페이스북이 뉴욕타임스에 애플 비난 전면 광고를 낸 이유
소셜미디어 기업 페이스북이 "우리는 전 세계 모든 곳에 있는 소상공인들을 위해 애플과 맞서 싸우겠다"는 내용으로 전면 광고를 냈다. 이는 애플을 공격하는 내용이었다.
그 이유는 애플이 아이폰, 아이패드에 강화된 사생활 보호 조치를 시행하겠다고 밝혔기 때문이다. 이 '강화된 사생활 보호 조치'는 맞춤형 표적광고를 선호하는 광고주들과 이들을 상대하는 페이스북과 같은 기업들에게 상당한 타격이 있을 것으로 보인다.
🔍 리타겟팅 광고
인터넷, SNS 등을 이용할 때 내가 이전에 방문했던 쇼핑몰의 광고가 뜰 때가 있다. 그때마다 '내가 방문했던 걸 어떻게 알고 광고를 띄우는거지?' 했었는데, 이것이 바로 '리타겟팅 광고'의 역할이다.
✔ 리타겟팅 광고의 원리는 '서드파티 쿠키'에 있다.
먼저, 쿠키에 대해 공부해보자.
쿠키란 우리가 브라우저에서 웹 서비스를 사용할 때 정보 저장을 위해 사용하는 것이다.
예를 들면 팝업 다시 보지않기, 장바구니 기능 등이 있다. 이는 모두 쿠키에 정보가 저장되어 있기 때문이다.쿠키는 저장할 값이 어디서 왔는지에 따라 두 가지 종류로 나뉜다.
- 퍼스트파티 쿠키 : 우리가 사용하는 사이트의 도메인과 관련
ex) 네이버에 로그인 ..- 서드파티 쿠키 : 다른 도메인과 통신 결과를 담는 쿠키
ex) 쇼핑몰 방문시, 이 쇼핑몰에 방문했다는 식별정보(ID)를 담아 리타겟팅 광고 업체에 제공
이 서드파티 쿠키 지원을 중단하면서, 리타겟팅 광고가 타격을 입게 된다.
