[GA4]탐색 분석_보고서

🔵 페이지 및 화면 보고서에서 페이지 관련 데이터를 분석하고, 이벤트 보고서에서 이벤트를 분석했다.
🔵 실무에서는 페이지 데이터와 이벤트 데이터를 동시에 분석하는 복합적인 분석이 요구된다.
🔵 복합적인 데이터 분석에는 표준 보고서 이상의 보고서가 필요하다.
➡️ '탐색 분석'이 필요한 것이다.

step 1) 구글 머천다이즈 스토어의 탐색 보고서 둘러보기

• 메뉴에서 '탐색'을 클릭한다.
• 탐색 분석 페이지에는 구글 머천다이즈 스토어에서 실제로 사용하는 데이터 분석 보고서가 표시된다.
• 'Shopping Behavior Funnel'과 'Behavior Flow Path'를 살펴보자.
  

step 2) Shopping behavior Funnel

• 해당 보고서는 '유입경로 탐색 분석'이라는 기법으로 사용자의 shopping behavior을 표시하는 보고서이다.
• Item View(아이템 조회)가 852회 발생했고, Add to Cart(장바구니 담기)는 181회 발생했음을 확인할 수 있다.
• 아이템 조회 사용자의 21%정도가 상품을 장바구니에 담는다는 사실을 쉽게 알 수 있다.
  

step 3) Shopping Flow Path

• 해당 보고서는 '경로 탐색 분석'이라는 기법을 사용하여 사용자가 어떤 순서로 행동했는지릉 확인하기 좋게 데이터를 시각화한 보고서이다.
• page_view 기준으로 사용자가 Home에 많이 접속하고 그 이후로는 New에 접속하는 경우가 많다는 것을 알 수 있다.
  

step 4) 템플릿 갤러리

• 탐색 분석 페이지 우측 상단의 [템플릿 갤러리]를 클릭하면 더 다양한 보고서를 확인할 수 있다.
  

• 기법, 사용 사례, 업종 등으로 크게 구분하여 어떤 보고서를 사용할 수 있는지 확인해보자.
  

step 5) 자유 형식 보고서

• 탐색 분석에서 제공하는 형식 중 많이 사용되는 것은 '비어있음'과 '자유 형식' 보고서이다.

• 자유 형식 보고서에는 기본 데이터가 일부 설정된 상태라 수정해서 사용하기 좋다.
  

• 왼쪽 설정칸에서 측정항목에 '이벤트 수'를 마우스로 드래그하여 값에 있는 '활성 사용자'아래로 끌어다 놓는다.
  
  

• 표를 보면 '활성 사용자' 오른쪽에 '이벤트 수'가 표시된다.