* Introduction
대한민국 사회에서 유튜브(Youtube)는 말 그대로 '대세' 미디어다.
어린아이부터 청소년, 직장인, 그리고 왠지 모바일/스마트 디바이스 사용에 익숙치 않을 것 같은 어르신들에게까지 유튜브채널들의 콘텐츠는 큰 화제를 일으키고 있다.
전 세대에 걸쳐 대한민국에서 가장 핫한 미디어는 유튜브라는 사실, 과연 누가 반론을 제기할 수 있을까?
* YouTube?
유튜브(YouTube)는 당신(You)과 브라운관(Tube, 텔레비전)이라는 단어의 합성어로, 구글이 운영하고 있는 동영상 공유 서비스이다. 사용자는 동영상을 업로드하거나 시청하며 공유할 수 있다.
2005년 2월 PayPal의 직원이었던 Chad Hurley, Steve Chen, Jawed Karim는 "모두가 쉽게 비디오 영상을 공유할 수 있는 기술"을 생각해냈고, 2006년 Google이 Youtube사를 인수하면서 2007년부터 국가별 현지화 서비스를 시작하면서 한국어서비스도 2008년부터 본격적으로 시작되었다.
* YouTube 특징
1. 다양한 이용 연령층
최근 눈 여겨볼만한 점은 유튜브의 이용 연령층이 넓어지고 있다는 것이다. 초기 국내 유튜브 주 이용자층은 주로 10대~20대였지만, 지금은 이용자 중 30%에 이르는 이용자가 50대로 구성되어있다. 키즈세대, 1020세대 외에 중년층, 실버세대까지 유튜브를 일상적으로 보고있다는 것은 유튜브만이 가지고 있는 큰 특징이라 할 수 있다.
2. 콘텐츠 소비 패러다임 변화
유튜브는 출시 초기 동영상을 시청하는 영상 플랫폼 정도로 여겨졌으나 영상 제작자인 '유튜버'에게 수익을 분배하는 광고 방식을 채택하여 엄청난 규모의 영상 콘텐츠 확보에 성공하였다.
3. 다양한 동영상 콘텐츠
유튜브는 단순한 시청 플랫폼을 넘어 정보검색 창구로도 많이 이용되고 있다. '커버영상', 'ASMR', 'How to', 'OOTD', '먹방' 등 유튜버가 생산해내는 콘텐츠는 무궁무진하다.
4. 다양한 동영상광고 유형
1) 유튜브광고
- 인스트림: 영상 시청 전/중간/후 노출되는 동영상광고
- 트루뷰 디스커버리: 유튜브 검색 결과나 영상 시청페이지의 관련 영상 상단에 노출되는 광고
2) 브랜디드 콘텐츠
- 소비자가 소비하는 콘텐츠에 자연스럽게 브랜드 메세지를 녹여낸 콘텐츠.
- 인기 크리에이터를 선정하여 자연스럽게 브랜드를 노출하는 콘텐츠 영상을 제작하고 해당 채널에 업로드를 함으로써 자연스럽게 시청자를 유입.
- 인플루언서에 대한 호감이 브랜드로 이어질 수 있으며, 일반광고 대비 자연스럽고 거부감없이 특정 브랜드를 소개해도 거부감이 적음.
3) CAIC광고
- Content Ad in Contents
- 콘텐츠 광고 상품에 브랜드를 소개하는 또 다른 콘텐츠를 끼워넣는 광고
- 인플루언서가 브랜드를 직접 체험하여 상세후기를 작성한 브랜디드 콘텐츠를 구매 후 광고 영상 길이로 편집하여 연관성 있는 영상 콘텐츠를 시청하는 이용자에게 유튜브 인스트림 등과 같은 광고 영상으로 노출하는 방법.
- 유튜브 동영상 광고의 경우 정확한 알고리즘에 의해 연관 콘텐츠에 노출할 수 있으며, 시청자 타기팅도 정교하게 적용 가능.
- 동영상 콘텐츠를 소비하는 이용자가 유사성을 가진 콘텐츠형 광고를 도입부 또는 중간/끝에 삽입할 경우 자연스럽게 호감을 가지고 스킵하지 않고 끝까지 시청할 확률이 높아질 것으로 예상
* Summary
- 유튜브(Youtube)란?
당신(You)과 브라운관(Tube, 텔레비전)이라는 단어의 합성어로, 구글이 운영하고 있는 동영상 공유 서비스.
- 유튜브 특징
1. 다양한 이용 연령층
이제는 키즈세대, 1020세대 외에 중년층, 실버세대까지 일상적으로 보고 있는 유튜브
2. 콘텐츠 소비 패러다임 변화
영상 제작자인 ‘유튜버’에게 수익을 분배하는 광고 방식을 채택하여 엄청난 규모의 영상 콘텐츠 확보
3. 다양한 동영상 콘텐츠
‘커버영상’, ‘ASMR’, ‘How to’, ‘OOTD’, ‘먹방’ 등 유튜브가 가지고 있는 무궁무진한 콘텐츠
4. 다양한 동영상광고 유형
유튜브광고, 브랜디드 콘텐츠 광고, CAIC광고 등 다양한 광고로 많은 브랜드에게 큰 파급력을 가진 유튜브
그 무엇보다도 유튜브의 가장 큰 특징은
누구나 업로드하고 시청할 수 있고,
시각적 충족과 다양한 교류가 가능한 매체라는 것이다 :)
