오가닉 콘테츠란?
광고 집행을 목적으로 하지 않는 콘테츠
브랜드가 직접 자사 채널에서 제공하는 콘테츠
광고 콘테츠와 반대성격을 띠는 콘테츠
별도의 고아고 집행을 하지 않는 것이 일반적
오가닉 콘테츠로 경쟁력을 확보한 브랜드
모트모트(필기노트, 공부 자극등 타깃 유형 콘테츠)
토스피드(금융을 쉽게 풀어낸 브랜드 철학, 토스만의 이야기 콘테츠)
충주시(친근하게 다가가는 B급 감성, 기존 자치단체 유튜브 차별화된 콘테츠)
29cm(물건만 파는 고정관념 파과, 1020이 좋아하는 유명 에세이 작가 섭외)
오늘의 집(인플루언서와 협업하여 자체 생산 콘테츠를 루틴화, 유저의 이탈을 막아냄)
인스타그램
카드 뉴스를 지양하고 이미지 중심
컨셉별 계정 운영
피드 외 스토리, 하이라이트 적극 활용
유튜브
공격적인 쇼츠 제작 / 발행
커뮤니티 활용
직무 인터뷰, 기업 문화 소개 등 브랜딩에 박차
매력적인 콘테츠 소재를 찾는 법
1) 경쟁 업체 모니터링
-가급적 비스한 콘테츠를 피하고 업계 콘테츠의 흐름을 파악하기 위해서
2)콘테츠 유형별 서칭 전략 적용
-해당 업계에서 콘테츷 마케팅을 잘하고 있는 채널 모두 팔로우
3)평소 어이디어 안테나를 켜기
콘테츠 유형별 서칭 전략 방법
- 뉴스레터를 2~3개 구독하면서 평소에 수집하고 흐름을 알면 꿀팁!
브랜드와 독자의 접점 찾기
다른 사람의 리액션도 관심이 갈 만한 소재
친구나 지인을 소환하고 싶은 이야기
*이벤트- 참여 허들이 낮은지 혹은 허들이 높지만 도전 의식을 부르는지
톤앤 매너 잡기
가장 정제된 톤앤매너
~다.로 끝나는 다소 딱딱한 문체
팩트 중심의 정보 전달이 목적인 콘테츠에 주로 활용하는 문체
*신뢰도를 높이거나 전문적인 느낌을 주고 싶을때 사용
정제된 톤앤매너
~입니다. 합니다.로 끝나며 물음표나 느낌표 사용을 최소화함
하이엔드 이미지를 추구하는 브랜드에 주로 사용
*진중한 이미지를 전달하고자 하는 브랸딩에 적합
다정한 톤앤매너
가장 많은 브랜드가 채택하는 톤앤매너로 말을 거는 듯한 문체
브랜드의 정제된 이미지를 지키면서도 친근하게 다가갈 수 있음
*텍스트 안에 이모지와 해시태그를 적극적으로 넣는 편
깨발랄한 톤앤매너
대중적인 소비재, 식음료 브ㅐㄴ드에서 자주 볼 수 있는 문체
밈이나 유행아, 신조어 등 비문을 자주 사용하는 편
*발랄한 만큼 친구같은 느낌이 강함
글쓰기 Tip
SNS 체널 업로드 멘션
-내가 쓰려는 내용을 한 문장으로 요약한 문구
-독자를 자로 잡을 수 있는 단어
-문장과 문장 or 문단 사이에 내용이 달라지면 공백넣기
카드뉴스
-시선이 분산되지 않는 글 정렬
-글의 비중을 이미지의 50% 이하로 결정
-가독성 높은 폰트와 함게 볼드체 적절히 혼용
웹사이트/블로그에 올라가는 단문 콘테츠
서론 - 책이 나온 배경
본론 - 이 책의 핵심내용
결론 - 이 책을 읽어줬으면 하는 독자는 누구다
긴글쓰기 인터뷰 콘테츠
유튜브 콘테츠 제작 영상 기호기안 / 콘티 / 큐카드
성과 분석
수업하면서 흥미로웠던 점
직무에서 실제적으로 배우는 정보들과 팁들을 많이 알려주셔서 유익한 시간이 되었다. 글쓰기나 평소 새로 업데이트하는 정보들에 대해 관심을 갖고 꾸준히 알아가는 습관을 들일 수 있도록해야겠다 생각이들었다.
인상 깊은 k-pop 2개와 이유
놀면 뭐해
눈곱 떼 힘든 아침
떡이진 머리 익숙하지
단단한 요새 같던 내 방문을 연
우리 엄마의 입모양이
(아들아 놀면 뭐하니?)
-모두가 주말이나 쉬는 날에 모습을 가사로 나타낸 것이 공감과 재미의 포인트인 것 같다.
우주를 줄게(볼빨간 사춘기)
어제는 내가 기분이 참 좋아서
지나간 행성에다가
그대 이름 새겨 놓았죠
한참 뒤에 별빛이 내리면
그 별이 가장 밝게 빛나요
-평소 우리가 말하는 "사랑해 하늘만큼 땅만큼"을 우주로 바꾸며 하늘보다 더 큰
우주도 줄 수 있을만큼의 큰 애정표현을 한 것이 더 로맨틱하게 느껴저 인상적으로 남았다.
인상깊은 광고 1개와 이유
체임벌린 커피-'웁스 컬렉션' 굿즈
-커피를 마시고 흘려서 옷에 묻게 되는 커피자국을 생각하며 커피자국 프린팅이 된 옷을 독특하게 판매한 것이 새로웠고 또한 커피를 마시고 화장실에 가게 되는 상황을 생각해 향기로운 캔들과 콜드컵도 함께 연출하며 더 센스있는 마케팅을 보여줬다 생각한다.
이 글은 제로베이스 콘테츠 마케터스쿨의 수업일부를 발췌하여 작성하였습니다
<제목 배경 썸네일>
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