구글의 서드파티 쿠키 중단이 2025년으로 연기되었습니다.
원래 서드파티 쿠키는 마케팅에 사용하는 주요 수단으로 여겨졌는데요. 서드파티 쿠키 지원이 중단되면 사용자들의 관심사나 트래픽 방향을 한눈에 알기 어렵다는 단점이 있었죠.
이 글에서는 서드파티 쿠키 지원 중단의 주요 타임라인을 다뤄볼텐데요. 지금까지 진행 과정을 통해 서드파티 쿠키 지원 중단에 대응하는 방법도 함께 살펴보겠습니다.
2020년 1월 - 최초 발표
Google은 2년 이내에 Chrome에서 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단하겠다는 의사를 발표했습니다. 이는 디지털 광고 환경이 크게 변화하여 업계가 개인 정보 보호에 더욱 초점을 맞춘 대안으로 나아가고 있음을 나타냅니다.
마케팅 담당자와 개발자는 개인 정보 보호를 강화하여 광고 타겟팅 방식과 사용자 데이터 수집 방식에 영향을 미치는 초기 변화를 이해해야 합니다.
2021년 3월 - Privacy Sandbox 도입
Google은 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 도입합니다. 또한 FLoC(Federated Learning of Cohorts)와 같은 신기술의 개발 및 테스트가 시작됩니다. 이는 나중에 효율성과 개인 정보 보호에 대한 피드백과 우려로 인해 다른 개념으로 발전했습니다.
Google Privacy Sandbox란, 광고주에게 일정 수준의 타겟 광고를 허용하는 동시에 사용자의 개인정보를 보호하는 것을 목표로 기존 쿠키를 대체하기 위해 Google이 제안한 기술 세트입니다.
2021년 6월 - 지연 발표
Google은 쿠키 삭제를 2022년에서 2023년 후반으로 연기합니다. 타사 쿠키 교체의 복잡성과 이해관계자의 우려 사항을 해결하는 보다 강력한 솔루션이 필요해졌기 때문인데요.
이로 인해 업계는 새로운 기술을 적응하고 테스트하며 Google이 다양한 규제 및 기술 문제를 해결하는 데까지 약간의 시간을 벌 수 있게 되었습니다.
2021년 8월 - FLoC 비판 및 개정
개인 정보 보호 문제와 업계 반발로 인해 Google은 FLoC에 대한 접근 방식을 수정했습니다.
관심: 개발자와 마케팅 담당자는 새로운 광고 기술 개발에 영향을 미치는 조정 및 피드백 메커니즘에 주목해야 합니다.
따라서 피드백에 대한 Google의 대응과 솔루션 반복 준비를 나타내는 Topics API와 같이 개인 정보를 더욱 보호하는 방법을 개발하는 방향이 주목 받기 시작했습니다.
2021년 12월 - 추가 테스트 및 개발
Google은 Privacy Sandbox 내 추가 테스트 및 개발을 발표합니다.
개발자는 새로운 기술이 기능 및 개인 정보 보호 표준을 충족하는지 확인하기 위해 테스트 및 피드백 프로세스에 참여하는 것이 중요합니다. 특히 웹 표준의 진화하는 특성과 커뮤니티 및 규제 참여의 중요성이 강조되었죠.
2022년 7월 - 두 번째 지연
Google은 쿠키 지원 중단을 2024년 하반기로 다시 연기했습니다. 개인 정보 보호 및 광고 요구 사항에 대한 균형 잡힌 접근 방식을 보장하기 위해 지속적인 과제와 더 많은 시간이 필요하다는 반증이었죠.
~현재 - 대안의 시험 및 구현
Google은 Topics API 및 기타 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브와 같은 새로운 기술을 계속해서 시험하고 있습니다. 이제 정말로 마케팅 담당자와 개발자가 쿠키의 최종 제거를 준비하고 적응해야 할 때가 다가오고 있죠.
최종적으로, 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하기 전에 새로운 기술을 개선하고 구현하려는 지속적인 노력이 필요한 시점입니다.
서드파티 쿠키 중단, 해결 방안은?
구글 서드파티 쿠키 지원이 중단되면, 광고 타겟팅이나 전환 추적 등의 기존 마케팅 방식에서 큰 변화가 일어날 것으로 예측됩니다. 이에 따라 마케터들은 새로운 전략을 모색하는 것이 중요해졌는데요.
서드파티 쿠키가 중단된 후 가장 핵심 전략으로 떠오르는 것은 바로 콘텐츠 마케팅입니다.
콘텐츠 마케팅은 사용자의 관심사와 니즈에 맞는 유용한 콘텐츠를 제공하여 브랜드와 고객 간의 관계를 강화할 수 있습니다.
서드파티 쿠키 지원 중단을 대비하여, 마케터들의 대응 방법에 대해 자세히 설명한 콘텐츠가 있어 링크 남겨드립니다. 아래의 링크를 통해, 타사 쿠키 지원 중단 후 기획자/마케터들의 전략에 대한 인사이트를 얻으실 수 있습니다.
