본 글은 The Ad Tech Book 2026 원문을 한국어로 번역하고, 이해를 돕기 위해 용어·개념 설명을 덧붙여 정리한 자료입니다.
애드테크(AdTech) 생태계의 복잡한 내용을 본격적으로 살펴보기 전에, 그 핵심 구성 요소를 이해하는 것이 필수적입니다. 이 장에서는 광고 슬롯과 노출(impression)부터 CPM, CPC, CPA와 같은 과금 모델에 이르기까지, 디지털 광고를 구동하는 기초 용어, 도구, 개념을 다룹니다.
애드테크(AdTech)
애드테크(AdTech)는 광고 기술(advertising technology)의 줄임말로, 디지털 광고 캠페인을 생성하고, 집행하고, 관리하고, 측정하고, 최적화하는 데 사용되는 소프트웨어, 도구, 프로세스를 의미합니다. 예시는 다음과 같습니다:
- 수요측 플랫폼(DSP)
- 공급측 플랫폼(SSP)
- 광고 네트워크
- 크리에이티브 최적화 프로세스
- 디지털 옥외 광고(Digital-out-of-home advertising)
- 모바일 앱 광고
- 예산 상한 설정(Budget capping)
- 미디어 바잉 프로세스 등
잘 구축되고 최적화된 애드테크 스택은 광고주가 원하는 오디언스에게 적절한 시간에, 적절한 장소에서, 적절한 기기로 도달하도록 돕습니다. 예를 들어, 업무 시간에는 집에서 노트북으로, 혹은 늦은 밤에는 도심에서 휴대폰으로 접속하는 상황 등이 있습니다.
반면 퍼블리셔(publisher)는 자신의 자산을 수익화할 수 있는 도구를 얻게 되며, 그 핵심은 광고 지면(ad space) 입니다. 다음은 필요에 맞게 구성된 애드테크 스택을 통해 달성할 수 있는 것들 중 일부입니다:
- 광고주의 타기팅 기준에 따라 특정 사용자 그룹에 어떤 광고를 노출할지 결정하기
- 여러 채널(웹 및 인앱 모바일)과 기기 전반에 걸쳐 광고를 전달하기
- 광고주를 위한 캠페인 성과와 퍼블리셔를 위한 수익률(yield)을 최적화하기
- 사용자 데이터를 수집하고 오디언스를 구축하기
- 측정 및 분석 리포트를 생성하기
- 청구(billing) 및 미디어 바잉(media-buying) 프로세스를 관리하기
온라인 광고 산업에는 고유한 용어가 있으며, 약어도 끝없이 많습니다. 다음은 그중에서도 가장 중요한 것들입니다.
광고 슬롯(Ad Slot)
광고 슬롯은 웹사이트에서 광고를 표시하도록 예약된 특정 공간입니다. 각 광고 슬롯 안에서는 애드 태그(ad tag) 가 광고 서버(ad server)와 통신하여 실제 광고를 로드하고 렌더링합니다.
광고 지면(Ad Space)
광고 지면은 광고 슬롯에서 실제로 제공되는 노출(impression) 영역입니다. 두 용어는 종종 서로 바꿔 쓰이지만, 핵심 차이는 광고 슬롯은 컨테이너이고 광고 지면은 그 안에서 광고가 표시되는 영역이라는 점입니다.
이 차이를 이해하기 위해 빌보드를 떠올려 보면, 빌보드 자체가 광고 슬롯이고, 그 안에서 광고가 표시되는 흰색 영역이 광고 지면입니다.
인벤토리(Inventory)
인벤토리(또는 광고 인벤토리, ad inventory)는 웹사이트에서 이용 가능한 모든 광고 지면을 가리키는 명칭입니다. 인벤토리와 광고 지면이 때로는 같은 의미로 쓰이기도 하지만, 인벤토리는 보통 가용 지면의 전체 공급량을 설명합니다. 광고 인벤토리에는 세 가지 주요 유형이 있습니다: 프리미엄(premium), 레먼트(remnant), 롱테일(long-tail).
- 프리미엄 인벤토리(Premium inventory) 는 퍼블리셔가 보유한 가장 가치 있는 지면입니다. 일반적으로 잘 알려진 퍼블리셔 사이트와 트래픽이 높은 페이지(예: 홈페이지)에서 발견되거나, 페이지 상단처럼 가시성이 매우 높은 위치에 배치됩니다.
- 레먼트 인벤토리(Remnant inventory) 는 퍼블리셔가 직접 거래(direct deals) 및 기타 1차 인벤토리 수익화 채널을 통해 광고주에게 직접 판매하지 못한 인벤토리입니다. 기본적으로 퍼블리셔가 표준 가격보다 낮은 가격에 판매할 의향이 있는 잔여(남은) 인벤토리입니다.
- 롱테일 인벤토리(Long-tail inventory) 는 소규모 사이트와 블로그에서 발견됩니다. 이 유형 인벤토리의 상당 부분은 Google AdSense 를 통해 판매됩니다. 롱테일 사이트는 때때로 AdSense보다 더 나은 수익화 대안을 찾기도 하는데, 예를 들어 제휴(affiliate) 프로그램이나 네트워크에 참여하는 방식이 있습니다.
크리에이티브(Creative)
크리에이티브는 사용자가 보거나 듣는 실제 광고가 담긴 파일을 의미합니다. 가장 일반적인 크리에이티브 유형은 다음과 같습니다.
- 그래픽 파일(정적 또는 애니메이션)
- 비디오 파일
- 오디오 파일
크리에이티브는 다양한 포맷으로 제공될 수 있으며, 그래픽의 경우 GIF, JPEG, HTML5(이전에는 Flash), 비디오의 경우 MOV, FLV, MP4 등이 있습니다.
클릭(Click)
클릭은 누군가 광고를 클릭하면 집계됩니다. 예를 들어 광고주의 웹사이트가 일시적으로 이용 불가하여 해당 사람이 사이트에 실제로 도달하지 못하더라도 클릭으로 계산됩니다.
노출(Impression)
노출(impression)은 때로 광고 조회(ad view) 라고도 하며, 크리에이티브가 서빙될 때마다 집계됩니다. 중요한 점은 사용자가 페이지를 새로고침하여 같은 광고를 다시 보더라도 새로운 노출이 기록된다는 것입니다.
뷰어블 노출(Viewable Impression)
뷰어블 노출(viewable impression)은 해당 노출이 실제 사람에게 정말로 보였는지, 혹은 봇(bot)이 보았다거나 사용자 화면에서 가려져 보이지 않았는지를 판단하기 위해 사용되는 지표입니다. 예를 들어 사용자가 스크롤하지 않은 페이지 하단에 있는 경우가 이에 해당합니다.
전환(Conversion)
전환(conversion)은 광고주 또는 마케터가 정의한 특정 목표를 사용자가 완료할 때마다 기록됩니다. 전환 목표의 예로는 상품 구매, 온라인 서비스 가입, 전자책(ebook)과 같은 리소스 다운로드, 랜딩 페이지에서의 문의 폼(contact form) 작성 등이 있습니다.
랜딩 페이지(Landing Page)
랜딩 페이지는 온라인 사용자가 광고나 링크를 클릭한 뒤 “도착(landing)”하는 웹페이지입니다. 광고주의 웹사이트에 있는 일반적인 페이지와 달리, 랜딩 페이지는 하나의 목적, 즉 전환(conversion)을 유도하기 위해 설계됩니다. 그 목적은 사용자가 구매, 가입, 폼 작성과 같은 특정 목표를 완료하도록 만드는 것입니다.
광고 캠페인은 특히 직접 반응(direct-response) 또는 프로스펙팅(prospecting) 캠페인에서 전환을 극대화하기 위해 트래픽을 랜딩 페이지로 보내는 경우가 많습니다.
CPM vs CPC vs CPA
CPM(Cost Per Mille)
CPM 과금 모델은 1,000회 노출당 비용을 의미합니다. mille은 라틴어로 1,000을 뜻합니다. 개별 노출당 가격은 클릭이나 전환에 비해 매우 작기 때문에, 광고주가 노출 1회당 $0.002를 지불하는 방식은 회계 관점에서 불편할 수 있습니다. 그래서 개별 노출 대신 1,000회 단위를 사용합니다.
CPC(Cost Per Click)
CPC는 광고 또는 링크에서 발생하는 클릭 1회당 비용이 광고주에게 얼마나 드는지를 나타내는 과금 모델입니다. 예를 들어 광고주가 퍼블리셔로부터 CPC 기준 $1.10에 광고 인벤토리를 구매했다면, 방문자가 광고를 클릭할 때마다 광고주는 $1.10을 과금받습니다.
CPA(Cost Per Action/Acquisition)
이 모델에서는 사용자가 광고를 본 뒤 또는 클릭한 뒤 전환(예: 상품 구매, 리드 폼 제출)을 했을 때에만 퍼블리셔 또는 어필리에이트(affiliate)에게 비용이 지급됩니다. CPA는 어필리에이트 네트워크에서 흔히 사용되지만, CPM이나 CPC만큼 널리 쓰이지는 않습니다.
