유튜브 콘텐츠

1. 콘텐츠 캠페인 기획 및 전략

유튜브

콘텐츠 마케팅의 정의

사람들이 일상 생활에서 보고 듣고 느낄 수 있는 모든 마케팅
잘하는 브랜드 예시: 러쉬 LUSH

유튜브에서의 콘텐츠 마케팅

약 4041만명 월간 사용자 사실상 하루에 한시간씩 체류

기업과 브랜드에게 2020~2021년의 유튜브 채널은

회사 카탈로그
홈페이지
페이스북 페이지
좋아요나 댓글은 가능하지만 구독자는 보유가 힘듦

기업과 브랜드도 부캐로 (서브채널)

배티비
세상 모든 먹고 사는 이야기, 배티비
음식 여행일기
시간 배달 웹드
알고 먹으면 더 맛있는 음식의 과거
소리토리 ASMR

세계관은 더이상 특별하지 않음. 승부는 디테일과 공감대

빙그레우스

• 한번 유행하고 끝이 아니라 계속 시즈널하게 즐길만한 콘텐츠
• 굿즈 - 애니메이션 - 캐롤송
  피식대학
• 재미 = 공감

음악과 아티스트 힘해 보이는 가장 효과적인 방법

• 딩고 프리스타일
  음악 채널을 기반으로 여러 브랜드 & 서비스들과 협업
• 꼼데가르송 X GQ코리아
• 배민라이브

유튜브는 소셜네트워크를 닮아간다

틱톡
릴즈
스팟라이트
쇼츠

플랫폼을 통해 릴리즈 되는 브랜디드 콘텐츠의 고민

1. 시대적 상황과 타이밍을 기반으로 한 트렌드 (따르지 말고 만들어야 하는데…)
2. 플랫폼이 진화해나가는 과정에서 새롭게 도입되는 피쳐와 정책 (유튜브가 따라할 서비스를 항상 지켜보기)
3. MZ세대가 가장 핵심이고 매력적인 고객

2. 프로덕션 프로세스

전략 - 기획 - 컨셉

크리에이티브

프레젠테이션

프리프로덕션 1

콘티/캐스팅/로케이션

캐스팅 - 페르소나 / 후보 제시
로케이션 - 촬영 후보 공간 / 레퍼런스 제시
콘티 - 상황을 최대한 구체적으로 스케치 (크리에이티브 핵심 드러내기)

브리프 & RFP(Request For Proposal)

브랜드 개요
캠페인 개요
캠페인 배경
배경/목표/타겟/기간/예산
캠페인 소구 포인트
제안요청 과제
캠페인 크리에이티브
매체 구성 및 운영 전략
액션 플랜
진행 절차 및 일정
고려사항 및 유의사항
고려사항
유의사항
평가기준

프리프로덕션 2

주요 마케팅 과제
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 타겟
캠페인 기간

프로덕션 후반작업

매체 릴리즈(부킹)

데이터분석(회고)