브랜드 유튜브란
브랜드가 운영하는 유튜브 채널
브랜드 유튜브 채널을 운영하는 이유
마케팅 채널 용도 혹은 콘테츠 아카이빙 용도
브랜드의 아이덴티티를 보여쥐 위해(브랜딩)
유저들에게 정보를 보여주기 위해
(유저가 브랜드에게 가지고 있는 궁금증 해결)
유튜브 채널유형
브랜드 인하우스 PD가 하는일
브랜드 채널을 유형을 제작하고 운영
전사의 영상 요청에 대한 제작지원
디자인 마케팅, 광고팀과 거의 협업을 하는 것이 많음
채널 기획하는데 있어 먼저 생각해야할 것
심리적 충족을 위해(재미, 킬링타임)
*채용 브랜딩, 산업에 대한 정보, 서비스나 브랜드 정보
정보 습득을 위해(검색 인사이트)
음악감상을 위해(플레이리스트, 라디오 등)
채널 기획시 고려해야 할 것
어떤 목적을 가지고 만들 것인가
어떤 콘테츠를 만들것인가?
어떤 컨셉으로 만들것인지?(어떤 이미지로 보여질것인가?)
어떻게 알릴 것인가?
*어떤 채널인지 명확할 수록 좋다.
채널 콘테츠 브랜딩 요소
채널아트 형태 종류
채널 슬로건(대표 메세지)를 쓰는 방법
이미지를 통해 간접적으로 표현
프로그램 라인업 및 편성 정보를 두는 방법
채널 프로필
채널의 대표 이미지
브랜드 채널은 브랜드 로고를 주로 사용
브랜드를 가리는 전략의 채널이면 채널아트의 톤과 맟춰 정함
그 외 브랜딩 요소에 도움이 되는 것
유튜브 채널 탭-비슷한 취향이나 콘테츠 채널을 묶는 것
채널 설명 혹은 댓글 말투- 유저들과의 유대감을 형성하는 것
채널 워터마크-재생 할때 보여지는 미리 보기 썸네일
링크-서브 플랫폼이나 페이지등을 연결해서 확장된 콘테츠를 경험
채널 ID 인비디오채널 -색깔에 맞게 비디오를 만들어 노출 시키는 것
시청자가 보고싶어하는 콘테츠는?
브랜드 유저가 필요로 하고 알고 싶어하는 콘테츠
CX팀, 고객센터 리포팅, 설문조사 등으로 통해 유저의 생각을 조사할 수 있음
(콘테츠 기획 할 것을 조사와 연구를 통해 알 수 있음)
불특정 다수는 - SNS나 영상에서 많이 접하는 것으로 익숙하게 다가나는 것 잊 중요(*뉴스레터, 구글 트렌드 리포트, 네이버 트렌드, 카테고리의 유튜버들의 동향, 해외 유튜브 참고)
같은 계열의 관심사를 잘 알고 트렌드를 따라갈 수 있도록 하는 것도 중요함
포맷
프로그램을 끌어가는 핵심 구성 형식(프로그램을 소개하는 형식)
프로그램을 만드는 일종의 가이드
고려해야 하는 것 두가지
채널 개설 목적에 부합하는 콘테츠인가?
유튜브에서는 가성비 콘테츠를 생각하는 것 또한 중요(지속성, 현실성)
콘테츠 내용 기획하기
1.콘테츠의 스케치를 그려보고 아이디어를 구체화
아이디어가 현실적인지, 다른 사람과의 커뮤니케이션 용도(디자인 참고용, 섭외, 예산비용)
기획의도 - 이 콘테츠를 왜 만드는지?
프로그램 개요-프로그램의 네임태그
(제목, 회차, 러닝타임, 포맷, 출연자, 업로드 주기등)
내용-프로그램의 성격
(전개 방식, 출연자 캐릭터, 회차별 대략 에피소드 등)
레퍼런스 - 구체화의 참고자료
추가로 들어가면 좋은것
예산안(콘테츠의 현실성, 사업자의 지표)
제작 스케줄표(업무의 구체화, 업무 분배)
기대효과(프로그램으로 인해 얻을 수 있는 이점)
콘테츠 주기(콘테츠 발행횟수)
콘테츠 주기를 결정하는 관점
1.채널 운영적인 관점
채널의 성장을 위해
채널에서 해당 콘테츠에 대한 반응 데이터를 보기 위해
구독자/ 시청자들의 패턴화를 만들기 위해
2.제작 스케줄
기획한 콘테츠가 제작되려면 필요한 현시적인 시간과 주기
제작에 필요한 요소들을 생각하고 각 요소별 기간을 파악해야한다.
전략적으로 편성을 할 수 있다.
콘테츠 구성(기획의 마지막 단계)
구성안 기획
촬영하기 전 구체적인 내용이 들어가 있는 요소로 제작진이나 연출자 본인이 진행하면서 참고하는 자료
내용
1.콘테츠의 전개 방식(오프닝, 엔딩, 나레이션,게임플레이등)스토리 진행순서
2.내용
인터뷰(주제에 맞는 질문 선정과 인터뷰 구도)
예능 콘테츠(구체적인 상황이나 전개상황에서의 레퍼런스)
나레이션 진행(대본과 대본에 맞는 장면)
구성안에 들어가야하는 내용
시간과 장소, 어떤 장비를 이용할 것인가
어떤 방식을 통해 장면을 담을 것인가?
기술적인 세팅이 필요한게 있는지
진행에 필요한 사항
준비물, 특이사항(예약), 레퍼런스 영상(컨셉 확인), 미리 확인할 사항(장비 확인)+ 대본(질문지, 대략적 가이드, 멘트), 타임테이블(구성과 역할 분배, 시간등)도 함께 준비* 
예능콘테츠
재미를 바탕으로 하는 이야기 방식
브랜드에서는 해당 브랜드에 대해 친밀감을 높여 호감도를 올리는 목적으로 사용한다
Point
시청자들이 궁금하게 한다.
어떤 감정을 느낄 수 있게 예상케해준다.(즐거움 충족)
누가-어떤 캐릭터인가? (누가? 일반->외국인, infp고등학생)
무엇을-소재 누가와 어떻게 하는 것에 차별성을 두는 것
어떻게-조미료 역할(ex몰래, 새학기 교실에서, 7일동안)
*캐릭터가 제일 중요!
고려해야하는점
복잡하지 않는 기획(이탈을 막기 위해 쉽게 접근)
편집을 염두에 두고 기획하기(촬영, 자막, 나레이션등)
유연한 상황인지하기(뜻밖의 재미)
제작 스케줄하기
출연자 섭외(3회 정도까지의 출연자)-> 디자인 배포 채널 협의->구성안 작성-> 디자인 요청-> 촬영 준비->촬영->가편집->가편집 시사->가편 완성->종편->종편시사->썸네일 디자인 요청-> 업로드
브랜드 인터뷰 콘테츠
브랜드에서 많이 활용하는 콘테츠 형태
인터뷰 활용 목적
브랜딩 관점에서의 활용, 홍보 목적, 콘테츠 제공, 정보 전달
브랜딩관점에서의 활용
주로 회사 내부 구성원들로 일하는 방식이나 회사 생황, 회사관점의 직무, c레벨 인터뷰, 브랜드 필름을 구성하는 형태로도 이용
홍보 목적에서의 활용
주로 직원보다는 유저의 인터뷰
서비스의 대한 이용가치, 후기 인터뷰
콘테츠 제공, 정보전달 목적의 활용
해당 분야의 전문가가 Q&A하는 형식
미디어 회사에서 콘테츠 제공
인터뷰 콘테츠를 구성하는 방식
인터뷰가 스토링텔링하듯이 구성(주제 대해 이야기하는 형태, 러닝 타임 짧게 구성 가능, 주제에 대한 명확한 인지 필요)
질문과 답변을 하는 형태의 구성(답변을 주제 맞게 이끌어내는 인터뷰어 역량 중요)
장치를 넣어 캐주얼하게 푸는 방식(주로 매거진, 미디어 분야에서 많이 사용)
랜덤 질문뽑기, 택배 상자 열기, 간접적인 형태로 질문을 주고 받는 형태
->콘테츠의 개성과 재미와 볼거리를 제공하지만 깊이 알아가는 인터뷰형식은 안될 수 있음
인터뷰 콘테츠 제작과정
기획-> 섭외->자료조사->사전질문->구성->편집->발행->배포
기획순서- 어떤 목적->어떤주제->이야기 해줄 사람->질문의 구성
섭외-공고, sns나 개인메일등으로 실행(실무적인 이야기 포함)
->자료조사 기획단계(섭외 인물 적합도), 구성단계 자료조사(어떤 질문을 위함인지)* 사전 질문지를 만드는 것이 중요->사전 질문등을 통해 정보들을 습하고 하고 질문 구성(서면 인터뷰, 전화, 화상등)->구상(사전 질문 답변과 자료조사를 토대로 질문을 작성)->촬영, 편집(촬영 동의서 받기, 답변 체크, 편집단계, 주제 파악, 걸러야될 내용 추리기)->발행, 배포(썬메일 제목등을 결정하여 업로드, 2차 콘테츠를 위한 준비)
인터뷰 콘테츠 제작 팁
레퍼런스가 있으면 섭외가 수월하다.(영상한번 보여줄 때 더 수월할 수 있음)
촬영 원본 인터뷰 내용을 텍스트화 시키기
텍스트화 두가지 방법
타이핑이나 프리뷰어 외주 활용
브루(음성 인식 텍스트화) 혹은 어도비 자동자막 기능 활용
촬영시 장황하게 쵸현되거나 끝맺음 흐리는 것에 유의해서 촬영하기
장황하게 말하는 경우-멘트 재요청
편집에 쓰지 못할 말을 할 경우-은어, 전문용어, 주제에 벗어나는 답변
말끝을 흐리거나 음절을 늘려 말하는 경우-그때는~괜찮지만 그때~는 멘트 재요청
유튜브 숏츠, 세로형 콘테츠
유튜브 숏츠, 틱톡, 인스타 릴스 등등
sns 플랫폼에서 핫한 유형의 콘테츠
세로형 콘테츠의 기획
세로형 콘테츠 시청 패턴을 파악하기
짧은 시간안에 재미나 정보를 전달, 빠른 편집스타일이나 장치를 사용
~하는 법(정보) ~하는 유형(공감)->쉬운 정보의 핵심만 전달
매력있는 인물 혹은 매력있는 사물을 기반으로 한 기획하기
소통형 콘테츠
Q&A콘테츠,비하인드형 콘테츠, 콘테스트형 콘테츠, 라이브스트리밍형 콘테츠
브랜디드 콘테츠
광고주에게 일정 금액을 받고 협업을 통해 발행하는 콘테츠
채널로 수익을 얻는 구조 중에 하나
특징
채널의 콘테츠 아이덴티티도 지키면서 광고주의 요구도 녹여야하는 콘테츠
타인이 이해할 수 있는 방법으로 바꿔 진행
인바운드-제작사에게 먼저 의뢰가 와서 진행하는 것
아웃바운드-구체적인 기획안을 가지고 광고주에게 제안하는 것
영상 콘테츠 데이터 성과 알아보기!(유튜브 스튜디오->분석탭->더보기)
수강하면서 흥미로웠던 점
영상 콘테츠에도 실질적으로 어떻게 사용하고 분석하는지 알 수 있어 흥미로웠다.
내일의 목표
7주차 수강
인상깊은 k-pop 가사 2개와 이유
I hate sun(유성은, 루이)
너와 함께 했던 시간
홀로 텅 빈 방안에
추억하고 싶었는데
밝아지는 햇살이
I hate summer
-누군가에게는 즐거운의 여름일 수 있는데 누군가는 그리워하고 싫어할 수 있는 여름으로 현실적 여름에 여러면으로 생각해볼 수 있는 가사라 인상이 깊었다.
폭망(엔플라잉)
망했다 그동안 꽤 잘 참았는데
왜 갑자기 내 앞에 나타나 버린거야
끊긴 회로에 불이 피고 있어
곧 폭발함 이젠 나도 몰라
-우리는 참거나 안정적으로 살아가는데 예상치 못한 변수로 인한 우리의 기분을
솔직한 표현인 '망했다'와 사물 '회로에 불'적으로 표현하면서 공감가면서 인상이 깊었다.
인상깊은 광고 카피 1개와 이유
-빈폴
오래된 브랜드이지만 다시한번 아이덴티티의 정의를 '익숙함 새로움'으로 친근하게 다가오는 인상적이었다.
<제목 배경 썸네일>
출처 Freepik
