SKAdNetwork란? 쉽게 정리

What is SKAdNetWork

SKAdNetwork는 Apple에서 사용자 개인 정보를 보호하면서 캠페인 성과를 측정할 수 있도록 만든 장치다.

• IDFA 없음
• 타 광고 ID 없음
• ATT(App Tracking Transparency) 동의 없이 작동

핵심은 ‘타이머’

유저가 app을 다운하고 실행하면, SKAdNetwork에서는 타이머가 실행되는데 이 타이머가 종료되는 순간 Ad Network에 비로소 포스트백을 보내게 된다. 타이머의 시간은 불규칙하기 때문에 광고주는 유저를 특정 지을 수 없게 된다.

그러면 ‘타이머’는 어떻게 움직이게 되는가?

1. SKAdnetwork에서 작동하는 ‘타이머’는 ‘전환 가치’에 의해서 작동한다. 이 ‘전환 가치’는 6비트로 구성되어 총 64개의 이벤트로 만들어져 있다.
2. 가장 먼저 받아볼 수 있는 첫 번째 ‘전환 가치’ 데이터는 ‘앱 설치’ 데이터겠다. ‘앱 설치’ 데이터는 SKAdNetwork에 의해 24시간 내에 보고된다.
3. 이때 추가 ‘전환 가치’가 설정되어 있고, 사용자가 앱 설치 이후에 해당 ‘추가 전환 가치’ 액션을 진행하면 또 다시 타이머는 돌아가게 된다.

예를 들면,

<콘텐츠뷰, 회원가입, 구매>의 3가지 추가 ‘전환 가치’가 있다고 가정해보겠다.
앱 설치 이후에 ‘콘텐츠 뷰’ 전환 가치를 진행, 이후 또 ‘회원 가입’을 진행하면 타이머는 계속 리셋되고, 포스트백을 받아 보는 시간 역시 계속 지연되게 된다.

따라서 빠른 성과 트래킹을 위해 AdNetwork에서는 다양한 솔루션을 제공하고 있다.
대표적으로 Meta에 경우에는 성과 기여 기간을 클릭 후 24시간으로 한정하고, 그 24시간 안에 들어온 우선 순위 최고 가치의 ‘전환 가치’만을 성과로 트래킹 한다.
즉 24시간 이후에 추가의 전환가치 액션이 진행되어도 이에 대한 트래킹을 누락해버리는 식으로 대응하는 것.

+mmp가 데이터를 받아오는 방식

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