- 추후 마케팅 전략 활용을 위한 GA4와 UTF에 대한 학습 진행
GA4란?
Google 애널리틱스 4는 웹사이트 및 앱에서 트래픽과 참여도를 측정할 수 있는 분석 서비스입니다.
구글 애널리틱스의 사용 목적
고효율 매체
어디가 가장 잘 팔리지?
ex) 인스타 , 페이스북 , 네이버
고품질 유저
어떤 사람들이 품질이 높지
ex) 20대인지 30대인지 , 남성인지 여성인지
고관여 행동
어떤 행동이 많이 기여하지?
ex) 리뷰 체류시간이 얼마나 되는지, 해당 페이지의 클릭률이 얼마나 되는지
OKR (Object Key Results)
- 우리 비즈니스 또는 마케팅 캠페인의 최종 목적
KPI (Key Performance Index)
-
OKR이 잘 달성되었는지 여부를 확인하기 위해, 측정할 수 있는 지표
ex) 서울에서 부산까지 아이들 50명을 운송한다
-
1번 OKR - 아이들이 건강하게 도착하는 것
2번 OKR - 아이들이 빠르게 도착하는 것 -
1번 KPI는 건강하게 도착한 아이들의 수
2번 KPI는 서울에서 부산까지의 도착시간이 주요 KPI가 된다.
-
(엔지니어링 관련)
구글 애널리틱스 4 와 구글 태그 매니저(GTM) 계정 생성 및
추적코드 심기 학습
https://analyticsmarketing.co.kr/digital-analytics/google-analytics-4/5721/
구글 애널리틱스 4 기초 강의
https://www.youtube.com/watch?v=PLXkEVxw3l4&list=PLRrkVu2PYLQhRN7f4YvsAcyEDatyYpt25
GTM 추적코드 적용 정상인지 확인법
-
GTM의 미리보기 클릭
-
이 화면이 뜬 후 계속을 누르면 웹페이지가 나온다
- GA4 관리 메뉴의 DebugView에서 사용자의 page_view에 대한 작동상태 확인이 가능하다.
GA4 탐색항목에서 더욱 다양하고 심화된 분석하기
- 위와 같이 각 파라메타를 설정하여 맞춤 분석을 커스텀 할 수 있다.
GA4 트래픽 획득에서 UTM별 데이터 보기
- 보고서 -> 비즈니스 목표 -> 리드 -> 트래픽 획득 -> 필터링 (세션 소스/매체) , +버튼 눌러서 첫 사용자 소스 / 매체 추가 후 우측 상단 날짜 조정
UTF를 활용한 GA4에서의 사용자 추적 분석
- URL뒤에 UTF 파라미터를 붙여 이벤트나 캠페인 혹은 A/B테스트 시 사용자의 클릭율 등 비교를 하여 효율적인 정량적 분석이 가능하다.
ex)
https://memoirapp.com/?utm_source=test_source&utm_medium=test_medium&utm_campaign=test_campaign
으로 GA4에서 test UTF가 자동적으로 정상적 수집에 문제가 없는지 확인한다.
실시간 활성 사용자로는 즉각 확인 가능하지만 구글Docs에 따르면 트래픽 획득을 위한 분석 도표는 측정에는 최대 48시간이 걸린다.
트래픽이 잘 들어오는지 확인 방법
- Google Analytics Deburgger를 크롬 웹스토어에서 다운 후
- 오른쪽 상단의 퍼즐아이콘을 누른 후 바로가기 설정 및 ON상태로 전환 해준다.
- GA4의 스트림 ID뒤에 UTM 파라미터를 올바르게 붙이고 추적을 진행
- GA4 설정에서 Deburgview가 올바르게 들어오는지 확인한다.
혹은 실시간 사용자 대쉬보드에서 확인한다.
참고자료
- UTM 세팅 5분만에 끝내기!
https://www.youtube.com/watch?v=YOVMXyGFGgk - 구매전환율을 올리는 홈페이지 분석 google analytics
https://www.youtube.com/watch?v=1ICZmuIGSIE - UTM활용, 유입과 매출을 한눈에 분석하는법!
https://www.youtube.com/watch?v=tBlogLOO2nU
오늘 느낀점
- 마케팅 전략과 디자인 변화가 유의미한지 분석하기 위해 GA4를 활용하는 회사이기에 학습을 진행했다. 공부하는데 어려웠던점은 이미 GA4세팅이 되어있는 상황 이었기에 그로스마케터로써 필요한 내용들을 찾는데 어려움이 가장 컸으며 시간 소비도 많았다.( 내가 찾았던 내용들 대부분이 GA4와 GTM 세팅 및 설치방법에 대한 내용 )
앞으로 개선해야 할 부분이라면 다음부터 학습 전 어떤 것이 문제인지? 내가 필요한 지식이 무엇인지 먼저 파악하고 정리한 후 학습하도록 해야겠다.
추가
- 약 48시간 이후 보고서 -> 트래픽 획득에서 세션/소스 매체 + 세션 캠페인으로 UTM이 확인되었다.
