📚 용어 & 개념 정리

📖 주요 용어 정리

💭 비평적 분석

📊 비판할 점

1. EEG를 통한 분석결과로는 엘리베이터 TV 광고의 시청 요인들이 광고 효과에 영향을 미치는지를 실증적으로 분석할 수 없지 않나?
   1. 추가 연구는 엘리베이터 TV 광고와 다른 매체의 광고 집중도를 비교하고자 하였던 것이지!

📝 배워야 할 점

1. 연구 과정을 나눠서 진행하였다는 점
   1. 설문조사 → 실험연구 프로세스
2. 실험 전 IRB 승인 등 연구 윤리 준수
3. 실무적 시사점을 구체적으로 제시

📍 연구 개요

🎯 연구 목적

엘리베이터 TV 광고의 소비자 인식과 광고 효과를 실증적으로 검증하고, 광고 효과에 영향을 미치는 주요 요인을 파악하는 것

📚 연구 배경

[연구 배경 요약]

• 디지털 플랫폼의 등장으로 광고 시장이 변화
• DOOH 분야가 뉴미디어로 자리잡으면서 엘리베이터 TV 광고 시장 증가
• 관련 연구나 실증 조사 부족

🔬 연구 방법 & 데이터

• 연구 설계:
  • 사전 설문조사 (160명)
  • 시나리오 기반 본 실험 (231명)
  • EEG 분석 (8명)
• 데이터 수집:
  • 설문조사
  • 실험 관찰
  • 뇌파 측정
• 분석 방법:
  • SmartPLS 3.0 활용
  • 부트스트래핑 리샘플링 기법
  • EEG 주파수 대역 분석

📊 주요 결과

분석 결과:

1. 제품호감도에는 브랜드명과 기능적 정보가 유의한 영향
2. 구전의도에는 브랜드명, 스토리, 프로모션이 유의한 영향
3. EEG 분석 결과 TV 광고와 유사한 수준의 효과 확인

통계/분석 결과:

엘리베이터 TV 광고가 소비자의 인지도를 높이고 광고 메시지의 효과적 전달이 가능함을 실증적으로 검증

📝 결론

엘리베이터 TV 광고가 소비자의 인지도를 높이고 광고 메시지의 효과적 전달이 가능함을 실증적으로 검증

💡 논의점, 문제점, 제언

• 논의점:
  • 광고 매체로서 엘리베이터 TV의 효과성 입증
  • 광고 요소별 차별적 효과 확인
• 문제점:
  • EEG 실험 참가자 수 제한
  • 단일 광고 콘텐츠 사용
• 제언:
  • 다양한 광고 소재 활용 연구 필요
  • 매개변수 분석 필요
  • 더 많은 참가자 대상 실험 확대

💭 이론적 프레임워크

• 사용된 이론:
  • EEG 분석 이론: 뇌파 주파수 대역(델타파, 세타파, 알파파, 베타파, 감마파)별 특성 활용
  • 호감도 이론: Fishbein & Middlestadt(1995)의 소비자 감정 반응 이론
  • 구전의도 이론: Aaker & Myers(1982)의 구전 커뮤니케이션 이론
• 개념적 모델:
  • 광고 요인(브랜드명, 스토리, 프로모션, 기능적 정보, 디자인) → 광고 효과(제품호감도, 구전의도)
  • 매체별(TV, 엘리베이터TV, 모바일) 광고 효과 비교 모델

📊 방법론 평가

• 연구 설계의 적절성:
  • 3단계 연구 설계(사전조사 → 본실험 → EEG분석)를 통한 체계적 접근
  • IRB 승인을 통한 연구 윤리 준수
  • 실험 환경의 통제와 시나리오 기반 실험으로 내적 타당성 확보
  • 단, 단일 광고 콘텐츠 사용으로 인한 한계 존재
• 데이터 수집 방법의 타당성:
  • 다양한 데이터 수집 방법(설문, 실험, 뇌파측정) 활용
  • 적절한 표본 크기(사전조사 160명, 본실험 231명)
  • 단, EEG 분석의 표본 크기(8명)가 제한적
  • 체계적인 실험 참가자 모집 및 관리
• 분석 방법의 적합성:
  • SmartPLS 3.0을 활용한 통계적 분석
  • 부트스트래핑 리샘플링 기법으로 결과의 신뢰성 제고
  • EEG 주파수 대역 분석을 통한 객관적 데이터 확보
  • 히트맵 시각화를 통한 결과 해석 용이성 증대

💡 연구의 기여

• 학문적 기여:
  • 엘리베이터 TV 광고 효과에 대한 최초의 실증적 검증
  • DOOH 광고 연구 분야의 문헌 확장
  • 광고 효과 측정을 위한 다각적 연구방법론 제시
  • 뇌파 분석을 통한 광고 매체간 효과 비교 연구
• 실무적 기여:
  • 엘리베이터 TV 광고의 효과성 입증으로 광고주 의사결정 지원
  • 광고 요소별 효과 분석을 통한 광고 제작 가이드라인 제시
  • 매체별 특성을 고려한 차별화된 광고 전략 수립 기반 제공
  • 광고주의 매체 선택을 위한 실증적 데이터 제공
• 방법론적 기여:
  • 설문조사, 실험, EEG 분석을 통합한 혼합 연구방법론 제시
  • 시나리오 기반 실험 설계 방법론 제시
  • 광고 효과 측정을 위한 다각적 분석 프레임워크 제시
  • 뇌파 분석을 통한 광고 효과 측정 방법론 확장

📝 주요 인사이트

• 새로운 광고 매체의 효과성 검증 방법론 학습
• 다양한 연구방법의 통합적 활용 방안
• EEG 분석을 통한 광고 효과 측정 방법

📖 참고할 논문

• Adam et al. (2022) - 옥외광고 전광판 색채 콘텐츠 연구
• Zhang and Yuan (2018) - 시선추적 기반 광고효과 연구
• Tao et al. (2024) - AIDMA 모델 기반 엘리베이터 광고 연구

✍️ 요약 노트

엘리베이터 TV 광고의 효과성을 실증적으로 검증한 첫 연구로서 의의가 있다. 다양한 연구방법을 통합적으로 활용하여 광고 효과를 분석했으며, 실무적으로 활용 가능한 시사점을 제시했다. 향후 더 많은 참가자와 다양한 광고 소재를 활용한 후속 연구가 필요하다.