A/B Test

• 두 그룹의 사용자들에게 서로 다른 페이지나 기능 → 어떤 그룹에서 더 좋은 성과가 나타나는지, 긍정적인 UX를 제공할 수 있는지 지속적인 시험을 통한 정량적 평가 테스트 기법
• 구성 단계 : 가설 -> 목표 -> 기간 -> 대상 -> 측정 지표 -> 결과 -> 결론
  • 가설 : 목표 -> 문제/기회 -> 솔루션 -> 예상 결과 -> 근거

티빙

NO.1 K-CONTENT PLATFORM

랜딩 페이지

유도1 (메인 배너) - CTA (회원가입) - 유도2 (오리지널) - 유도3 (콘텐츠, 매월 신작 소개) - 유도4 (사용 기능) - 유도5 (공유) - CTA (회원 가입)

유도 1 (메인 배너)

AS Is

• 메인 카피 : 티빙 오리지널 콘텐츠, 방송, 영화, 해외시리즈까지! 재미를 플레이해보세요.
• 서브 카피 : 간편하게 가입하고, 원하실 때 해지할 수 있어요.
• CTA : 새로워진 티빙을 만나보세요!

• CTA 진입 시 화면 : 회원가입
  

• 회원가입 진행 후 화면
  

To Be

1. 회원가입

   • 시작하기 문구 중복 -> 아이콘, 회원가입 서비스명으로 단순화
   • 이메일 가입 기능 추가

2. CTA

   • '새로워진' 워딩 모호 -> '티빙과 함께하세요!'

3. 이용권 CTA 접근의 어려움

   • 우측 상단 프로필 클릭 필요 -> 로그인 후 이용권 구매 CTA 배치 필요
   • 예시 : 왓챠
     

유도2 (오리지널)

As Is

• 메인 카피 : 티빙에만 있는 재미
• 서브 카피 : 오리지널 콘텐츠를 만나보세요!
• 세부 카피 : 차별화된 웰메이드 오리지널 콘텐츠
• 배너 4개 : TVING 오리지널 소개 이미지, TVING 오리지널 작품 예시 3개

To Be

1. 카피 문구 중복

   • 서브, 세부 카피 의미 중복 -> 서브 카피 : '차별화된 오리지널 콘텐츠를 만나보세요!'

유도3 (콘텐츠, 매월 신작 소개)

As Is

• 메인 카피 : 내가 찾던 재미
• 서브 카피 : 보고 싶은 콘텐츠를 발견하세요!
• 세부 카피 : 최신, 인기 TV 프로그램, 영화, 해외 시리즈
• 배너1 : 제공 콘텐츠 GIF
• 배너2 : 매월 라인업 소개 영상

유도4 (사용 기능)

As Is

• 메인 카피 : 똑똑하게 보는 재미
• 서브 카피 : 최신 방송을 가장 빠르고 간편하게 시청하세요!
• 세부 카피 : 실시간 TV, 퀵 VOD, 타임머신 기능으로 기다리지말고 편리하게 시청
• 배너1 : 타임머신 기능 GIF
• 배너2 : 퀵 VOD 이미지 2개

To Be

1. 서브 카피 기능 low

   • 세부 카피 X -> 서브 카피 : 실시간 TV, 퀵 VOD, 타임머신 기능으로 빠르고 간편하게 시청하세요!

2. 실시간 기능 이미지 지원 X, 퀵 VOD 설명 X

   • 실시간 TV 이미지 배치
   • 퀵 VOD 이미지 내 워딩 설명 추가

유도 5 (공유)

As Is

• 메인 카피 : 함께 즐기는 재미
• 서브 카피 : 다양한 기기로 즐겨보세요!
• 세부 카피 : 스마트폰, 태블릿, PC, TV, 크롬캐스트에서 시청. 최대 4명의 지인들과 함께 구독
• 배너 : TV, 스마트폰, 태블릿 시청 GIF

To Be

1. 기기, 인원 공유 설명 한번에

   • 설명 분리
   • 예시 : 왓챠

   

   

CTA (회원가입, FAQ)