13. 모바일 앱 마케팅
13-05-01. Fraud 발생 배경 Affieate Network
Fraud
: 부당하게 사기를 쳐서 광고비를 취득하는 것
Affiliate Network 매체 특성으로 Fraud이슈 더 커짐
Fraud의 종류
- BOT / Farm
- Spamming / Injection
- Spoofing
Fraud를 잡기위한 분석 종류
- CTIT(Click To Install Time)
: 클릭붜 Install 까지의 시간을 정확히 확인하여 비정상적으로 빠른 Install 차단 - GEO / IP / Language / Version
: 광고 송출 위치를 벗어나거나 미리 협의를 통해 특정 통신사 / 언어체계가 다를 경우 미과금하여 Fraud 방지 - Google Play Store Referer
: 협의를 통해 AOS운영 체제 확인시 referer 값에 Google이 없을 경우 Install 미과금 혹은 Google Refer 값을 분석하여 Fraud 판단 및 방지 - 3rd Party Tracker Fraud 방지 기술 도입
: MMP 사에서 개발한 Fraud 방지 기술을 도입하여 인스톨 자체를 방지. 수많은 데이터 분석과 모델링을 통해 제공(기본적인 Fraud의 경우 이미 필터링 진행)
14. 실전 성과분석(케이스스터디)
14-01. 리포트의 중요성
마케팅 대시보드는 KPI로 향하는 길을 보여주는 길잡이 역할을 함
리포트의 보고
차이는 있을 수 있으나 매일 오전에 보고하는 것이 원칙이며 보고하는 시점에 따라 Daily, Weekly, Monthly 리포트로 구분
- Daily : 일자별 특이사항, 전일자 대비 증감 사항 등 광고 성과의 크고 작은 변동을 확인
- Weekly : 주간 특이사항, 최적화에 대한 모니터링과 구체적인 액션 플랜 설계
- Monthly : 월간 특이사항, 전월대비 변동 사항에 대해 거시적으로 접근해야하며 주요 액션에 대한 인사이트 필요
15. 데이터에 기반한 광고 매체별 마케팅 대시보드
15-01-01. 마케팅에 있어서 대시보드란?
디지털 대시보드
: 회사 혹으 목표를 관리하기 위한 관리자에게 독립적인 화면에 중요성과에 대한 그래프와 차트를 보여주는 것
15-01-02. 대시보드의 중요성
대시보드의 중요성
- 데이터 기반의 의사결정을 위해
- 협업 시스템을 만들기 위해
- 스케일업 타이밍을 놓치지 않기 위해
15-01-03. 대시보드의 역할
15-01-04. 성과 관리 개념
