블록체인

김명윤·2024년 4월 18일

시장 네트워크화

네트워크 기술은 시장을 어떻게 변화시키고 있는가?

  • 정보의 메타화 (90)
  • 제품의 메타화 (2000)
  • 거래의 메타화 (2010)
  • 공간의 메타화 (2020)
  • 인간 메타화 (2023?)

기술 관점: 네트워크 기술의 진화 트렌드

발전단계
1) 인간 간의 네트워크화 (전화(음성), SNS(문자))
2) 사물간의 네트워크화 (loT)
3) 인간과 사물 총체적 네트워크화 (Wearable)

사물인터넷 (IOT)

  • 생활 속 사물들을 유무선 네트워크로 연결해 정보를 공유하는 환경
  • 스마트폰을 이용하여 멀리 떨어져 있는 사물들을 제어하거나 모니터링 하는 것

M2M은 기계와 기계가 서로 '대화'하는 것이고, IoT는 이 대화가 더 많은 기기와 시스템으로 확장되어 '커니티'를 형성하는 것이

네트워크 진화 1단계: 인간간 디지털 네트워크화(P2P)

디지털 기술을 활용하여 개인과 개인이 직접 연결되는 현상

네트워크 진화 2단계: 제품간 디지털 네트워크화(M2M)

제품과 서비스의 생산, 분배, 소비 등 주요 경제 활동이 디지털화되고 네트워크화된 정보와 지식에 주로 의존하는 현상

Servitization

  • 기업이 제품 중심에서 서비스 중심의 비즈니스 모델과 논리로 전환하는 과정
  • 제품만을 제공하는 대신, 제품과 서비스의 결합을 통해 경쟁하고 고객에게 가치를 제공
  • 제품 디지탈화 + 네트워크화
    • 제품을 디지털 기술로 변환하거나(무형) 디지털 기능을 추가하여, 제품 자체의 가치를 넘어서 사용자 경험을 향상
    • 제품이나 서비스를 인터넷이나 클라우드 기반의 네트워크에 연결하여, 사용자 간의 상호작용이나 제품 사용 데이터의 공유를 가능하게 하는 것
  • 레코트>CD>온라인 뮤직
  • 극장>넷플릭스
  • 딜러> 공유서비스(우버,쏘카)
    이처럼 제품에서 서비스로 전환되고 있음

P2P,M2M 네트워크화가 시장에 미친 영향

P2P 네트워크화의 영향

  • P2P 네트워크는 사용자 간 직접적인 파일 공유를 가능하게 해, 음악, 영화, 소프트웨어 등의 디지털 콘텐츠를 공유하는 새로운 방식을 제시
  • 사용자들은 더 이상 물리적 매체를 구매할 필요 없이 원하는 콘텐츠에 접근할 수 있게 됨

M2M 네트워크화의 영향

  • M2M 네트워크는 기기 간의 자동화된 통신을 가능하게 해, 스마트 홈, 원격 모니터링, 자율 주행 차량 등 다양한 분야에서 혁신을 촉진
  • 사용자가 직접 소유하고 관리해야 하는 물리적 기기의 필요성을 줄이면서, 서비스 기반 모델로의 전환을 가속화

➡️ 소유의 부담과 공유의 불편함 사이에서, 많은 소비자와 기업들은 구독 모델을 선호

Network화 소비 트렌드 : 체리슈머

경제적 효율성을 추구하며, 스마트한 소비를 선호하는 현대 소비자들의 새로운 트렌드

  • 알뜰한 소비 전략을 통해 자원을 최대한 활용하는 소비자를 의미
  • 단순 절약보다는 온라인 네트워크와 소셜 미디어를 활용하여 정보를 공유하고, 공동 구매를 진행하는 등의 활동을 통해 경제적 효율성을 극대화하는 소비 현상
  • 배달 공구, OTT 공유, 조각 상품 등

3단계: 중앙화 플랫폼 비즈니스 모델

중앙화 플랫폼 비즈니스 모델

  • 중앙화 플랫폼 비즈니스 모델은 특정 기업이나 조직이 플랫폼의 운영과 관리를 전적으로 담당

  • 사용자와 서비스 제공자 사이의 상호작용을 중개하는 구조

  • 모든 데이터와 거래가 중앙 서버를 통해 이루어지기 때문에, 플랫폼 운영자는 높은 수준의 통제력과 관리 능력을 가짐

  • 광고, 저작권, 추가 서비스 모델 등 다양한 수익 모델을 통해 수익을 창출

비즈니스 모델(Benefit)=f(Player, Product, Payoff)

1) 대상 정의(Player): 누가 누구에게

  • 가치 수요자(C): 가치를 획득하려는 대상, 즉 고객
  • 가치 공급자(S): 가치를 제공하는 대상, 즉 기업이나 제품/서비스 제공자
  • 중간 매개자(T): 가치 교환을 효율적으로 촉진하는 대상, 예를 들어 유통업체나 플랫폼

2) 가치 정의와 가치 전달방식(product), 어떤 가치(value)를 어떻게 전달하는가?

  • 가치 정의(제품vs서비스, 쾌락적vs실용적 가치)
  • 가치 전달 방식 정의(소유권, 구독권, 공유권)

3) 금전적 대가(pay off)를 무엇으로 어떻게 받을 것인가?

  • 화폐: 제품이나 서비스 판매를 통해 수익을 창출
  • 데이터(정보): 고객으로부터 얻은 데이터를 활용하여 추가적인 가치를 창출하거나, 마케팅 전략 수립 등에 활용
  • 참여(멤버쉽): 고객의 참여를 통해 커뮤니티를 구축하고, 멤버십 프로그램을 통해 장기적인 고객 관계를 유지하며, 이를 통해 지속적인 가치를 창출

비즈니스 모델(BM) 이해

BM 유형:

  • Single sided
    단일 그룹의 참여자로부터 가치를 얻는 디지털 플랫폼
  • Multiple sided business model
    두 개 이상의 참여자 그룹을 연결하여 서비스나 제품을 제공하는 비즈니스 모델

Platform Model = Multiple sided business model

  • 가치 제공자와 소비자를 대상으로 시장 참여자간의 가치 교환을 위한 상호작용을 중매하고 촉진하는 대가로 수익을 얻는 모델
  • 구성원: platformer & players

BM 유형

  1. Direct Sale BM
  • 제품이나 서비스를 소비자에게 직접 판매하는 방식
  1. Retail BM
  • 여러 단계의 유통 과정을 거쳐 최종 소비자에게 제품이나 서비스를 판매하는 방식
  1. Market place BM
  • 다수의 판매자와 구매자를 하나의 온라인 플랫폼에서 연결해주는 비즈니스 구조
  1. D+N BM(Direct to Network Business Model)
  • 유통 경로를 생략하고 생산자가 직접 소비자 네트워크에 제품이나 서비스를 제공하는 방식
  1. Credit Service BM
  • 개인이나 기업에게 신용을 기반으로 한 다양한 서비스를 제공하는 사업 모델
    ex) * c가 신용을 담보로 신용카드를 사용해 s로부터 제품을 받음
  • s는 t로부터 돈을 받음
  • c는 정해진 기간까지 t에게 카드값을 지불
  1. AD BM
  • 기업이 광고를 통해 수익을 창출하는 비즈니스 모델

디지털 세상, 더욱 집중되는 미들맨의 파워

디지털 경제와 시장에서 중간자(미들맨, T)의 역할과 영향력이 점점 더 증가하고 있다는 의미

  • 미들맨이란 제품이나 서비스의 생산자(S)와 최종 소비자(C) 사이에서 거래를 용이하게 하거나 가치를 추가하는 역할을 하는 기업이나 플랫폼

  • 가격 조정: 가격을 자의적으로 조정할 수 있는 능력을 갖게 됨

  • 정보 비대칭: 미들맨이 정보를 독점하게 되면, 판매자나 구매자는 시장의 진정한 상황을 파악하기 어려워짐

  • 선택의 제한: 강력한 미들맨은 소비자의 선택을 제한할 수 있습니다. 특정 제품이나 서비스만을 강조하고 다른 옵션을 배제함으로써, 소비자는 최선의 선택을 할 기회를 잃을 수 있음

  • 데이터 활용: 중간자들은 거래 데이터, 사용자 행동 데이터 등 방대한 양의 데이터를 수집하고 분석할 수 있습니다. 이를 통해 사용자 경험을 개인화하고, 효율적인 타겟 마케팅을 진행하며, 새로운 비즈니스 모델을 개발할 수 있습니다.

Network 시장 진화 4단계: Blockchain

Blockchain

  • 블록체인은 데이터를 블록이라는 단위로 체인처럼 연결하여 저장하는 기술
  • 데이터의 변경이나 조작을 어렵게 만들어 투명성과 보안성을 높암

CryptoBusiness

  • 블록체인 기술을 활용하여 다양한 분야에서 새로운 비즈니스 모델을 만들어 내는 활동
  • 암호화폐 거래소, NFT, 탈중앙화 금융(DeFi) 등

신용화폐란?

신용화폐
그 가치가 정부나 중앙은행의 신용에 기반을 둔 화폐

"신용화폐 = 내재가치 0 (신뢰) + 낮은 거래 비용"

  • 신용화폐(종이 화폐)는 금이나 은과 같은 실질적인 가치를 내재하고 있지 않음
  • 그 가치는 정부가 이 화폐를 법정화폐로 지정하고, 이를 통해 세금을 징수하며, 모든 거래에서 이 화폐의 사용을 강제함으로써 유지
    ➡️ 신용화폐의 가치는 사람들이 그 화폐를 신뢰하고, 그 화폐로 거래를 할 수 있다는 데서 비롯
  • 정부가 과도하게 화폐를 발행할 경우, 그 가치가 하락하여 인플레이션이나 극심한 경우에는 초인플레이션을 초래할 수 있음
    • 초인플레이션 : 화폐 가치가 급격히 하락하고, 물가가 비정상적으로 높아지는 현상

블록체인과 가상화폐(암호화폐)는 이러한 전통적인 신용화폐 시스템의 한계를 극복하고자 나타남
.
데이터를 분산하여 저장하고, 모든 거래를 투명하고 변경 불가능하게 기록함
➡️ 중앙 집중식 신용 기관 없이도 신뢰를 구축 가능

블록체인과 가상화폐의 탄생

전통적 VS 블록체인 BIZ

전통적 BIZ (중앙화 BIZ)

  • 목적
    최대 이익과 시장 점유율 확보
    ⬇️
    Platformer
    플랫포머가 정보를 독점하고, 정보의 비대칭성을 이용해 이익을 창출
  • 방법
    • server-client system

블록체인 BIZ (탈중앙화 BIZ)

  • 목적
    • middle men 제거
    • trustless (신뢰의 개념이 없음)
    • 민주주의
      어느 누구도 정보의 비대칭성으로 이익을 얻을 수 없으며, 신뢰가 필요 없는(trustless) 구조로, 모든 정보를 공유하며, 서로가 서로를 감시하는 시스템
  • 방법
    • Fullnode- networking system

블록체인의 기본 구조

블록: 블록체인은 서로 연결된 블록들로 구성되어 있으며, 각 블록은 거래 정보를 담고 있는 데이터 단위
분산 데이터베이스 : 블록체인은 P2P 네트워크를 통해 관리되는 분산 데이터베이스 형태로, 거래 정보를 중앙 서버에 저장하는 것이 아니라 분산 저장하는 기술

블로체인 작동 원리

  1. 거래: 스파이더맨이 배트맨에게 1 송금
  2. 기록: 장부에 해당 거래 기록
  • 이 장부는 모든 참여자가 공유하는 분산형 데이터베이스
  1. 분산 공유: 생성된 블록이 블록체인 참여자들에게 전파됨
  • 모든 참여자가 최신 거래 정보를 가질 수 있음
  1. 인증(proof of work): 다수 참여자 컴퓨터(노드)에서 해당 거래 체크(채굴)
    채굴: 블록 생성시 만들어진 64개 문자 중 19개 맞추기
  2. 블록체인 추가: 기존 체인에 해당 블록 추가(매 10분)
  3. 거래완료

PoW(Proof of Work)

  • 정의: PoW는 네트워크 참여자들이 복잡한 계산 문제를 해결하여 거래의 유효성을 증명하는 방식
  • PoW는 새로운 블록을 생성하고, 그 과정에서 네트워크의 보안을 강화

해시 함수

  • 정의: 해시 함수는 임의의 길이의 데이터를 입력받아 고정된 길이의 데이터로 변환하는 함수입니다. 이 과정에서 생성된 데이터는 해시 값
  • 해시함수는 블록을 만들 때 사용되며, 블록의 데이터를 고유한 해시값으로 변환하여 블록체인에서 데이터의 무결성을 보장하고, 블록의 유일성을 확보

블록체인의 장단점

장점

  • 보안성
    분산된 데이터 저장 방식을 사용하여 데이터의 변조가 어렵고, 보안성이 매우 높음
  • 탈중앙화: Trustless, 민주주의
    중앙 집중식 기관 없이도 거래가 가능하여, 신뢰성 있는 거래를 보장
  • 투명성: 모든 거래기록 공개
  • 확장성: 다양한 서비스로의 연결 및 확장

단점

  • 비용: 에너지, 데이터
    똑같은 데이터를 서버 하나하나에 가지고 있어 높은 에너지 소비와 데이터 저장 비용이 발생
  • 난해
    기술적 복잡성으로 인해 일반 사용자가 이해하기 어려울 수 있음
  • 변동성
    개념부터 시작해서 시스템이 빠르게 변화하니까 이해하기 어려움
  • 법과 규제
    블록체인과 암호화폐에 대한 법적, 규제적 환경이 아직 불확실

스마트 컨트렉트의 탄생: 이더러움

스마트 컨트랙트란?
계약 당사자 간에 사전에 협의한 내용을 프로그래밍하여 전자 계약서 문서에 넣고, 이 계약 조건이 모두 충족되면 자동으로 계약 내용이 실행되도록 하는 시스템

  • 코드로 이루어진 계약으로, 특정 조건이 충족되면 자동으로 계약이 이행되는 스크립트
  • 블록체인 기술을 통해 제3의 인증기관 없이도 개인 간 계약을 가능하게 함
  • 이더리움을 통해 구현되었으며, 블록체인의 생태계를 확장하는 수단으로 작용

이더리움(Ethereum)
탈중앙화된 애플리케이션(dApps)과 스마트 컨트랙트를 개발하고 실행할 수 있는 오픈 소스 블록체인 플랫폼

  • 이더리움은 스마트 컨트랙트를 실행하기 위한 환경을 제공
  • 프로그래밍 컨트롤러에 if라는 개념을 넣은 것 따라서 자동화란 개념이 들어감

2세대 블록체인: 스마트 컨트렉트

로봇택시

  • Global
  • 속도- 계약 조건이 충족되면 자동으로 실행되므로, 전통적인 계약 절차보다 훨씬 빠른 송금과 거래가 가능
  • 해킹 힘듦 - 51% 공격은 악의적인 행위자가 블록체인 네트워크의 50% 이상의 해시 파워를 획득하여 거래 정보를 조작하는 해킹 공격을 의미합니다. 그러나 블록체인 네트워크 참여자 수가 증가함에 따라 50% 이상의 해시 파워를 얻는 것이 실질적으로 불가능
  • Middle men 제거 - 거래 비용을 절감하고, 투명성을 높이며, 계약 실행의 신속성을 보장
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