 능력 (데이터 속에서 보완점과 개선점을 찾아내는 인사이트 도출 능력)
3. SQLD 자격증 (대용량의 데이터를 활용하기 용이한 SQL 활용 자격증)
4. 검색광고마케터 1급 자격증 (각종 광고매체에 대한 기본 지식 및 광고 효율 측정에 대한 지식 어필 가능)
5. 포토샵, 피그마 등 이미지 툴 활용 능력 (광고 소재 기획 및 제작)
- 퍼포먼스 마케터의 자격 요건은? (공고 기준)
1. 데이터 트래킹 툴 사용 경험 (GA, GTM, Appsflyer 등)
2. 뛰어난 커뮤니케이션 및 협업 능력
3. 보고서 작성 능력 (엑셀, 스프레드시트, PPT 제작 능력)
퍼포먼스 마케터가 되기 위해서는
- 논리를 기반으로 한 데이터 분석이 필요!
= 광고의 성과는 결국 집행 후에 파악이 가능하기에 이전 데이터 분석 및 시장, 경쟁사 조사를 통한 논리를 기반으로 한 광고 집행을 할 수 있도록 노력해야 한다. - 엑셀, 스프레드시트, SQL 능력 기르기.
= 결국 데이터 분석을 위한 툴 활용 능력을 길러야 한다. 업무를 더 편하게 하기 위한 필수 능력. - 데이터 트래킹 툴 활용 능력 기르기.
= 웹의 GA, 어플의 Appsflyer 등 보편적으로 사용하는 툴 활용 능력 기르기.
왜 퍼포먼스 마케터가 되고 싶은지?
= 광고의 성과를 파악할 수 있다.
브랜드 마케터, 콘텐츠 마케터보다 더욱 직관적인 자신의 성과 확인 가능. -> 자기성취 ▲
성과를 통해 실시간으로 광고 등에 대한 소재을 수정할 수 있다. -> 성장 가능성▲
