💻 퍼포먼스 마케팅 수업 5회차 | 광고 소재 제작
광고 목표 설정 및 소재 기획, 제작 실습
✅ 숙제
피그마 디자인 - 인스타 피드형 광고 이미지 5장
피드백
폰으로 볼 때 너무 작아서 제품명도 안 보인다
'정제수 대신 병풀을 넣은', '고기능성 보습 앰플'
위 문구는 소비자 언어로 더 쉽게 써라
제일 적합한 모델 사진은 2번째 (제품을 바르는 사진이라 눈으로 확인 가능)
'홈케어 솔루션 오렌지통'이란 '오렌지통' 별명 잘 붙였다내 생각
사실 나는 뷰티 관련 제품 중 로션이나 크림도 아닌
앰플이나 세럼, 에센스류로 넘어간다면 웬만한 뷰티 지식은 있는 소비자라고 생각되어 병풀이나 정제수 정도의 성분은 알 줄 알고 워딩으로 넣었다
😲 이미지 광고 중 하고 싶은 말이 많아지면
강조하고 싶은 것만 색깔을 입히자
집에서
잡내 걱정없이
간편하게
등등 소비자는 색깔을 중심으로 읽게됨이것보다 하고 싶은 말이 많아지면
차라리 영상 광고를 만드는 게 효과적이다
리뷰형 광고는 어떤 행동을 따라하고 싶은가
지금 꼭 사야하는 혜택이 보여지는가?
✅ 잘 팔리는 영상
이미지 <<<<< 영상 (카피 오디오 이미지 디자인 비디오 +반응까지)
지하철이나 버스는 광고 소리가 나지 않는다
ㄴ 교통 수단에서 불쾌감을 조성 하지 않기 위해 소리없이 제작
영화관은 소리나 광고가 꽤 긴데
이는 매체 특성이 고려됨
ㄴ 한 장소에 집중되는 곳에 와있기 때문에 광고 몰입력이 상당히 큼
✅ 이미지 광고 ⟷ 영상광고
이미지는 의도장치가 1개
영상광고는 의도장치가 계속해서 늘어난다
= 의도장치가 많을수록 구매 확률이 높아짐
✅ 의도장치에 밈을 담기 = 영상광고에 효과음 넣기
ex) 컨디션 등 피로 회복제 광고 집행 시
모델은 꼭 직장인
피곤의 밈(대명사)은 직장인이기 때문에
피곤한 직장인과 대비되도록 ⟷ 쾌활한 직장인의 모습도 필요
영상광고가 지루하다면 모션을 넣어주기
광고 이렇게 만들어야됨
++ 외국 광고 규제
우리나라는 틈만 나면 광고에서 손가락 치켜세우며
"너 여태까지 이랬어?", "너 이거보고 따라해봐" 등등
시청자를 지목하며 행동을 유발시키는데
외국에선 엄격히 이 행동을 규제한다고 한다....
기사나 아티클을 찾고 싶었지만 안 나와서 더 찾아볼 예정 -"-
이날은 온라인 영상광고에 관해 배우고
광고 컷편집 등 영상 편집에 대해 배웠는데용....
흠.... 이걸 과연 퍼포마가 배우는 게 의미가 있을까요
광고 셋팅 툴이나 어떤 전략을 세팅에 써야 효과적인지
그런 걸 알고 싶었어요 저는..... ㅜ
