🟢 딸기 판매 페이지 (https://www.turtlebooks.co.kr/ga4/item/strawberry)를 바탕으로 '겨울 세일' 캠페인 링크를 만들어보자.
step 1) 소스, 매체, 캠페인 설정하기
- 캠페인 링크를 만들 때 가장 먼저 진행하는 것은 광고를 '소스, 매체, 캠페인'으로 정의하는 것이다.
- 광고를 무엇으로 부를지 (utm_campaign) / 광고를 어디에 올릴지(utm_source) / 광고를 어떤 방식으로 운영할지(utm_medium) 를 생각하고 정리한다.
[방법 1 ) 겨울 캠페인 / 페이스북 / cpc]
[방법 2) 겨울 캠페인 / 블로그 / 레퍼럴]
step 2) 캠페인 링크 직접 만들기
- 물음표(?)로 시작하고 앰버샌드(&)로 덧붙여 캠페인 링크를 만들어본다.
https://www.turtlebooks.co.kr/ga4/item/strawberry?utm_campaign=winter_sale&utm_source=facebook&utm_medium=cpc
➡️ "페이스북에 cpc 광고로 올린 겨울 세일 캠페인
step 3) 캠페인 URL 작성 도구로 캠페인 링크 만들기
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캠페인 URL 작성 도구 페이지 (https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/)에 접속한다.
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Demo&tools에 ga4를 활성화한다.
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양식에 맞춰 website URL(페이지 주소)을 입력하고 미리 정의한 UTM 매게변수를 campaign source, campaign medium, campaign name에 맞춰 입력한다.
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필수 입력 항목 외에는 캠페인을 더 상세하게 정의하고 싶을 때 각자 선택적으로 입력하면 된다.
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campaign_name은 캠페인을 구분하기 위해 필수적으로 입력하는 편이다.
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값을 입력하면 캠페인 링크가 생성된다.
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직접 입력한 캠페인 링크의 매개변수와 순서가 다르지만 구글 애널리틱스가 캠페인 링크를 인식하는 것과는 관계가 없다.
☑️ 단축 URL 만들기
- 캠페인 링크를 실제 게시할 떄는 단축 URL(shorten URL)서비스를 사용해 링크 길이를 짧게 줄이고는 한다.
- 캠페인 링크를 짧게 줄이는 데 두 가지 이유가 있다.
1 ) 정말로 짧은 링크가 필요할 경우
: 트위터처럼 글자 수 제한이 있는 경우에는 짧은 링크를 사용하는 편이 유리하다.
2 ) 링크가 캠페인 정보를 추적하고 있다는 것을 감추기 위한 경우
: 민감한 사용자의 경우 주소에 UTM매개변수가 붙어 있을 경우 정보를 추적하낟고 여겨 접속을 꺼리거나 매개변수를 제거하고 접속하는 경우가 있다.
➡️ 대표적인 단축 URL 서비스 : https://bit.ly
step 4) 캠페인 링크 공유 내용 확인하기
- 캠페인 링크를 공유했을 떄 어떤 식으로 공유 내용이 표시되는지 확인한다.
☑️ OG 태그
- 웹페이지를 SNS, 메신저 등에 공유할 경우 대표하는 페이지가 표시되는데, 이를 공유 이미지, OG 이미지라고 부른다.
- 웹페이지를 공유할 때 표시되는 각종 정보들은 OG(Open Graph) 태그의 내용에 따라 결정된다.
- 서비스를 공유했을 때 이미지가 제대로 표시되지 않거나, 모든 페이지의 공유 내용이 동일하다면 OG태그가 제대로 설정되지 않은 상태일 수 있다.
- 개발자와 논의하여 OG태그 설정을 확인하자.
step 5) 캠페인 링크 게시하기
- 실무에서는 'step 4'까지 확인하고 캠페인 링크를 게시하면 된다.
step 6) 캠페인 링크 정리하기
- 캠페인 링크 게시가 완료되면 사용한 캠페인 링크를 엑셀 시트 등에 정리한다.
☑️ 캠페인 링크 정리 시트
실무에서 캠페인 링크 정리 시트는 위 이미지 예시보다 고도화 되어있다.
만약 어떤 방식으로 캠페인 링크를 관리하는지 궁금하다면 '캠페인 URL 엑셀 템플릿'을 검색하면 된다.
