< 디지털 마케팅 시장의 이해 >

다들 잘 다루는 툴이 하나씩 잇음

• 마케팅 = 제품과 서비스에 가치를 부여하는 활동

-> 소재는 클릭하는데 구매를 안해. 근데 똑같이 100만원을 쓰면 효과적인 마케팅이라 볼 수 없음
=> 우리에게 더 많은 수익을 주는 고객층에 예산을 확장 하고, 적으면 줄여 나가기

• planning > antion > analyze 연결해 생각해야함!!

• 마케팅 콘텐츠 : 기업의 목표를 가시화

• 마케팅 퍼포먼스 :

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• 인하우스 : 기업의 목적을 이해하고 이를 수행하는 능력

• 대행사 : 요청사항을 대신 수행하는 능력 및 전문성

• 이 채널들을 참고해 데이터를 분석 시작~
• 유튜브는 대시보드 기능 이용하기

• 이런식으로 파이썬같은 툴을 이용해 분석 가능

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분석방법

• 식품군에 대해 선호 브랜드를 제대로 분석해보기
  = 브랜드 리서치 진행
• 포폴에 리서치 리포트로 올려야함

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• 파워링크 광고 어드민을 통해 진행 - 네이버 검색광고를 통해 진행 -> 간단한 과정 필요, 개인광고주로 가입하면 됨

• 네이버데이터랩 좋은 기능 : 카테고리별 인기검색어를 보여줌

• 모바일 디바이스 별 , 연령별 내용도 자세하게 볼 수 있음

• 한국은 지역별로 트렌드가 다른게 거의 없음

• 미국, 중국 이런곳은 완전 다름 , 지역적 특성이 굉장히 큼--

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-출처 써야 포폴에 좋음!

레거시 광고(legacy ad)
: 과거 전통적으로 사용되던 광고 방식

디지털 광고 이전의 광고들을 통칭하는 말
Tv, 라디오, 신문, 지하철역 포스터 등..
불특정 다수를 대상

추정해서 효과를 측정한다.

오늘 할것

• 브랜드 전환 활동이 많은 키워드가 좋다.

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과제

1. 선호하는 브랜드 선정

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복습

• 플래닝 액션 애널라이즈 단계를 모두 연결지어 생각하는 습관 중요!