App 기초 내용 정리

앱 트래킹 솔루션

: 모바일 앱 이용자의 데이터를 수집해 유입 경로, 내부 활동을 분석 할 수 있는 Tool.

트래킹 솔루션 업체에서 제공하는 SDK(Software Development Kit)를 통해 데이터 수집.

SDK는 레퍼러, 광고 ID, 핑거프린트 3가지를 통해 데이터를 수집하여 유저를 식별한다.

• 레퍼러 : 구글 플레이스토어 앱 URL 뒤 추가 가능한 정보(안드로이드만 가능)
• 광고 ID : AOS(안드로이드) - GAID, IOS(애플) - IDFA, 모바일 디바이스에 임의로 부여되는 정보
• 핑거프린트 : 광고 클릭 시, 확인되는 디바이스, OS, IP 주소 등의 정보(정확도는 다소 떨어짐)

앱 트래킹 솔루션 분야(3가지) - 3rd Pary Tracker

: 어트리뷰션 애널리틱스 / 인앱 애널리틱스 / 앱 스토어 애널리틱스

분야(Analytics)	정의	주요 업체
Attribution	각 유료 매체별 설치 전환 기여도 측정	앱스플라이어, 애드브릭스, 브랜치, 코차바, 애드저스트 등
In-App	앱 내 이용자 활동 측정	앱 애널리틱스, 브랜치, 앱애니, 스윗 프라이싱 등
App Store	경쟁사 앱 비교, 자사 앱 평점 리뷰 분석	센서타워, 앱애니, APPLAUSE 등

대표 업체 특징

• 앱스플라이어 : 글로벌 최다 매체와 연결 , 원링크 제공, 국내외 75%이상의 점유율
• 애드저스트 : 핑거프린트의 정확도가 높은 편(약95%), 데이터 저장 기간 무제한
• 브랜치 : 웹-앱 크로스 측정 우수, 정교화된 Fraud Analysis 제공
• 애드브릭스 : 유일한 국내 업체 솔루션, 한글 지원이 잘 되어 있는 편, 폭 넓은 데이터 활용