CH2 첫 팀 프로젝트로 레고트(LEGODT) 브랜드 리뉴얼 작업을 진행했다.
오늘 할 일
- 브랜드 리서치 및 브랜드 리뉴얼 방향 스터디
- 브레인스토밍을 통한 리뉴얼 컨셉 도출
- 브랜드 이미지 체크
- 컨셉 키워드 도출
오늘 배운 점
- 밀라노트를 이용해서 개인 보드를 만들면 편하다
- 브랜드 리뉴얼을 할 때 키워드 형용사를 정해두면 편하다
브랜드 리서치 및 브랜드 리뉴얼 방향 스터디
밀라노트 개인 작업물
브랜드 리서치
- 텀블러 꾸미기가 주력 마케팅, 그러나 경쟁사인 stanley, owala에 비해 키링이나 꾸미기 재료 부족
- 경쟁사인 위글위글, 드롭드롭드롭에 비해 비주얼 시그니처 약함
- 주로 일상에서 사용 할 수 있는 제품들 판매 중
- 20대 트렌드 키워드 : 토핑경제,커스터마이징, 개인화, 오프라인 경험
- 경쟁사인 위글위글, 드롭드롭드롭에 비해 비주얼 시그니처 약함
- 주로 일상에서 사용 할 수 있는 제품들 판매 중
- 20대 트렌드 키워드 : 토핑경제,커스터마이징, 개인화, 오프라인 경험
리뉴얼 방향
- 타겟 연령 30대에서 20대 초중반으로 변경
- 주력 상품 재정비 : 텀블러 꾸미기를 앵커로 가져가기
- 비주얼 시그니처 : 레고트만의 시그니처 컬러 2-3개/ 패턴/ 형태 언어를 만든다
- 주력 상품 재정비 : 텀블러 꾸미기를 앵커로 가져가기
- 비주얼 시그니처 : 레고트만의 시그니처 컬러 2-3개/ 패턴/ 형태 언어를 만든다
브레인스토밍을 통한 리뉴얼 컨셉 도출
현재 레고트 이미지 형용사
- 약 30가지의 형용사를 도출해낸 후 투표를 하는 방식으로 현재 레고트의 이미지를 나타내는 형용사를 정함
<다양한, 키치한, 심플한, 일상적인, 커스터마이징 가능한, 자유로움>
브랜드 이미지 체크
 |
단순한 도전적 인공적 이성적 차가운 동적인 가벼운(트렌디하고 접근성이 좋은 브랜드) 세련된 날카로운 |
컨셉 키워드 도출
- 유지할 브랜드 이미지: 일상적인, 커스터마이징 가능한, 자유로운, 다양한
- 새로운 브랜드 이미지: 활동적인, 캐주얼한, 대담한
