📘 아티클스터디 14 - 2023 퍼포먼스 마케터 채용 공고 분석하기

링크: https://zero-base.co.kr/event/media_insight_contents_DM_performance_marketer

요약:

본 아티클에서는 2023년 퍼포먼스 마케터 채용 공고를 분석하면서 퍼포먼스 마케터의 역할, 필요한 역량, 그리고 채용 시 요구되는 스펙과 포트폴리오 준비에 대해 설명하고 있다.

주요포인트:

• 퍼포먼스 마케터의 역할: 디지털 마케팅 캠페인의 성과를 분석하고, 이를 개선하는 업무를 주로 담당한다.
• 필요한 역량: 데이터 분석 능력, 논리적 사고, 소통 능력, 그리고 마케팅 도구 사용 능력(예: 구글 애널리틱스, 엑셀)이 공통적으로 필요함.
• 기업별채용 트렌드

  • NHN AD

    • 검색 디스플레이 광고 운영 및 관리:
      • NHN AD에서는 퍼포먼스 마케터가 검색 엔진에서의 광고 캠페인을 기획, 실행, 관리하는 역할을 한다. 특히, 키워드를 분석해 광고 타겟팅을 설정하고, 캠페인의 성과를 모니터링하며 광고 효과를 최적화하는 작업을 수행.
    • 미디어 플래닝 광고 소재 기획:
      • 광고의 목표, 타겟, 예산 등을 고려해 어떤 매체에 광고를 노출할지 결정하는 업무도 중요. 이 과정에서 시장 조사와 데이터 분석 역량이 요구됨.
    • 캠페인 결과 분석 및 제안:
      • 캠페인 실행 후 성과 데이터를 분석하고, 문제점을 찾아내어 이를 개선할 수 있는 방안을 제시하는 것이 주요 업무.

  • 매드업

    • 광고 리포트 작성:
      • 매드업에서는 광고 성과를 분석하고 보고서를 작성하는 업무가 중요. 이 리포트에는 KPI, 분석 결과, 개선점 등을 포함하며, 이를 통해 광고 성과를 평가하고 다음 전략을 제안한다.
    • 비딩 제안서 작업 서포트:
      • 매드업에서 퍼포먼스 마케터는 광고 예산 내에서 최적의 입찰가를 설정하고, 광고주의 성과를 극대화하기 위한 전략을 세우는 역할도 맡는다. 입찰 전략은 광고 성과에 직접적인 영향을 미치기 때문에 매우 중요한 업무.

• 포트폴리오 준비: 포트폴리오에는 광고 캠페인 기획, 실행, 결과 분석 사례를 포함시켜야 하며, 지원하는 회사의 업무와 요구 역량을 반영해야 한다.

핵심개념:

• 디지털 마케팅: 검색 엔진 최적화(SEO), 검색 엔진 마케팅(SEM), 소셜 미디어 마케팅 등을 포함하는 온라인 마케팅 전략의 한 부분으로, 인터넷을 기반으로 하는 디지털 채널을 통해 온라인 광고로 고객에게 제품과 서비스를 알리고 판매하는 것. 퍼포먼스 마케터의 주요 업무 영역이다.
• 미디어 플래닝: 어떤 매체에서 광고를 노출할지 결정하는 과정으로, 타겟팅, 예산, 스케줄 등을 고려해 최적의 광고 전략을 수립하는 것을 의미한다.
• 비딩: 광고 노출을 최적화하기 위해 광고주가 설정한 예산 내에서 입찰을 진행하는 과정으로, 퍼포먼스 마케터가 입찰가를 설정하고 성과를 예측한다.

용어정리:

• 검색 디스플레이 광고: 사용자가 검색 엔진에서 특정 키워드를 검색할 때, 그 키워드와 관련된 광고를 검색 결과 페이지에 노출시키는 광고 형태를 말한다.
• KPI(Key Performance Indicator): 성과를 측정하기 위한 주요 지표로, 퍼포먼스 마케터는 광고 캠페인의 성공 여부를 평가할 때 KPI를 분석한다.
• 전환율(Conversion Rate): 광고를 클릭한 사용자 중 실제로 구매나 회원가입 등의 원하는 행동을 한 비율로, 퍼포먼스 마케터가 캠페인의 성과를 평가할 때 중요한 지표이다.