링크드인 콘텐츠 마케팅 팁 LinkedIn Algorithm HACKS

진짜개발자를 알리기 위해서 페이스북과 링크드인에 글을 올려 왔거든요. 좀 더 효과적인 방법을 찾고 싶어서 2021~2022 최근 링크드인 알고리즘에 관련된 정보를 모아 봤습니다. 해야 할 공부가 너무 많은 것 같습니다.

게시물

● LinkedIn은 긴 게시물(긴 체류시간)을 많이 선호함.
● LinkedIn 알고리즘은 게시물이 게시된 후 첫 1시간 이내에 게시물이 얼마나 많은 상호 작용(좋아요, 댓글, 공유)을 하는지 확인함.
● 이러한 순위 요소를 최대한 활용하려면 팔로어가 온라인 상태일 때 게시하는 것이 좋음.
● 사람들이 게시물을 스팸으로 표시하거나 피드에서 숨기면 LinkedIn에서 콘텐츠에 불이익을 줌.
● "이 게시물 신고"와 "이 게시물 숨기기"는 두 가지 다른 옵션이지만 종종 같은 의미로 불이익이 됨.
● LinkedIn은 기본 콘텐츠(아웃바운드 링크가 없는 콘텐츠)를 선호함.
● 아웃바운드 링크가 없는 LinkedIn 게시물은 링크가 있는 게시물보다 600% 더 많은 LinkedIn 노출을 얻음.
● LinkedIn은 동영상을 우선시하지 않음.
● 포스팅된 게시물을 업데이트(수정)하지 말 것. 업데이트는 추진력을 죽이고 '게시 프로세스를 다시 시작''하는 효과가 있으며 삭제하고 다시 작성하는 것이 좋음.
● LinkedIn의 알고리즘은 최신보다 관련성을 더 선호함.
● 누군가가 게시물과 상호 작용하는 시간이 길수록 LinkedIn은 해당 게시물을 피드의 맨 위로 올릴 가능성이 높아짐.

LinkedIn 게시물 알고리즘 피드 순서(최고 도달 범위에서 최소 도달 범위)

1. 텍스트
2. 이미지
3. LinkedIn 동영상(네이티브)
4. LinkedIn 기사
5. 링크
6. 동영상(YouTube)

동영상

● 동영상을 공유할 때는 YouTube 링크를 사용하지 않도록 해야 함.
● LinkedIn에 직접 동영상을 업로드하면 게시물이 다른 사람의 피드에 표시될 가능성이 높아짐.
● LinkedIn 알고리즘은 더 이상 사진 및 텍스트 게시물보다 동영상을 우선시하지 않지만 동영상은 텍스트 전용 게시물보다 댓글을 받을 가능성이 5배 더 높고 참여도가 3배 더 높음.
● 자막이 있는 동영상이 상위권에 오르는 경우가 많음.

댓글

● 콘텐츠 아래에 댓글이 있으면 좋아요에 비해 도달 범위가 4배, 처음 2시간 내에 게시된 경우 7배가 됨.
● 게시물 아래에 생성된 댓글은 최소 5단어 이상이어야 가시성이 좋아짐.
● 댓글과 좋아요/조회수의 비율이 높을수록 콘텐츠가 더 많은 청중에게 표시됨.
● 좋아요와 댓글을 단 사람들의 비율을 관찰, 이 초기 속도는 포스트의 최종 도달 범위에 큰 영향을 미치기 때문에 필수적임.
● 콘텐츠 수명의 처음 1시간과 처음 3시간 사이에 측정된다고 함.
● 이 초기 참여율을 기반으로 알고리즘은 네트워크에 있는 사람들, 특히 "유사한 프로필"로 간주되는 귀하의 게시물에 관여한 사람들의 네트워크에 있는 사람들에게 우선순위를 지정하여 잠재고객을 넓힘.
참여율이 계속 비슷 하면 게시물의 조회수가 계속 증가함 .
● 상상할 수 있듯이 댓글을 게시하는 것은 좋아요보다 훨씬 더 많은 참여가 필요한 행위임.
● 비율은 10~20(댓글 1개 = 좋아요 10~20개)이라고 보임.
● LinkedIn은 여러 반응들 중에서 긴 댓글을 가장 선호함.
● LinkedIn은 '바이럴리티'를 선호하는 경향이 있으며 좋아요와 댓글이 빠를수록 노출도가 높아짐.
● 게시 후 24시간 이내에 생성된 댓글은 좋아요 보다 4배, 처음 2시간 이내에 게시된 경우 7배 더 많은 도달을 가져옴.

해시태그

● 해시태그는 LinkedIn 게시물의 "카테고리"와 같음. 해시태그가 없는 경우 알고리즘은 분류할 수 없음.
● 10개 이하의 해시태그를 사용하고 #follow, #like, #comment와 같은 해시태그는 사용하지 말것.
● 4~10개의 해시태그가 가장 좋은 방법이며 트래픽이 많은 해시태그와 틈새 해시태그를 혼합해야 함.
● 반대로 과도하게 사용하면 게시물의 도달 범위가 손상됨.
● 이상적인 것은 게시당 3~5개의 해시태그임.
● 5개 이상 : -20%, 9개 초과시 : -35%

스팸

● 대량 게시 혹은 너무 자주 게시하는 것을 스팸으로 분류함.
● 기회를 생성하려면 적어도 일주일에 두 번 게시하는 것이 좋음.
● 반대로 최대치는 1일 1회, 그 이상은 너무 많음.

결론

위의 내용은 해외 링크드인 마케터들이 유추하는 것이지 100% Fact는 아님. (알고리즘은 계속 바뀜)
위와 같이 포스팅하는 링크드인 분들이 많이 보임.
개인적으로 마케터분들이 너무 힘들고 고통스러울 것 같음 ㅜㅜ
SNS 알고리즘은 사람의 에너지, 열정과 시간을 계속 요구하고 그 댓가로 가시성을 살짝 증가 시켜줌.
링크드인 알고리즘을 알고 있어야 하지만, 지배 당하지 않아야 함.
결론적으로 가치 있는 글, 진정성 있는 글을 만들어 내는 것이 가성비가 좋은 방법이라고 생각함.