⁕ 연구 내용
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본 연구에서는 급성장 개인방송과 함께 성장한 개인방송 플랫폼 기술 역시 발전하면서, 실시간 랜더링 기술로 제작한 아바타로 구현된 브이튜버는 일반적인 유튜버와 차이가 존재한다고 전제한 후, 중국 브이튜버 개인바송의 기술적 특성과 가상크리에이터 특성이 즐거움 및 시청만족도, 나아가 시청자 유료후원의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 실증 분석을 하였다. 특히 S-O-R 모델을 바탕으로 하였다.
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연구 절차를 그림으로 확인함으로써 전체적인 연구 과정을 확인할 수 있었다.
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변수의 조작적 정의를 표로 제시하여 쉽게 이해할 수 있다.
⁕ 활용 방안
- 본 연구 과정에서 S-O-R 모델을 사용하여 다양한 자극들을 정의한 후 이러한 자극은 개인의 심리에 영향을 미치고, 이렇게 변한 개인의 심리는 개인의 소비 행동에 영향을 미치는 것을 단계적으로 가설을 세우고 입증하였다. 이것을 통해 개인의 소비 행동에 영향을 미치는 자극에 대해서 연구 주제를 설정하였을 떄 S-O-R 모델을 활용할 수 있다.
⁕ S-O-R 모델
S-O-R 모델' : 소비자의 감정이 행동에 미치는 영향을 살펴보는 연구에 주로 사용
- 미국의 심리학자 Thorndike는 사람의 학습은 자극과 반응 모델로 구분하여 섦여할 수 있다고 주장
- 이후, 개인의 소비 행동에까지 영향을 미친다는 자극 - 유기체 - 반응 구조의 'S-O-R 모델'로 발전
- 자극 : 소비자들의 행동 메커니즘에 영향을 미치는 외부환경으로 의사결정과 연관된 다양한 자극을 의미
- 유기체 : 외부자극과 소비자의 최종 반응 사이에 개입되어 나타나는 인지적 및 심리적 감정, 생각, 행동 등으로 구성
- 반응 : 외부자극에 따른 결과로 연관되는 소비자의 최종적인 행동의도
Der Schmerz, der mich nicht töten kann, macht mich nur stärker (나를 죽이지 못하는 고통은 나를 더 강하게 만든다)