Meta 소재의 Basic = 카탈로그
Meta(페이스북/인스타그램) 커머스 광고를 진행함에 있어서 현 시점 가장 중요한 게 무엇이라고 묻는다면 나는 주저없이 <카탈로그>라고 말할 것이다.
카탈로그를 한 줄로 쉽게 풀어보자면, 이러하다.
💡 Meta 내부에 상품 정보를 등록하여 그 정보를 토대로 광고하는 것보통 광고 소재에는 광고에 필요한 내용(텍스트), 이미지, 링크 이렇게 3가지의 필수 요건들이 존재한다. 카탈로그는 가격을 포함한 더 디테일 한 정보를 매체 내에 아예 심어버리는 것이고, 필요할 때마다 꺼내 쓰는 것이라고 보면 된다.
카탈로그가 왜 중요할까?
바로 매체에서 제공하는 <머신러닝>의 이점을 극대화할 수 있기 때문이다. Meta의 경우에는 픽셀과 API의 이용을 통해서 머신러닝이 고도화 되어 있는 매체다. 그 안에서 더 높은 효율을 낼 수 있는 게 카탈로그다.
1. 러닝에 유실되는 데이터가 거의 제로다.
일반적인 광고는 쿠키 데이터와, API를 기반으로 작동되기 때문에 웹사이트 랜딩 시에 유실되는 데이터가 분명히 존재한다. 그러나 카탈로그는 Meta 내부에서 데이터가 움직이기 때문에 카탈로그 상품 자체에 반응하는 데이터를 빠짐없이 모두 러닝에 활용할 수 있다. 따라서 머신러닝에 유리하다.
2. 다이내믹 광고
또한 작동 기전이 <다이내믹 광고> 방식을 가져가고 있어서, 적절한 사람들에게 적절한 제품이 자동으로 표시된다. 결국 위의 데이터 활용을 100% 가져갈 수 있다는 뜻.
3. 변화가 적음
소재를 반복적으로 교체하거나 하지 않아도 정해진 카테고리 세트 안에서 자동으로 최적화가 진행되기 때문에 머신러닝을 방해하는 요인이 적다. 변화가 적기 때문에 가만히 냅두기만 하면 성과는 자연적으로 개선되기 쉽다.
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