UTM

• Urchin Tracking Module의 약자 UTM
  • Urchin Software Corporation에서 개발된 트래킹코드이다.
• 구글 애널리틱스에서 자주 사용되며 특정 캠페인 성과를 추적하기 위해 URL 끝에 파라미터를 추가하는 것을 뜻합니다.

URL과 UTM의 구조

프로토콜               페이지 경로
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https//www.ampm.co.kr/main/?utm_source=google
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           호스트 이름           쿼리 파라미터   

UTM 작성시 주의사항 및 팁

• ? 뒤의 쿼리 파라미터를 잘못 기입하여도 문제없이 작동이 진행됨 그로인해 데이터 수집에 오류가 생김으로 주의하자
• GA에서 알아보기 쉽게 UTM 명명
• 영어 및 소문자 사용
  • UTM은 대/소문자를 구분하기 때문에 소문자로 통일
  • 알파벳이 아닌 문자는 한글/공백은 인코딩 과정에서 외계어로 번역됨

UTM 연산자

• ? , & 물음표와 엠퍼센드는 각 파라미터간 연결하는 역할을 함.
  • UTM파라미터는 ?값으로 시작되며 전체 URL에서 1개만 사용됨
• / 각 항목 간 연결하는 역할
• _ UTM 항목을 구분하는 역할
• = 각 UTM으로 GA에 가져올 이름 지정

UTM 구성

• 소스 (Source) 필수

  • 트래픽 출처
    ex) naver , google

• 매체 (Medium) 필수

  • 트래픽 유형
    ex) sa , display

• 캠페인 (Campaign) 필수

  • 캠페인 명
    ex) brand

• 컨텐츠 (Content) Optional

  • 소제 세부 정보

• 키워드 (Keword, Term) 등 Optional

  • 유입키워드 GA 측정기준(Dimension)에서 keyword로 확인이 가능 검색광고에서만 사용 권장 ex) utm_term={keyword}

  ex)
  https://www.gi-corp.co.kr/?utm_source=2307_naver&utm_medium=2307_sa&utm_campaign=
  2307_brand&utm_term=%7Bkeyword%7D&utm_content=2307_pc2

UTM 코드 만드는 법

• 1. 구글 URL 빌더
     https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
     
     구글 URL 빌더를 활용해 위와 같은 방식으로 정보를 입력 후 복사하여 사용하는 방법

• 2. UTM 관리 템플릿
     
     오른쪽의 파라미터를 입력하면 UTM 결과가 자동으로 생성되는 템플릿 활용 방법

utm을 자동적으로 생성을 했다고 하더라도 육안으로 한번 더 체크해주는 것이 좋다.

1일 차 후기

처음에는 많이 긴장도 되고 떨렸지만 편한 분위기에 조금씩 회사의 도메인을 이해하며 하나씩 알아가는 과정이 즐겁고 앞으로가 더욱 기대된다!