220718 AIPM과정 D099
대구 AI 스쿨 시작한지 99일차

💻 Study Progress

첫번째 키워드: IMC 마케팅
Integrated Marketing Communication
ATL + BTL
ATL
레거시 미디어 매체
통일된 메시지
고객 가치에 중점
HBR
IMC는 마케팅 목표 실현을 위해 기업 안팎의 모든 자원과 채널을 통해 소비자에게 통합적인 메시지를 전달하고, 그들의 구매 행위에 직접 영향을 주는 커뮤니케이션 프로세스이다.
IMC의 핵심은 기업이 소비자와 소통하며 그들의 니즈를 만족하기 위해 통일된 마케팅 전략을 세우고, 다양한 마케팅 전략을 세우고, 다양한 채널을 활용해 마케팅 비용을 낮추면서 동시에 효과를 극대화 하는데 있다.
아무도 그대로 믿지않고, 일관성 없는 맥락은 혼란스럽다
광고를 보는 곳
많은 광고: 유튜브/인스타그램/카카오톡
적은 광고: 페이스북/전광판/틱톡/티비/신문/잡지
그랑사가 광고
‘연극의 왕’은 광고에서도 한편의 완결된 이야기를 담아낸 독특한 시도를 통해 10분이라는 긴 러닝타임을 제공합에도 불구하고 “영상에 담긴 이야기가 궁금해 광고를 찾아서 봤다”는 평가를 받으며 누적 조회수 1,000만회를 돌파, 게임 광고의 틀을 깨는 데에 성공
게임이 궁금해서 한번이라도 다운로드 받아서 해보게끔 하는 것
광고주(게임회사)는 왜 이 기획을 컨펌했을까?
이 광고의 목표?
콘텐츠 마케팅 = 브랜디드 콘텐츠 = 그 요즘 유행하는 거 = 광고 같지 않고 재밌는 거 = 기타 등등..
브랜디드 콘텐츠
브랜드에 의한 콘텐츠
소비자에게 공감, 즐거움을 제공하기 위한 목적
브랜드의 목적을 달성하기 위해 제작되는 모든 콘텐츠
소비자에게 정보, 오락, 문화적 가치를 제공할 수 있는 콘텐츠에 브랜드를 담아내는 방식으로 제작
브랜드가 하는 일을 사람들이 콘텐츠로 느끼게끔 하는 것, 그걸 찾아서 진득하니 진짜로 계속 행동하고 보여주기
우리가 어떤 브랜드와 콘텐츠를 어디에서 만나고 어떻게 시간을 보내는지 생각을 해보면: 그러한 고민의 과정이 팁을 얻을 수 있는 좋은 방법
일본 포카리 스웨트 광고
a:magazine 유튜버의 글
이 광고를 처음본지 어느새 일 년이 다 되어갑니다.
너무 아름답다 VS 그런데 무슨말이 하고 싶은거야?
일본 내에서도 두 의견이 팽팽히 대립했던 모양입니다.

작년 7월에 기존편(여름편)에 한편이 더해져(봄편)
완결편이 나오며 무슨말이 하고 싶었는지 선명해졌습니다.
광고의 키워드는 [FIND MY WAY]

도쿄에서 지방으로 전학온 학생
새로 친구를 사귀며 겪게 되는 우정과 애정 질투 독점욕 등
다양한 감정을 겪으며 멀어질 수 있는 친구와의 관계를
'역행'이라는 작지만 어쩌면 적극적인 행동을 취함으로써 성장해 나갑니다.

2021년 포카리의 도전 과제는 '변화' 였다고 합니다.
학생들이 군무를 추며 '힘내!' 라고 말하는 것이 아닌
부드럽게 다가가 더 많은 사람이 공감할 수 있을만한 방법이 무엇일까?

그 고민을 전해들은 감독은, 여학생이 스스로의 의지로
자신의 길을 역행하는 그림을 떠올렸다고합니다.
그리고 그 역행이 아주 사소한 일이었으면 좋겠다고 말했다네요.
예를 들면 '같이 돌아가지 않을래?' 라는 친구의 한마디 처럼 말이죠.
거기에 포카리스웨트의 상징인 '바람'도 광고에 적극 사용하여 눈부시게
아름다운 장면을 연출하였습니다.

목표는 10대를 타겟으로 주위 사람들에게 보라고 말하고 싶은
광고를 만들자 였다고 합니다. 메이킹 필름을 동시에 공개한 것도
이런 의도가 있었기 때문이죠.

좋은 메시지 보다 사람들이 좋아하고 놀랄만한 무언가를 만드는것
그게 점점 더 중요해지고 있는 세상인 것 같습니다.
최근의 좋은 케이스
K3
배경 상황과 고민
아반떼라는 갓성비 끝판왕의 라이벌이자 형제 다양해진 합리적인 가격대의 소형 외제차 라인업
MZ세대의 빠른 취향 변화
차량 소유
직장/회사
성공
예전엔 신선했는데, 점점 더 어려워진 시장 그리고 소비자의 까다로운 입맛
미생, 조금 올드하더라도 명확하게 인지되는 클래식 (2014년의 미생, 7년 후) >> 가장 빠르고 명확하게 이해되는 방식을 씀
미생에서 완생으로
하고 싶은 거, 나 다운 거
너 답게
나만의 완생을 찾아
하고싶은 걸 하고 사니까, 이제 나로 사는 것 같으니까
직장 초년생들을 위한 메시지
성실하게 일하는게 아닌 좋아하는 일을 잘 찾고 일을 즐기고 못하면 포기할 줄도 아는 세대
내가 불행하면 안된다.
당근마켓

FLO
배경상황과 고민
취향 음악을 깊이 있게 큐레이션 해주는 서비스 USP에 따라 온오프 소비자 취향 접점에서의 캠페인 메시지 전달 필요
버스 자리취향
옥외광고 치킨취향
책 취향
치킨을 시켰는데 쿠폰
포카리스웨트
전통적으로 청순/청량 이미지의 여자 모델을 기용해온 포카리 스웨트의 새로운 모델 전략 필요
프로슈머인 트와이스 팬이 사진을 편집하여 포카리스웨트 측에 전달
3년째 계약 성사
기존의 형성된 포카리스웨트의 이미지를 계승하지만 시대의 흐름에 맞게 시장 상황에 맞게 유연한 캠페인