[GA4] 획득 보고서_용어

🟢 획득 보고서는 [어디에서 접속하고 있는가 ? / 사용자를 어떤 방식으로 얻었는가 ?]에 대한 데이터를 확인하는 보고서이다.
🟢 획득 개요 보고서, 사용자 획득 보고서, 트래픽(세션) 획득 보고서가 있다.

keyword 1) 매체와 소스와 캠페인

• 사용자 획득 보기에서 첫 사용자 기본 채널 그룹을 클릭하면 획득 보고서의 중심이 되는 용어를 확인할 수 있다.
  

• 매체, 소스, 캠페인은 아래와 같은 의미이다.
  
  ➡️ 광고로 획득했다, 검색으로 획득했다와 같이 획득 방식이나 범주는 매체(medium)
  ➡️ 구글 광고, 페이스북 광고와 같이 매체의 상세한 위치 혹은 장소는 소스(source)
  ➡️ 캠페인(campaign)은 좁은 의미로 광고 그 자체, 넓은 의미로 보면 획득을 위한 여러가지 행동을 구분하기 위한 이름

keyword 2) 매체 구분하기

• 매체를 구분하는 용어를 알아야한다.
  🔸organic
  : 검색에 의한 획득을 의미한다. 실무에서는 '오가닉 획득', '자연유입 획득', '자연검색 획득'이라고 한다.
  예를 들면, 구글에 '책 추천'을 검색했을 때 검색 목록의 첫 번쨰 링크를 클릭하여 접속하는 것.
  검색 결과에 광고라고 표시되는 링크를 통해 유입되는 경우는 paid, paid search 라고한다. 🔸referral
  : 특정 사이트에 게시된 링크를 통한 획득을 의미한다. 실무에서는 '리퍼럴 획득', '레퍼러 획득'이라고 한다.
  뉴스페이지나 커뮤니티 페이지에서 본문이나 댓글에 달려 있는 링크를 통해 서비스에 접속하는 경우이다.

  ☑️ 백링크 (backlink)
  특정 웹페이지에 게시된 링크를 백링크라고 한다.
  백링크는 다른 사이트에 게시되어 있는 우리 사이트를 향하는 링크를 의미한다.
  백링크가 게시되어 있는 사이트의 신뢰도 혹은 백링크의 개수는 우리 서비스의 신뢰도를 나타내는 지표다.
  예를 들어 뉴욕타임스 메인 페이지에 우리 서비스의 링크가 게시되어 있다면, 검색 엔진은 우리 서비스가 뉴욕타임스와 연관 있는 중요하고 신뢰할 수 있는 서비스로 추정할 것이다.
  이에 따라 구글의 검색 결과에 우리 서비스가 우선 표시 될 수 있따.
  이 영역은 검색엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimization)라 부른다.

  🔸none
  : organic에 의한 접속도 아니고 referral에 의한 접속도 아닌 접속을 의미한다.
  주소를 직접 입력해서 들어오거나, 즐겨찾기를 통해 들어오는 접속 등이라고 생각할 수 있다.
  유입/획득의 방법을 정확히 판단할 수 없기 떄문에 none이라고 하지만 실무에서는 다이렉트 혹은 직접 접속이라고 부른다.
  🔸 data deleted
  : 개인 정보 보호 등의 이유로 데이터가 삭제되어 확인할 수 없는 경우를 의미한다.
  🔸기타
  : 이 외에도 cpc(클릭 광고, cost per click), email(이메일), affiliate(제휴처) 등의 매체가 있다.