세일즈 카피쓰기
온라인 편집숍의 카피라이터의 일
연간 기획전,데일리 이벤트, 앱푸쉬와 앱 배너의 타이틀
각종 쿠폰 관련 작업, 비문체크
그밖의 컨테츠 작업들(에세이, 소설, 연재 등)
즉 글과 관련된 모든 것들의 톤 앤 매너를 맞추는 일
오래 기억하는 카피
-공감되서 읽히게 하자
-타이틀의 할인율,1+1 특가개신 이야기를 넣다
-물건의 직접적인 사례를 들려준다.(이야기 하듯 말하면 고객은 신뢰한다.)
좋은 카피
-스토리텔링
-쇼핑을 하게 될 동기부여가 되는 것
-흔치 않는 것
멋진 비틀기 예시
-많은 단어 알기
-사전을 찾아보면서 다른 단어를 많이 보기
재빨리 시선이 가는 제목짓기
-좁고 다양한 타깃설정(모두를 공감시키는 것이 아닌 특정 대상 공략)
EX)맞벌이 부부의 저녁에 피요한 간편식사
-공감 사례 제시(그럴때 있으시죠?)
EX)고기, 불편하게 칼로 써세요?
-제품의 정보나 사용 방법 노출
EX)가볍고 통기성 좋은 팬츠
-불안한 요소 강조(제품의 효능 효과를 불안을 조장해서 쓴다)
EX)아이가 치약을 삼킬 때
브랜드 이미지에 영향을 끼칠 수 있기 때문에 웬만하면 지양함
사랑, 인정, 용기, 평화, 희만, 관용, 존중등의 의미가 담긴 단어쓰기
-구체적인 숫자넣기(모호한 표현보다는 정확한 숫자)
EX)10만원 안넘는 원피스 없나?
-비법을 알려주자:~하는 방법
EX)서늘한 날씨 답답하지 않게 니트 입는 법
-나열하기:~하는~가지
EX)맑은 피부로 되돌리는 5가지 체크 포인트
-증거를 제시하자:~와 관련된~로 알 수 있는
EX)사실을 근거한 자료(통계,조사)등
*가장 잘 통하는 제목은 사실을 말할 것
한 문장 속 위아래가 있다.
-경제적으로 쓸 것(짧게 쓰기)
-문장정리를 소홀히 하지 말것(알맞은 조사 사용)
-간결하게 고치는 연습을 많이 할 것
-동어 반복에 주의할 것
-가격보다는 제품을 먼저 써준다.
-숫자가 여러 개면 짧거나 많은 것을 앞으로
-자주 실수하는 반복 확인
*기존에 있는 것들의 재배열, 재배피 만으로도 창조가 가능하다!
평상시 쓰는 말을 하자
-평상시 쓰는 말을 하자(전문 용어X)
-대화에 집중하라
-언어를 캐고 모으자
-작은 것들에 관심을 가질 것
관찰력을 키우는 방법
1. 아이들에게 설명하라
2. 주변의 대화를 듣는 관찰의 습관을 키울 것
3. 경험과 공감을 수시로 메모하자
4. 사물을 묘사하는 글 써보기
쉬운카피가 좋은 카피다.
-부드럽게 주장하라
EX)주말특가->쇼핑하기 좋은 시간
-전문용어, 어려운 말은 쉽게 고쳐쓰자
EX)매트리스의 수명을 연장하고 폭신함을 보완해주는 토퍼
->매트리스를 오래쓰고 폭신하기까지 한 토퍼
-한번에 읽기 쉽도록 본문 속 영문은 가급적 피한다.
EX)참신한 소재와 모던한 실루엣, 자연스러움이 흐르는 moia는
->참신한 소재의 모던한 실루엣, 자연스러움이 흐르는 모이아는
-고개를 갸우뚱하게 되는 단어는 쓰지말자
EX)달콤한 낮잠과 같은 꿈같은 수면 착감을 제공합니다.
->달콤한 낮잠에 빠지는 것처럼 깊이 잠들 수 있습니다.
소설 콘테츠 제목짓기
-공해가 되지 않는 글을 써주자
-짧은 문장에 정보를 넣어주는게 좋다.(강요보다는 권유, 권장보다 제안)
-신뢰와 호감도 상승을 위해꾸준한 안목으로 일관된 컨셉을 유지하는게 중요
SNS 글 작성시 유의할 점
-우리 사이트의 톤앤매너를 지키고 유지할 것(다양한 시도X 유행어X 고객 위주O)
-쿠폰 및 신규 기획 메뉴명을 정할땐(시즌 잘살리기, 기억하기 쉬운 것, 부정적인 어감X)
-되도록 긍정적이고 부드러운 표현을 쓰자(유행>트렌드)
-부정적인 단어를 웬만하면 사용하지 않기!
-고객이 좋아하는 표현(저렴한, 편리한, 즐겨등)
-안심해서 사게 만드는 보장형 표현(연예인OO도 사용하는/ 우리만 애용하는 OO등)
소설 글쓰기에 필요한 자료 모으는 방법
-책의 챕터 캡처해서 모으기
-몰랐던 단어, 개념어, 흥미로운 상식, 독특한 정보는 반드시 메모하기
(내 업무에 실직적을 도움될만한 책이나 글에서 모으고 노트북에 엑셀로 주제별로 시트에 저장하면
급할때 아이디어를 빠르게 얻을 수 있음)
구체적인 카피로 고객에게 다가가기
-구체적인 카피는 빠른 선택을 돕고 브랜드 신뢰도를 상승시킨다.
-관찰과 공감이 필수(다양한 상황을 쓸 수 있는 능력이 생긴다.)
-정확한 타깃을 정해서 쓸 것(고객의 눈으로 제품을 본다.)
-타깃이 좋아할만한 단어를 골라쓸 것
*가장 좋은 방법은 왜 색다른지 어떻게 남다른지 구체적으로 써주기
소설을 인용한 카피쓰기
-뻔한 포인트로 팔지 않기 위해서 같은 상품도 다른 관점으로 팔 수 있다.
수업하면서 흥미로웠던 점
카피라이팅이 그냥 생각해서 쓰는 것이 아니라 여러 글이나 문장, 소설 속에서 찾고 광고와 관련하여 아이디어를 내는 부분이 흥미롭고 재밌었다. 생활 속에서 잘 관찰하고 글이나 소설등을의 자료를 잘 모을 수 있도록 해야겠다.
내일의 목표
콘테츠 에디터를 위한 오가닉 글쓰기 수강, 책이나 글 자료 수집
인상 깊은 k-pop 2개와 이유
여정(달담)
놓인 세계를 담은 너의 이야기들을
쓰고 읽어서 여기 남기자
원하는 태양을 보지 못했다 해도
파도와 바람이 잠깐 쉬어 주길
구름과 꽃들은 살짝 웃어주기
-내 삶이 힘들때 주변에 꽃,구름 바람등을 느끼며 내일의 희망을 바라면서 지낸 시간이 떠오르게 해주는 가사가 인상적이었다.
마마(김필선)
너도 겨울을 아냐고
마른가지 같은 손가락이 왜 슬픈줄 아냐고
그럼 당연히 알지 왜 몰라
-이번 카피라이팅에 배우면서 이 가사를 보고 겨울이 되면 마르는 손에 핸드크림이
광고가 어울릴 것 같다 생각이 들고 공감도 되어 선정하게 되었다.
인상깊은 광고 카피 1개
우리의 일상이 지구의 트렌드 -틱톡
이 글은 제로베이스 콘테츠마케터스쿨의 강의자료 일부를 발췌하여 작성하였습니다.
<제목 배경 썸네일>
출처 Freepik!
